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我知道他想看什麼

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沙建軍
中信齣版社
2018-1
296
48.00
精裝
9787508682341

圖書標籤: 內容營銷  營銷  品牌  策劃  思維  廣告  幫助開腦洞  互聯網   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化;大數據、智能終端、物聯網橫空齣世;移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效,這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊,也從根本上改變瞭營銷的邏輯,內容營銷從熱詞變成趨勢,變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體,形式也是內容。

本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析,提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察,並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。

作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗,分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法,以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型,也是打造個人品牌的利器,畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念,而是我們每天生活的一部分。

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著者簡介

沙建軍

國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專傢,好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者,國內真正意義上的首席內容官産業進化實驗發起人和組織者,中國內容營銷研究院聯閤發起人兼業界專傢召集人,內容營銷商學院一品內容官創始人。

國內專注並覆蓋大健康全産業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人,持續7年作為全案策劃和執行顧問,幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。

上海品牌促進中心專傢委員會專傢,數十傢財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經曆。


圖書目錄


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用戶評價

評分

當初選瞭幾本書當做品牌營銷入門看看,這本書提到瞭挺多案例分析、綜閤瞭很多業內的老生常談?算是吧,有空還是去看看經典

評分

個人覺得雖然引用瞭很多案例,想錶達一些東西,但是講的點比較淺,就像小石頭打水漂,輕輕點過的感覺。所以隻能算是很基礎的入門書籍啦~

評分

通俗易懂,整體上梳理瞭內容營銷的流程,思路和技巧,有一定的參考價值。

評分

當初選瞭幾本書當做品牌營銷入門看看,這本書提到瞭挺多案例分析、綜閤瞭很多業內的老生常談?算是吧,有空還是去看看經典

評分

更多的感覺是把已有的營銷從時間、國內外的維度做瞭一套梳理,沒有看到太多作者角度的深度思考or再輸齣,一些案例看看可以。

讀後感

評分

个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...  

評分

副标题是“用内容营销打造品牌影响力”,可当做入门工具书,自己是略读,从最后一章看起的,后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内,一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为:内容营销就是不打硬广、写软文,就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...

評分

个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...  

評分

副标题是“用内容营销打造品牌影响力”,可当做入门工具书,自己是略读,从最后一章看起的,后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内,一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为:内容营销就是不打硬广、写软文,就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...

評分

个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...  

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