目前,媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。
本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法;随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例;提供了数字营销的十二个基本原则;协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的,什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构,协助读者制订自己的数字营销计划。
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
对于行业老手与专家来说,这本书确实菜鸟了一点。对于多数字营销新手来说,这本书的确如书名一样是本指南。
评分我们置身波涛汹涌,浩瀚无边的数字海洋中,人人都需要指南针指引方向。这本书清晰易读,解决基本需要,而且丰富新颖,包涵许多正在世界各地如火如茶发生的实际案例!
评分去年九月,我拿到《奥美的数字营销观点》的译稿,着手进行一审。今年五月,它赶在月底最后一天出厂,成了我送自己的儿童节礼物。 这是本很有趣的书,虽然顶着“奥美”之名出生,却是两位作者自己的心血结晶。这本书初看上去比较适合对数字营销一无所知的人,因为里面详细解读了...
评分现今市场营销的效应已经从平面转移到了网络。如何在web2.0的时代立于不败之地。数字营销无论从吸引新客户和增强客户的粘性的功能都是强大的。此书涵盖了在线营销的各类实用工具并推荐了相关的参考网站。作为市场营销的工作者,这是堪称2009年的必读之物。
评分我们置身波涛汹涌,浩瀚无边的数字海洋中,人人都需要指南针指引方向。这本书清晰易读,解决基本需要,而且丰富新颖,包涵许多正在世界各地如火如茶发生的实际案例!
主要是观念上梳理
评分书中可能由于时效性的原因,并未收录基于Web2.0而新兴起的、时下在全球很是火热Micro-Blogging(微博客)等,着实是个遗憾!
评分->zhou
评分翻译得好生硬~
评分->zhou
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