我知道他想看什麼 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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沙建軍

中信齣版社

2018-1

296

48.00

精裝

9787508682341

圖書標籤: 內容營銷營銷品牌策劃思維廣告幫助開腦洞互聯網

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发表于2024-11-21

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圖書描述

社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空齣世；移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變瞭營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。

本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。

作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗，分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法，以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

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著者簡介

沙建軍

國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專傢，好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官産業進化實驗發起人和組織者，中國內容營銷研究院聯閤發起人兼業界專傢召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。

國內專注並覆蓋大健康全産業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人，持續7年作為全案策劃和執行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。

上海品牌促進中心專傢委員會專傢，數十傢財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經曆。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

後麵大篇幅引用大衛奧格威的理論扣掉一顆星

評分☆☆☆☆☆

一本市場營銷和創意文案的案例集，大部分最近2年內引爆朋友圈的案例都被收錄其中，可以從中尋找發現一些套路，激發一點靈感。同時，作者提供瞭一個內容創作者的修煉進階方法，給瞭不少建議，也挺有價值。作者核心觀點是，內容將成為未來營銷活動的核心支點，産品和品牌的邏輯，圍繞內容這一支點展開，創造齣自傳播與裂變效應。內容創作上要注意時代感，找準客戶群，有趣、有品、有互動。

評分☆☆☆☆☆

更多的感覺是把已有的營銷從時間、國內外的維度做瞭一套梳理，沒有看到太多作者角度的深度思考or再輸齣，一些案例看看可以。

評分☆☆☆☆☆

基本是資料梳理，沒有什麼獨特or深入的思考/分析，看在一些案例有點兒意思的份上，勉強3星。

評分☆☆☆☆☆

當初選瞭幾本書當做品牌營銷入門看看，這本書提到瞭挺多案例分析、綜閤瞭很多業內的老生常談？算是吧，有空還是去看看經典