理性的非理性 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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郑毓煌

中信出版集团

2016-11

296

49.00

精装

9787508668680

图书标签: 心理学营销经济学理性人商业郑毓煌行为经济学中信出版

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发表于2024-11-21

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图书描述

作为女孩，相亲时应不该带上你的闺蜜？

面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？

股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？

在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？

为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？

其实，每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。

从苹果的星期到宜家的流行，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性 ”的人性。

如果你是一名普通的消费者，阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。

如果你是一名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。

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著者简介

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点，并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销：人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉，并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉：他在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销：人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课！

图书目录

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用户评价

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2016 F069.9-49/7 JB F069.9/15

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推荐指数：★★★※☆3星半【一句话简介】如何用非理性的积极力量构筑现代商业竞争力。【个人阅读收获】 ★在变化的世界里唯一不变的是共同规律的指引行为，看透非理性行为，洞悉人性和商业本质。 ★作用大量的商业案例解读这10大心理陷阱，让阅读者阅读起来容易理解。其实这些效应也出现在我们日常生活中，美发店选择中间套餐就是折中效应等等

评分☆☆☆☆☆

中信新版。本书特色在于大量案例，从头到尾如同置身课堂，毫不枯燥。不过作者那时候预测希拉里会赢得总统大选可算是猜错了，因为作者也太过倚靠一个理性分析模型，而这正是他这本书想要挑战的东西。

评分☆☆☆☆☆

传统经济学“理性经济人”的假设，在行为经济学看来是很难成立的，看不见的“非理性”情绪和感觉，在理性之外左右着我们的言行。那些根植于人性深处的缺陷，如自负、自私、贪婪、虚荣，也正是推动我们经济生活前进的源头，让我们身处天使和魔鬼之间，既可仰首凝望一个更高尚的自己，也可俯身观看一个更真实、更平庸的自我。