具体描述
社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。
作者简介
沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家，好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者，国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者，中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人，内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人，持续7年作为全案策划和执行顾问，帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家，数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
目录信息
推荐序二 拥抱内容营销时代 IX
引 子 XIII
第一章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10 岁了 003
埃森哲在全球有6 个内容工作室 005
乐高：最会做玩具的媒体 008
向奥斯卡奖进军的万豪酒店 013
一切都是媒体，形式也是内容 019
企业变身媒体已经成为趋势 025
在知乎，已经没有社会化团队了 029
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店 035
罗辑思维：从内容电商到知识服务商 048
作家冯唐也用微店卖货 053
宝洁开始竖起内容营销的大旗 057
可口可乐：从创意卓越到内容卓越 063
做好内容，痔疮膏也有春天 068
阿迪达斯跟电视广告说再见 070
卖货的内容也有高下之分 078
第三章 怎一个“情”字了得
好内容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望 095
金士顿：有情感温度的存储卡 102
情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控 105
你是不是一个有情绪的宝宝？ 109
情欲刺激：不仅是进化的原动力 114
女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感 116
情怀引领代表的是价值和趣味 120
褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道 124
第四章 有趣才是正经事儿
我们都是听故事长大的孩子 131
如何让产品像故事一样疯传 138
消费和购买都是情境下的抉择 144
航班管家的场景化营销 147
有意思才会有意义 152
淘宝是如何取悦年轻人的 158
传统饮料品牌的年轻化之路 165
第五章 如何从创意卓越到内容卓越
怎样才算是真正的内容营销 173
内容和营销的关系 179
内容运营的独孤九剑 181
IBM 是如何打造智慧内容社区的？ 185
B2B 的GE 内容玩得也很溜 188
大数据是内容营销的翅膀 192
“比萨饼+ 高科技”就是好内容 213
大卫•奥格威需要补充的四堂内容营销课 219
第六章 怎么做好企业的首席内容官
首席市场官可能过时了 227
必修的5 堂设计课 232
文案是基础，功夫在文案外 235
生命不息，学习不止 249
如何用内容打造个人品牌 252
跋 广告凋零，内容永生 258
· · · · · · (收起)
读后感
科特勒是位大师，他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去，我们砸钱在电视、报纸上做广告，高速路的户外大牌也足够惹眼，但是今天传播环境的变化以及技术的发展，已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好，消费者感受不到你...
评分副标题是“用内容营销打造品牌影响力”，可当做入门工具书，自己是略读，从最后一章看起的，后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内，一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为：内容营销就是不打硬广、写软文，就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...
评分个人觉得可以，一方面会帮助你深度了解内容营销是什么，一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官，这些都很贴近当下的现状，也...
评分科特勒是位大师，他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去，我们砸钱在电视、报纸上做广告，高速路的户外大牌也足够惹眼，但是今天传播环境的变化以及技术的发展，已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好，消费者感受不到你...
评分科特勒是位大师，他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去，我们砸钱在电视、报纸上做广告，高速路的户外大牌也足够惹眼，但是今天传播环境的变化以及技术的发展，已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好，消费者感受不到你...
用户评价
