如何寫齣高轉化率文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[英] 安迪·馬斯倫

後浪丨大象齣版社

後浪

邱勻

2019-11

264

48.00元

平裝

9787571102845

圖書標籤: 文案寫作廣告轉化率技巧職場銷售營銷

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发表于2025-01-27

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如何寫齣高轉化率文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

從吸睛到吸金

運用心理學法則寫齣好文案

◎ 編輯推薦

☆ 無論你從事廣告、營銷、新媒體還是知識付費，懂得高品質文案持久變現的黃金竅門，就能打造精品與暢銷品，就能靠寫作賺錢！

☆ 用更巧妙、更高級、更不露聲色的方式收割大眾的購買欲！深入消費者的大腦，運用心理學、情感學和認知科學，讓路人成為讀者，讓讀者成為潛在客戶，讓潛在客戶成為客戶！

☆ 瞭解消費者做齣購買決定的深層驅動力，你也能寫齣“走心”“戳心”“深入人心”的吸金文案，引導消費者做齣“感覺正確”的購買決定，讓文案引爆流量與銷量！

☆ 25條心理學法則，100多種錶達方式，75組實踐練習，10多個真實案例，從吸引、影響，到說服、銷售——手把手教你一步一步寫齣超級“帶貨”的文案！

☆ 強調産品的功能，不如強調産品對客戶的重要性

☆ 從客戶的感受齣發，用故事調動興趣，以共情創造關聯

☆ 情緒導嚮的文案，可以更好地驅動讀者做齣“感覺正確”的購買決定

☆ 不要低估“恭維”的力量，好的文案讓花錢看起來像一種“特權”

◎ 內容簡介

記住，寫文案的目的不是展示纔華，而是把産品賣齣去！想寫齣“高轉化率”文案，我們需要瞭解消費者的購買心理，還需要瞭解産生購買心理的深層驅動力。科學傢們發現，人類總是以情感為基礎做決定，隨後再將這些決定閤理化，消費者在做齣購買決定時，這一點往往更加明顯。而文案寫作者，恰恰可以利用這一點來引導讀者，讓讀者做齣“感覺正確”的購買選擇。

本書將帶你深入客戶的大腦，學習如何利用讀者最深層的心理驅動力來進行文案創作，你還將學到如何用講故事的方法進行銷售，以及如何說服人們參與到你的市場測試中。全書包含10多個真實的案例研究；25個心理文案寫作技巧；75個實踐練習；100多種引發情緒的錶達方式。通過示例、練習和提示，文案“大咖”安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能，幫助你磨煉寫作與溝通技巧，寫齣“走心”“帶貨”的好文案。

◎ 名人推薦

安迪比大多數人更瞭解如何推銷。這是一本清晰、全麵、科學、強大的文案創作指南。隻要幾英鎊和一天的閱讀就能換來一個文案高手，這對你來說是一筆不錯的交易，買這本書吧。

——湯姆·奧爾布萊頓（Tom Albrighton），ABC文案創始人，職業文案網聯閤創始人

這本書收集的是隻有文案大師纔知道的秘密，全是提煉而來的明智而清晰的建議。但是，看完好好保密就行，我們可不希望每個人都知道這些訣竅。

——蒂姆·理查（Tim Rich），“寫作協會”聯閤創始人

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著者簡介

安迪·馬斯倫在商務傳播、信息産業及廣告文案業有超過 20 年從業經驗，在商務寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人，現為太陽魚（Sunfish）公司市場總監，同時擔任安迪·馬斯倫文案學院（Andy Maslen Copywriting Academy）首席執行官。安迪曾為經濟學人（The Economist）集團、普華永道（PwC）、哈姆雷斯（Hamleys）、BBC、讀者文摘（Reader's Digest）等公司和機構寫作。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書已經成為我辦公桌上的永久居民！裏麵沒有靈丹妙藥讓你馬上變成文案高手，但通過解構消費行為，層層剖析消費者購買心理讓你能夠找到進入客戶大腦的路徑。消費者購買行為的深層驅動來自情感，文案的作用是閤理化消費者的決定，讓他們對自己的購買選擇“感覺正確”。這本書從心理學層麵入手，佐以案例實操，是非常實用工具書。把它放在手邊，其實就是讓自己在寫文案的時候，時刻保持清醒的“意識”。說白瞭，文案的最終價值隻有一個：把東西賣齣去。

評分☆☆☆☆☆

這次雙十一最讓我驚訝的是竟然迷上瞭李佳琦orz從吸睛到吸金，他不隻有誠意，關鍵是有超高轉化率的文案，必須學習！

評分☆☆☆☆☆

雖然存在一定的文化差異，在文法錶達上歐美並不一樣，但是很多文案界的“約定俗成”還是相通的。寫文案最忌諱的就是自嗨，明白客戶需求，站在客戶角度思考問題，纔有可能把産品賣齣去，這也就是為什麼李佳琦帶貨那麼厲害的原因之一瞭。

評分☆☆☆☆☆

像天使一樣寫作，像魔鬼一樣銷售！

評分☆☆☆☆☆

後麵測試在文案界你是詩人還是殺手的部分，我測試結果是：“你是文案界中誤傷、附帶損害和殺戮的代名詞。”讀完這本想去文案界殺戮一番怎麼辦。雖然內容是專業性的，但讀起來很淺顯和有趣，情緒分析方麵帶瞭點心理學的意味，有些章節不僅僅是文案，其他工作也通用，比如第九章如何使用想象力、釋放創造力。這本適閤入門閱讀。