具體描述
社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空齣世；移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變瞭營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。
本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。
作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗，分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法，以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。
著者簡介
沙建軍
國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專傢，好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官産業進化實驗發起人和組織者，中國內容營銷研究院聯閤發起人兼業界專傢召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。
國內專注並覆蓋大健康全産業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人，持續7年作為全案策劃和執行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。
上海品牌促進中心專傢委員會專傢，數十傢財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經曆。
圖書目錄
推薦序二 擁抱內容營銷時代 IX
引 子 XIII
第一章 每個企業都將是一個媒體
紅牛的內容工作室10 歲瞭 003
埃森哲在全球有6 個內容工作室 005
樂高：最會做玩具的媒體 008
嚮奧斯卡奬進軍的萬豪酒店 013
一切都是媒體，形式也是內容 019
企業變身媒體已經成為趨勢 025
在知乎，已經沒有社會化團隊瞭 029
第二章 內容如何賣貨
玩微博玩齣來的野獸派花店 035
羅輯思維：從內容電商到知識服務商 048
作傢馮唐也用微店賣貨 053
寶潔開始竪起內容營銷的大旗 057
可口可樂：從創意卓越到內容卓越 063
做好內容，痔瘡膏也有春天 068
阿迪達斯跟電視廣告說再見 070
賣貨的內容也有高下之分 078
第三章 怎一個“情”字瞭得
好內容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鳴：人類不能被機器打敗的最後希望 095
金士頓：有情感溫度的存儲卡 102
情緒共振：大道理人人都懂，小情緒難以自控 105
你是不是一個有情緒的寶寶？ 109
情欲刺激：不僅是進化的原動力 114
女性品牌要像維多利亞的秘密那樣性感 116
情懷引領代錶的是價值和趣味 120
褚時健：“勵誌橙”成功背後的內容之道 124
第四章 有趣纔是正經事兒
我們都是聽故事長大的孩子 131
如何讓産品像故事一樣瘋傳 138
消費和購買都是情境下的抉擇 144
航班管傢的場景化營銷 147
有意思纔會有意義 152
淘寶是如何取悅年輕人的 158
傳統飲料品牌的年輕化之路 165
第五章 如何從創意卓越到內容卓越
怎樣纔算是真正的內容營銷 173
內容和營銷的關係 179
內容運營的獨孤九劍 181
IBM 是如何打造智慧內容社區的？ 185
B2B 的GE 內容玩得也很溜 188
大數據是內容營銷的翅膀 192
“比薩餅+ 高科技”就是好內容 213
大衛•奧格威需要補充的四堂內容營銷課 219
第六章 怎麼做好企業的首席內容官
首席市場官可能過時瞭 227
必修的5 堂設計課 232
文案是基礎，功夫在文案外 235
生命不息，學習不止 249
如何用內容打造個人品牌 252
跋 廣告凋零，內容永生 258
· · · · · · (收起)
讀後感
副标题是“用内容营销打造品牌影响力”，可当做入门工具书，自己是略读，从最后一章看起的，后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内，一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为：内容营销就是不打硬广、写软文，就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...
評分科特勒是位大师，他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去，我们砸钱在电视、报纸上做广告，高速路的户外大牌也足够惹眼，但是今天传播环境的变化以及技术的发展，已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好，消费者感受不到你...
評分副标题是“用内容营销打造品牌影响力”，可当做入门工具书，自己是略读，从最后一章看起的，后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内，一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为：内容营销就是不打硬广、写软文，就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...
評分个人觉得可以，一方面会帮助你深度了解内容营销是什么，一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官，这些都很贴近当下的现状，也...
評分科特勒是位大师，他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去，我们砸钱在电视、报纸上做广告，高速路的户外大牌也足够惹眼，但是今天传播环境的变化以及技术的发展，已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好，消费者感受不到你...
用戶評價
一本市場營銷和創意文案的案例集，大部分最近2年內引爆朋友圈的案例都被收錄其中，可以從中尋找發現一些套路，激發一點靈感。同時，作者提供瞭一個內容創作者的修煉進階方法，給瞭不少建議，也挺有價值。作者核心觀點是，內容將成為未來營銷活動的核心支點，産品和品牌的邏輯，圍繞內容這一支點展開，創造齣自傳播與裂變效應。內容創作上要注意時代感，找準客戶群，有趣、有品、有互動。
评分一晚上看完。內容呢比較簡單，大多是一些成功的傳播爆款案例的分析，還有就是後麵告訴你，自己如何生産優質內容。沒有特彆新的觀點，畢竟現在內容營銷對每個企業來說都很重要。隻是作為一名策劃人，覺得一個公司對外傳播的內容，主要還是受製於公司的定位和領導的想法吧。想做新媒體，還是要去沒有包袱的公司。
评分有利於從實踐到理論知識的歸攏
评分案例集，基本上沒有說到實質的東西，産生爆款的文案想法以及一定量的傳播纔是關鍵，如果僅僅是簡單分析，看似容易，真正來實操一下吧。
评分個人覺得雖然引用瞭很多案例，想錶達一些東西，但是講的點比較淺，就像小石頭打水漂，輕輕點過的感覺。所以隻能算是很基礎的入門書籍啦～
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