具体描述
《市场营销案例分析:失败篇》适合工商管理、市场营销等专业案例教学课程的教材，也可以作为企业管理人员和营销人员的参考读物。《市场营销案例分析:失败篇》特色如下：◎案例精选 《市场营销案例分析:失败篇》从电子行业、日化行业、保健品行业、家电零售、酿酒行业、食品行业等众多行业中精选了17个曾经著名的失败案例，覆盖面广，针对性强。
◎素材丰富 《市场营销案例分析:失败篇》的每个案例都分公司背景、案例回放、案例点评三个模块，既介绍了该公司由盛到衰的历史等背景知识，又围绕一个主题对其失败的营销策略及其运作过程进行分析点评，为教学和实践提供了丰富的素材与借鉴。
◎点评权威 《市场营销案例分析:失败篇》邀请上海财经大学、华南理工大学、北京吉利大学、湖南商学院、扬州大学、南京审计学院等高校的营销专家和学者，对案例进行视角独特、剖析深入的点评。
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读后感
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用户评价
坦白讲，我以前对营销案例的阅读效率很低，常常是看了一堆案例，却感觉自己依然停留在原地踏步。这本书彻底改变了我的这一体验。作者在每个案例的末尾，都会设计一个“反思与应用”的小节，这部分的处理方式非常具有前瞻性。它不是简单地总结“我们学到了什么”，而是会抛出几个尖锐的问题，引导读者将书中的经验与自己当前所处的行业环境、企业规模进行强制性的连接和映射。例如，他会问：“如果这家初创公司是你的企业，资源有限的情况下，你会如何调整这个策略？”这种互动式的阅读体验，极大地提升了知识的转化率。我甚至开始尝试将书中的某一个特定危机处理框架，应用到我工作中一个悬而未决的小问题上，并且取得了意想不到的进展。这本书的价值不在于它包含了多少案例，而在于它提供了一套成熟的、可迁移的分析工具箱，让读者真正学会“如何思考”一个营销问题，而非仅仅是“知道”某个营销案例的结果。这份长期的赋能感，让我觉得这本书物超所值。
评分这本书的语言风格有一种独特的韵味，它既有学术论文的精准，又不失新闻报道的生动性。作者在描述那些高风险、高回报的营销战役时，那种紧张感和戏剧性被描绘得淋漓尽致，让人情不自禁地想知道接下来的走向。特别是他引用的一些企业高管的原话或内部邮件片段，让整个叙事充满了“现场感”。我经常在阅读时想象着那些场景：谈判桌上的唇枪舌战，产品发布会前夜的彻夜难眠。这种将“人”置于复杂商业决策核心的描写，极大地增强了代入感。相比于那些干巴巴地罗列流程图的书籍，这本书仿佛在告诉我，营销的本质是关于人和决策的故事。我发现自己读完后，对行业内的竞争对手和潜在合作伙伴的思考方式也变得更加立体了。不再仅仅关注他们的产品本身，而是开始揣摩他们决策背后的动机和预设的逻辑链条。这种由外向内的解析能力，无疑是这本书带给我最大的隐形收获，它重塑了我的商业洞察力。
评分说实话，我是一个对结构性严谨性有极高要求的人。很多商业书籍的逻辑跳跃性很大，读完后感觉知识点零散，不成体系。这本书在这方面做得堪称典范。它的章节设置和案例选择，似乎都经过了精心编排的“学习路径”。从基础的市场进入策略，逐步过渡到品牌危机公关，再到后期的客户关系维护，层层递进，构建了一个完整的营销生命周期图景。我特别欣赏作者在处理那些“失败”案例时的笔法。他没有一味地批评，而是以一种近乎同情的理解，去探究导致失败的系统性因素——是市场判断失误？还是内部沟通障碍？这种客观、去情绪化的分析，极大地提升了案例的可借鉴性。我感觉自己不是在读别人的故事，而是在模拟解决我未来工作中可能遇到的难题。每读完一个案例，作者总会提炼出几个“普适性原则”，这些原则简洁有力，像指南针一样，即使面对全新的商业环境，也能提供清晰的行动指引。这种严谨的结构和提炼能力，使得这本书的实用价值远超一般的理论参考书。
评分初次接触这本书时，我带着一种审视和挑剔的眼光，毕竟市面上营销书籍汗牛充栋，真正能让人拍案叫绝的凤毛麟角。这本书最让我感到惊喜的是其视角的多维度性。它没有固守传统的4P或4C框架，而是将现代数字营销、消费者心理学，甚至社会文化变迁等宏大背景，都无缝地融入到了具体的案例分析之中。有一处让我印象极为深刻，是作者分析一个快速消费品品牌如何利用社交媒体进行病毒式传播的案例。他不仅展示了营销活动本身，更深入探讨了驱动这种传播行为的底层社会心理机制——人们渴望归属感和自我表达的深层需求。这种从“术”到“道”的升华，让这本书的格局一下子打开了。阅读过程中，我频繁地停下来，拿起笔记本记录下那些启发我的金句和洞察，感觉像是上了一堂高强度的MBA研讨课，但授课者完全没有架子，而是以一种平等的姿态与你对话。这种深度和广度兼备的论述方式，极大地拓宽了我对“营销”二字的理解边界，让我意识到它绝不仅仅是关于广告投放和促销活动的技巧集合，而是一种深刻的人类行为洞察艺术。
评分这本书的封面设计简直让人眼前一亮，那种深邃的蓝色调，配上烫金的字体，透露出一种专业而又不失深度的气质。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌，毕竟“案例分析”这四个字听起来就有点严肃。然而，当我翻开第一页，那种阅读的愉悦感立刻就抓住了我。作者的叙事方式非常巧妙，他不是直接抛出冰冷的数据和结论，而是像一位经验丰富的大师在娓娓道来，引导着你一步步走进那些错综复杂的商业迷局。特别是开篇对几个经典营销失败案例的剖析，简直是教科书级别的示范——如何抽丝剥茧，还原决策背后的真实逻辑。我记得其中有一个关于产品重新定位的章节，描述得极其生动，仿佛我就是那个在董事会上力挽狂澜的营销总监。作者对细节的把握令人称道，每一个引用的数据、每一个引述的观点，都有清晰的出处，这让我在阅读时倍感踏实，完全不用担心信息来源的可靠性。那种沉浸式的体验，远超我阅读其他同类书籍时的感受。总而言之，从视觉到内容的组织逻辑，这本书都展现出了极高的水准，绝对是值得细细品味的佳作。
评分知道了一些原来不知道的事
评分分析的条理不是很清楚,但是不影响内容.
评分分析的条理不是很清楚,但是不影响内容.
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