这绝对是一本能让你捧腹大笑，又能让你潸然泪下的作品。作者的幽默感简直是与生俱来的，他能够将最寻常的生活场景，描绘得妙趣横生，让人忍俊不禁。我常常在通勤的路上，一边阅读，一边偷偷地笑出声来，引来周围人的侧目。书中的人物形象鲜活饱满，他们就像是我们身边的朋友，有缺点，有优点，但都可爱得让人心疼。作者对于人物情感的捕捉，细腻入微，他能够将那些最不易察觉的悲伤，用一种轻松诙谐的方式表达出来，却又能在不经意间触动你内心最柔软的地方。我曾为书中角色的遭遇而感到无比心酸，那些看似微不足道的挫折，却因为作者的描绘，而显得格外沉重。当悲伤过后，作者又会巧妙地用幽默来化解，让你在眼泪中，又能找到一丝希望。这种情感的起伏，让我感到非常过瘾。这本书就像是一场情绪的过山车，时而欢腾雀跃，时而低回婉转。它让我看到了生活的另一面，那就是即使在最艰难的时刻，我们依然可以找到笑对人生的勇气和力量。我强烈推荐这本书给所有需要放松、需要温暖的人。
评分这本书给我带来了一种久违的宁静感。作者的叙事风格非常平和，仿佛一位长者在娓娓道来，讲述着那些关于生命、关于爱、关于失去的故事。我并没有在书中找到那些惊世骇俗的理论，也没有看到什么能够立刻改变人生的“秘籍”，但我在字里行间，却感受到了深深的慰藉和启发。书中的每一个故事，都像是散落在生命长河中的珍珠，它们各自闪耀着独特的光芒，组合在一起，便构成了一幅充满智慧和哲思的画卷。我读到的是关于宽容，关于理解，关于放下。作者并没有刻意去说教，而是通过那些朴实无华的叙述，将深刻的道理融入其中。我开始思考，在日常的烦恼中，我是否忽略了那些更值得珍惜的东西？在人生的得失中，我是否过于执着？这本书让我重新审视了自己的生活态度，它鼓励我去拥抱平凡，去发现生活中的美好，去珍惜那些微小却又温暖的瞬间。读完这本书，我感到心灵被洗涤了一般，那些困扰我的杂念似乎都烟消云散了。我不再急于追求所谓的“成功”和“意义”，而是开始享受当下，感受生活本身的韵味。
评分初拿到这本书，我本以为会是一本侦探小说，或者某种关于心理学的解读，毕竟“我知道他想看什么”这个标题本身就带着一种神秘和洞察力。然而，当我沉浸其中时，才发现它远远超出了我的预料。这本书更像是一幅精心绘制的生活画卷，描绘的是那些隐藏在日常琐碎之下，却又至关重要的人际互动与情感流转。作者没有刻意去构建跌宕起伏的情节，反而是在那些看似平淡无奇的场景中，细腻地捕捉人物内心的微澜。我读到的是一家人晚餐时的沉默，是朋友间一次久违的电话，是恋人之间一个不经意的眼神。这些瞬间，在作者的笔下，被赋予了深沉的意义。我仿佛看到了自己，看到了身边的人，看到了那些我们常常忽略却又反复上演的故事。书中的人物并非完美，他们有缺点，有迷茫，有不为人知的渴望，正是这种真实，让我倍感亲切。我开始反思，自己是否也曾“知道”过身边人内心深处的想法，又是否曾真正去倾听和理解？这本书教会我的，并非是一种超能力，而是一种更深层次的观察和共情的能力，它让我意识到，真正的“知道”，源于那份愿意去看见和感受的初心。
评分这本书的阅读体验非常独特，它不像是一本传统的文学作品，而更像是一份精心整理的文献资料，里面充满了各种奇闻异事、历史传说，以及一些难以置信的记录。作者的语言风格简洁明了，不带任何感情色彩，就像是在陈述事实一般。我在这本书中，看到了许多我从未接触过的领域，也对一些历史事件有了全新的认识。它让我仿佛化身为一名考古学家，在浩瀚的知识海洋中，一点点地挖掘出那些被尘封的秘密。书中的每一个论断，似乎都有着严谨的考据支撑，让我不得不去相信它的真实性。我时常在阅读过程中停下来，去查阅相关的资料，去验证作者提出的观点。这种求知的过程，本身就充满了乐趣。这本书的知识密度非常高，我需要反复阅读，才能消化其中蕴含的信息。它挑战了我原有的认知，也激发了我对未知领域的好奇心。我尤其喜欢书中那些关于“未解之谜”的探讨，作者并没有给出明确的答案，而是引导读者去思考，去推测，去形成自己的判断。这种开放式的结局，让我对这本书的内容久久不能忘怀。
评分读完这本书，我脑海里涌现出无数的画面，仿佛经历了一场又一场跌宕起伏的人生。作者的文笔极具张力，他能够在一句简单的对话中，铺陈出人物过往的辛酸；他能在一幕平常的场景中，营造出令人窒息的紧张感。我被书中那些复杂的人物关系深深吸引，他们之间充满了误解、猜忌，但也夹杂着不灭的羁绊和深情。每一次的转折，都让我惊叹于作者构思的巧妙，仿佛置身于一个精心设计的迷宫，我既想找到出口，又舍不得离开。书中对于人性幽暗面的揭示，让我不寒而栗，却又无法否认其存在的真实性。那些隐藏在微笑下的恶意，那些看似无心的言语中隐藏的刀锋，都让我对人性的复杂有了更深刻的认识。我曾一度为书中角色的遭遇感到愤怒和不甘，但作者并没有给予简单的“好人有好报”的结局，而是让每个人都必须为自己的选择承担后果，无论好坏。这种现实主义的写法，让我感到了一种沉重的真实，也让我开始审视自己过往的抉择，以及它们在无形中对他人产生的影响。这本书，与其说是在讲述故事，不如说是在揭示人生的真相，它以一种毫不留情的方式，逼迫我去面对那些不愿提及的角落。
评分这本书举了很多的大大小小的案例，有一定的启发性作用。总结来说，做内容营销不是那么简单的事情，每个品牌的定位不同，内容也不同。不过要紧跟着时代的步伐，发现新的创意素材，且符合你的消费群体的需求和特征。除此之外，网络上内容需要网感，要真实，接地气且富有幽默感。而且作者也认为如今时代点击量只是成功的第一步，更重要的是与粉丝的互动和他们的参与度，以此会产发更深的粘性。
评分基本是资料梳理，没有什么独特or深入的思考/分析，看在一些案例有点儿意思的份上，勉强3星。
评分有利于从实践到理论知识的归拢
评分这本书举了很多的大大小小的案例，有一定的启发性作用。总结来说，做内容营销不是那么简单的事情，每个品牌的定位不同，内容也不同。不过要紧跟着时代的步伐，发现新的创意素材，且符合你的消费群体的需求和特征。除此之外，网络上内容需要网感，要真实，接地气且富有幽默感。而且作者也认为如今时代点击量只是成功的第一步，更重要的是与粉丝的互动和他们的参与度，以此会产发更深的粘性。
评分案例集，基本上没有说到实质的东西，产生爆款的文案想法以及一定量的传播才是关键，如果仅仅是简单分析，看似容易，真正来实操一下吧。
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