如何写出高转化率文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
安迪·马斯伦在商务传播、信息产业及广告文案业有超过 20 年从业经验，在商务写作培训公司担任文案写作培训负责人，现为太阳鱼（Sunfish）公司市场总监，同时担任安迪·马斯伦文案学院（Andy Maslen Copywriting Academy）首席执行官。安迪 曾为经济学人（The Economist）集团、普华永道（PwC）、哈姆雷斯（Hamleys）、BBC、读者文摘（Reader's Digest）等公司和机构写作。
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从吸睛到吸金
运用心理学法则写出好文案
◎ 编辑推荐
☆ 无论你从事广告、营销、新媒体还是知识付费，懂得高品质文案持久变现的黄金窍门，就能打造精品与畅销品，就能靠写作赚钱！
☆ 用更巧妙、更高级、更不露声色的方式收割大众的购买欲！深入消费者的大脑，运用心理学、情感学和认 知科学，让路人成为读者，让读者成为潜在客户，让潜在客户成为客户！
☆ 了解消费者做出购买决定的深层驱动力，你也能写出“走心”“戳心”“深入人心”的吸金文案，引导消费者做出“感觉正确”的购买决定，让文案引爆流量与销量！
☆ 25条心理学法则，100多种表达方式，75组实践练习，10多个真实案例，从吸引、影响，到说服、销售——手把手教你一步一步写出超级“带货”的文案！
☆ 强调产品的功能，不如强调产品对客户的重要性
☆ 从客户的感受出发，用故事调动兴趣，以共情创造关联
☆ 情绪导向的文案，可以更好地驱动读者做出“感觉正确”的购买决定
☆ 不要低估“恭维”的力量，好的文案让花钱看起来像一种“特权”
◎ 内容简介
记住，写文案的目的不是展示才华，而是把产品卖出去！想写出“高转化率”文案，我们需要了解消费者的购买心理，还需要了解产生购买心理的深层驱动力。科学家们发现，人类总是以情感为基础做决定，随后再将这些决定合理化，消费者在做出购买决定时，这一点往往更加明显。而文案写作者，恰恰可以利用这一点来引导读者，让读者做出“感觉正确”的购买选择。
本书将带你深入客户的大脑，学习如何利用读者最深层的心理驱动力来进行文案创作，你还将学到如何用讲故事的方法进行销售，以及如何说服人们参与到你的市场测试中。全书包含10多个真实的案例研究；25个心理文案写作技巧；75个实践练习；100多种引发情绪的表达方式。通过示例、练习和提示，文案“大咖”安迪·马斯伦将为你传授更高级的文案写作技能，帮助你磨炼写作与沟通技巧，写出“走心”“带货”的好文案。
◎ 名人推荐
安迪比大多数人更了解如何推销。这是一本清晰、全面、科学、强大的文案创作指南。只要几英镑和一天的阅读就能换来一个文案高手，这对你来说是一笔不错的交易，买这本书吧。
——汤姆·奥尔布莱顿（Tom Albrighton），ABC文案创始人，职业文案网联合创始人
这本书收集的是只有文案大师才知道的秘密，全是提炼而来的明智而清晰的建议。但是，看完好好保密就行，我们可不希望每个人都知道这些诀窍。
——蒂姆·理查（Tim Rich），“写作协会”联合创始人
具体描述
读后感
最初给宝宝选购奶粉时，从线上线下以及朋友那里了解，甚至导购员也给建议，就是要给国人宝宝喝国人奶粉——最终我们选择了飞鹤。 2008年被爆出三聚氰胺事件，导致大家都国产奶粉丧失了信心，进而选择美赞臣、雅培和惠氏等国际品牌，国产奶粉市场失去了大半江山。 飞鹤抓住国人...
评分最初给宝宝选购奶粉时，从线上线下以及朋友那里了解，甚至导购员也给建议，就是要给国人宝宝喝国人奶粉——最终我们选择了飞鹤。 2008年被爆出三聚氰胺事件，导致大家都国产奶粉丧失了信心，进而选择美赞臣、雅培和惠氏等国际品牌，国产奶粉市场失去了大半江山。 飞鹤抓住国人...
评分人人皆可带货的年代，写文案成为写作中最普遍、利用率最高的一种。不管是谁，都可以随时在各种社交媒体上发一条卖货文案。 有人认为写文案是专业人士的工作，也有人认为写文案没什么大不了，谁都能写一写。 不同的是，有人发一条卖货文案，或者做一场直播，能卖出供应商一个月...
评分用户评价
一味地写是不行的，还需要了解客户购买行为后面的心理知识，情感驱使行动，而人们总会找各种理由来合理化行动。
评分这本书已经成为我办公桌上的永久居民！里面没有灵丹妙药让你马上变成文案高手，但通过解构消费行为，层层剖析消费者购买心理让你能够找到进入客户大脑的路径。消费者购买行为的深层驱动来自情感，文案的作用是合理化消费者的决定，让他们对自己的购买选择“感觉正确”。这本书从心理学层面入手，佐以案例实操，是非常实用工具书。把它放在手边，其实就是让自己在写文案的时候，时刻保持清醒的“意识”。说白了，文案的最终价值只有一个：把东西卖出去。
评分这个封面设计我好i
评分李欣频那些文案书，过于强调个人感官了，甚至有些刻奇及自我神化的倾向。本作反其道而行之，踏实踩到土地上，阐明天赋之外尚可努力的空间。Stephen King的On Writing被提到一次，可见虽然打拼文案许久，作者还是有严肃文学的底子在的。
评分写出高转化率的文案的前提还是内容为王啊……文案写作的核心还是得思考用户会被怎样的内容打动。
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