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出版者:重庆大学出版社

作者:罗伯特·V.库兹奈特

出品人:

页数:254

译者:叶韦明

出版时间:2016-6

价格:36

装帧:平装

isbn号码:9787562497455

丛书系列:万卷方法

图书标签:

• 互联网
• 人类学
• 社会学
• 研究方法
• 传播学
• 在线社区研究
• 社会科学
• 社会学/人类学
• 网络人群
• 社区研究
• 社交媒体
• 用户行为
• 网络社群
• 数据分析
• 社会互动
• 群体心理
• 数字社会
• 网络传播

古老的谜团与现代的迷宫：解码人类行为的隐秘轨迹 一部探索人类行为深层机制、跨越时空界限的社会学与心理学深度著作 本书并非聚焦于当代数字空间中的社群动态，而是将目光投向人类历史上那些不为人知、却对文明演进产生深远影响的行为模式与组织结构。它是一次对“人何以为人”这一根本命题的追溯，一次对人类群体意识和潜意识驱动力的细致剖析。 我们试图揭示的，是那些隐藏在宏大历史叙事之下的微观操作，是那些塑造了古代城邦兴衰、宗教信仰传播乃至早期商业贸易网络形成的关键心理机制。全书分为四个主要部分，层层递进，构建起一个理解人类集体行动的复杂框架。 --- 第一部：潜流下的起源——远古决策与群体认同的萌芽 本部分将带领读者回到人类社会组织的最初形态，探讨在缺乏现代媒介和复杂官僚体系的背景下，个体如何形成群体归属感，以及决策权如何在早期部落结构中流动。 第一章：狩猎的逻辑与风险的共担 我们深入分析了穴居时代至新石器时代早期，人类在面对生存压力时所发展出的原始协作模式。这并非关于技术或工具的使用，而是关于“信任的度量”与“风险的社会化分配”。研究了在小规模群体中，个体声誉（Reputation）如何成为唯一的社会货币，以及这种早期的声誉系统如何影响资源的共享与惩罚机制的建立。我们将重点考察那些跨越长距离的迁徙路线中，群体内部的“非正式领导者”是如何通过非语言信号和情感共鸣来维持秩序的，而非通过强权。 第二章：图腾与禁忌的心理学基础 本章聚焦于早期人类通过象征符号（图腾、原始宗教仪式）来构建集体身份认同的过程。我们探讨了仪式性行为（Rites of Passage）对个体心理的冲击，以及它们如何在心理层面完成了对“局外人”与“局内人”的清晰划分。禁忌（Taboo）的设立，被视为最早期的社会契约形式，它们并非单纯的道德约束，而是对群体稳定性的内在需求的外化表现。通过对不同地域考古发现中重复出现的象征性图案的对比分析，我们尝试重建早期人类对“秩序”与“混沌”的哲学认知。 第三章：血缘与地缘的张力 在早期社会，血缘纽带是主要的组织基础，但随着定居和土地的出现，地缘关系开始挑战血缘的绝对权威。本章细致描绘了这种结构性张力如何驱动社会复杂性的增长。我们关注那些因为土地继承权、水源分配等实际利益冲突而产生的早期“群体对立”，并分析了这些对立是如何通过建立复杂的婚姻联盟或共同防御协议被暂时性地调和与维持的。此处的“社区”概念，完全基于物理接触和即时互助，其边界比现代概念要模糊得多，也残酷得多。 --- 第二部：城邦的诞生——制度化管理与信息控制的雏形 随着农业的成熟，人口密度增加，早期的城邦和帝国开始出现。本部分转向对固定权力结构下，信息流动与社会等级固化的研究。 