具体描述
《当代市场调研(原书第8版)》是国外最为流行的市场调研教材之一，两位作者小卡尔·麦克丹尼尔和罗杰·盖茨均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明、语言生动，以“作真实的市场调研”为宗旨，从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。同时，本书将市场调研工作中的各种工具充分运用到具体的调研案例中，既有战略高度和理论深度，又有实践价值及现实意义。
《当代市场调研(原书第8版)》适用于营销学专业本科生、研究生及MBA学生，也可供企业营销管理人员参考之用。
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Marketing Research
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目录信息
读后感
RT。。。唉，专业人士都猜不出来是说的什么，有些翻译真的太马虎太失准确性了。 希望引进的书籍，这么好的书，出版社能认真对待翻译好。希望那些lead翻译的教授们也找些好学生多给点时间来翻译，然后您也审一审。否则这书出去，挺害人的。 这书的原版太贵了。否则才不买呢。
评分RT。。。唉，专业人士都猜不出来是说的什么，有些翻译真的太马虎太失准确性了。 希望引进的书籍，这么好的书，出版社能认真对待翻译好。希望那些lead翻译的教授们也找些好学生多给点时间来翻译，然后您也审一审。否则这书出去，挺害人的。 这书的原版太贵了。否则才不买呢。
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用户评价
坦白说，这本书的实操指南部分，是我认为它在众多市场研究著作中脱颖而出的关键所在。它并非停留在理论的云端，而是非常务实地提供了从项目启动到最终报告撰写的全流程指引。尤其是在数据清洗和预处理这一段，作者列出了一份详尽的“错误清单”——比如如何识别异常值、如何处理缺失数据，甚至给出了不同算法在处理特定类型数据缺失时的适用性建议。我过去在工作中遇到的很多难题，比如如何说服高层接受一个与直觉相悖的数据结论，在这本书的“结果呈现与沟通”一章中，找到了非常有建设性的策略。作者建议采用“金字塔原则”来构建报告结构，并提供了具体的可视化建议，这让原本令人头疼的汇报工作，有了一个清晰的框架可以遵循，极大地增强了我的信心。这本书更像是一个可以随时翻阅的“实战手册”，而不是一本束之高阁的理论教科书。
评分这本书的装帧设计非常吸引人，封面采用了沉稳的深蓝色调，配以简洁的白色字体，给人一种专业且可靠的印象。拿到手里就能感受到纸张的质感，那种略带磨砂的触感，让人愿意花时间去深入阅读。我尤其欣赏作者在排版上的用心，章节之间的过渡非常自然流畅，小标题的设置也极具引导性，使得原本可能显得枯燥的理论知识在视觉上变得易于消化。插图和图表的运用更是恰到好处，它们不仅仅是装饰，更是对复杂概念的有力佐证和形象化解释。比如，在介绍数据可视化那一章节时，作者引用了好几张对比鲜明的图表，清晰地展示了不同分析方法的优劣，这对于我们这种偏好直观理解的学习者来说，无疑是巨大的帮助。整体而言，从书本的外在到内在的布局，都体现出一种对读者体验的尊重与关怀，让人在阅读过程中心情愉悦，学习效率自然也随之提升。这本书的物理呈现，本身就是一次高质量的阅读体验的承诺。
评分这本书的价值不仅在于传授知识，更在于它塑造了一种现代市场研究的思维模式，一种不断迭代和拥抱变革的心态。作者多次在文中提及技术进步对调研领域带来的颠覆性冲击，比如人工智能和大数据分析的崛起，并诚恳地探讨了传统方法如何与新兴技术进行有效融合。它没有陷入对旧有方法的固守，而是鼓励读者保持警醒，持续学习新的工具和平台。这种前瞻性的视野，对于身处快速变化商业环境中的从业者来说，是至关重要的。读完后，我感觉自己对“市场调研”的理解不再是一个静态的流程图，而是一个动态的、需要不断根据外部环境调整策略的适应性系统。这本书提供的不仅是“方法论”，更是一种在不确定性中寻找确定性的“方法论思维”，它让我对自己的职业发展方向有了更清晰、更具韧性的规划。
评分这本书的语言风格非常独特，它巧妙地平衡了学术的严谨性和日常交流的亲切感。作者似乎非常擅长将那些晦涩难懂的专业术语，用生活中随处可见的例子来加以阐释，使得原本高高在上的理论瞬间落地生根，变得触手可及。我记得有一段关于抽样误差的论述，用的是组织一场社区活动的例子来比喻，一下子就明白了为什么随机性在市场调研中的核心地位。更难能可贵的是，作者在行文过程中保持了一种非常客观、中立的视角，从不强行灌输某种特定方法论的优越性，而是像一位经验丰富的老者，耐心地引导我们探索各种工具的适用场景与局限性。这种叙事方式，极大地激发了我主动思考的欲望，我常常在读完一个方法介绍后，会停下来思考：“那么，如果我要分析的是一个全新的、尚未被市场充分定义的领域，我该如何调整这个模型呢？”这种被激发出的“批判性阅读”过程，远比被动接受信息有效得多。
评分我花了相当长的时间去研究这本书中关于定性研究方法的章节，它的深度和广度超出了我的预期。通常市面上的书籍在定性部分往往一笔带过，重点偏向于量化统计，但这本书却投入了极大的篇幅来剖析深度访谈和焦点小组的实施细节。作者不仅详细拆解了提问技巧的“螺旋上升法”，还特别强调了访谈者自身情绪和偏见对结果的影响，这一点非常关键，却常常被初学者忽略。我甚至找到了书中附带的几个模拟访谈脚本范例，那些问题的设置逻辑严密，层层递进，每一个开放性问题的背后都隐藏着一个明确的研究假设。通过对这些范例的逐字推敲，我发现自己开始能更好地捕捉到受访者话语中的“潜台词”和非语言信息。这本书教会我的，不仅仅是如何提问，更是如何真正地“倾听”和“理解”人类行为背后的动机，这对于任何从事需要洞察人心的职业的人来说，都是一笔宝贵的财富。
评分市场调研中绝对的经典之作~ 后6章较难。但是整个全部认真学习下来之后，还是很棒的！
评分市场调研中绝对的经典之作~ 后6章较难。但是整个全部认真学习下来之后，还是很棒的！
评分我是真的把这本教材读完了的……很多内容有用，但需要更新了～
评分市场调研中绝对的经典之作~ 后6章较难。但是整个全部认真学习下来之后，还是很棒的！
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