第四章：铭文、泥板与权力的记录 本书探讨了文字的发明初期，其主要功能并非文学创作，而是统治阶层进行资源盘点、税收管理和法律条文颁布的工具。苏美尔泥板、古埃及莎草纸上的记录，揭示了最早的“官方叙事”是如何被构建和维护的。我们分析了抄写员阶层（Scribes）的社会地位，他们是信息的第一道守门人，其对记录的诠释权，等同于对历史的最终裁决权。这是一种早期、高度集中化的信息控制模式。 第五章：神庙、宫殿与信仰的经济学 在早期的城市结构中，神庙和宫殿往往是集政治、经济、知识和宗教于一体的中心。本章研究了祭司阶层如何通过掌握天文历法、解读神谕等知识垄断了对“未来”的预测能力，从而有效地管理了民众的“不确定性焦虑”。这种对不确定性的管理，构成了早期社会稳定的基石，其运作逻辑与后世的金融保险业有着惊人的结构相似性。 第六章：集市与跨区域的陌生人网络 并非所有早期社会都是封闭的。本章关注古代贸易路线上的“流动性社区”——商队、行脚商人以及边境口岸的居民。这些群体为了应对长途旅行中的安全和信用问题，发展出了一套复杂的、超越部落或城邦的私人信任机制和仲裁规则。他们的“社区”是暂时的、功能性的，基于契约精神而非血缘或共同信仰，代表了早期商业伦理的萌芽。 --- 第三部：信仰的扩散——跨越地理的社会传染模型 本部分将视角从固定地理实体转向思想和信仰体系如何在广阔的地域内进行传播和内化。 第七章：传道者的路径与社会阻力 研究早期宗教和哲学思想（如佛教、早期基督教、轴心时代哲学）的传播过程。我们分析了传道者如何识别目标人群的“心理缺口”——社会结构断裂、普遍的苦难感或对既有秩序的不满——并提供一套能够被吸收的替代性世界观。重点在于分析不同社会层级对新思想的接纳程度差异，以及当新思想与地方习俗发生冲突时，所产生的“文化融合”或“暴力排斥”的机制。 第八章：修道院与知识的孤岛效应 在动荡的时代，修道院、学府等知识中心扮演了“社会记忆的保险箱”角色。本章探讨了这些相对封闭的知识社群如何通过严格的内部规则（如静默、抄写、冥想）来维持知识的纯粹性，并抵御外部环境的干扰。它们的组织结构（如等级森严的教规）本身就是一种对复杂信息进行高效存储和传递的工程学设计。 --- 第四部：古代法律与行为的驯化 最后一部分探讨了正式法律体系的建立如何重塑人类的日常行为模式，将“习惯”转化为“法规”。 第九章：成文法典的约束力与普遍性焦虑 汉谟拉比法典、十二表法等早期成文法的出现，标志着社会从“人治”向“法治”的艰难过渡。本章分析了法律文本的“非个人化”特性如何首次将惩罚与犯罪行为本身直接挂钩，而非依赖于特定统治者的情绪。然而，我们也揭示了早期法律在执行层面仍然深受社会阶层和地域差异的影响，它试图统一的行为标准，常常在实践中遭遇巨大的阻力。 第十章：公共仪式与社会情绪的调控 古代的凯旋式、公开审判、节日庆典，都是统治者用来向全体公民展示权力边界和秩序稳定性的工具。本书认为，这些公共仪式是古代社会对群体情绪进行“集中释放”和“统一引导”的有效手段。通过对古罗马的“面包与马戏”机制的细致剖析，我们展现了对基础生存需求和感官刺激的精准控制，如何有效地压制了结构性不满的爆发。 本书提供了一个宏大的、跨学科的视角，用以理解人类在没有现代网络连接的时代，是如何构建、维持并最终瓦解其复杂的社会结构的。它关注的是行为的底层驱动力、信任的构建成本，以及信息在有限媒介中的传播效力，为理解人类组织能力的演化，提供了一份扎实的、历史纵深感极强的参考。

评分☆☆☆☆☆

当代社会，人们在网络上生活的时间，已经不亚于现实生活。这是网络时代给我们带来的新体验。如何研究这些从二次元并接到三次元的人类行为呢？老司机遇到新问题。“人类学家似乎更滞后于或更不愿意关注线上的社会群体。但是，由于信息和通信技术遍布当今社会生活的各个领域，其...

评分☆☆☆☆☆

读这本书之前，建议先读一下《质的研究方法与社会科学研究》（陈向明），因为后者对“深描”、“扎根理论”等都有详细的阐释，有助于帮忙理解这本书。 这本书分为三部分： • 第一、二章为第一部分，对“线上社区／文化”、“网络民族志”等术语进行了详尽的阐释，...  

评分☆☆☆☆☆

读这本书之前，建议先读一下《质的研究方法与社会科学研究》（陈向明），因为后者对“深描”、“扎根理论”等都有详细的阐释，有助于帮忙理解这本书。 这本书分为三部分： • 第一、二章为第一部分，对“线上社区／文化”、“网络民族志”等术语进行了详尽的阐释，...  

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当代社会，人们在网络上生活的时间，已经不亚于现实生活。这是网络时代给我们带来的新体验。如何研究这些从二次元并接到三次元的人类行为呢？老司机遇到新问题。“人类学家似乎更滞后于或更不愿意关注线上的社会群体。但是，由于信息和通信技术遍布当今社会生活的各个领域，其...

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作为一名正在探索用户研究领域的年轻学者，我一直在寻找能够提供扎实理论基础和清晰实践指导的资源。《如何研究网络人群和社区》无疑成为了我近期最宝贵的财富。这本书最让我赞赏的是它对“研究”这一过程的细致拆解。它并没有给我一个现成的“研究方法大全”，而是教会我如何根据研究问题的不同，灵活选择和组合研究工具。例如，书中对于定性研究方法的阐述，如参与式观察、深度访谈在网络环境下的可行性与局限性，以及如何进行有效的访谈提纲设计，都给了我极大的启发。同时，它对定量分析方法的介绍，从基础的数据清洗到更复杂的网络分析技术，也为我打开了新的视野。我特别喜欢书中关于“伦理问题”的讨论，在网络研究中，隐私、知情同意、数据安全等问题尤为突出，作者对此的深入探讨和给出的实践建议，让我能够更负责任地进行研究。它让我认识到，研究网络社群不仅仅是收集数据，更是要尊重社群成员的权利和尊严。书中还花了大量篇幅讲解如何解读研究结果，如何将零散的数据转化为有意义的洞见，并提出进一步的研究方向。这种循序渐进、层层递进的讲解方式，让我能够真正掌握研究的网络化思维。

评分☆☆☆☆☆

我一直对各种线上讨论和虚拟空间里的互动感到好奇，但总觉得隔着一层看不见的屏幕，无法真正理解其运作机制。《如何研究网络人群和社区》这本书，就像一把钥匙，为我打开了通往理解网络社群内部世界的大门。作者在书中详细阐述了如何识别和定义一个网络社群，从最初的缘起、成员招募，到社群规则的形成、成员之间的互动模式，再到社群的壮大、转型甚至消亡，每一个环节都进行了深入的剖析。我特别喜欢书中关于“社群规范”的讨论，网络社群虽然没有实体约束，却同样存在着不成文的规则和行为准则，违反这些规范可能导致成员被孤立甚至被驱逐。理解这些规范的形成和执行过程，对于研究网络社群的稳定性和延续性至关重要。书中还提供了大量的实操技巧，比如如何利用关键词分析来识别社群兴趣点，如何通过成员的发言频率和互动模式来判断其活跃度和在社群中的地位，以及如何进行内容分析来理解社群的文化和价值取向。这些具体的指导，让我觉得研究不再是遥不可及的理论，而是可以亲身实践的科学。

评分☆☆☆☆☆

作为一名信息科学的研究者，我一直致力于探索技术如何改变人类的沟通和组织方式。《如何研究网络人群和社区》这本书，正好填补了我研究中的一个重要空白——如何系统地、有理论依据地去研究这些由技术催生的新型社会形态。作者对于网络社群的分类和特征的描述，非常细致，涵盖了从早期BBS论坛到如今复杂的社交媒体平台，再到垂直领域的兴趣社区，每一种社群都有其独特的形成逻辑和互动模式。我特别欣赏书中对“网络身份”和“虚拟关系”的深入分析。在网络空间，人们如何构建和展示自己的身份？这些虚拟身份又如何影响他们在社群中的行为和被认知？这些问题，正是信息科学与社会科学交叉领域的核心。本书不仅提出了问题，更重要的是，它提供了一系列可操作的研究方法，包括如何从用户生成内容中提取信息、如何进行用户行为的追踪和分析、以及如何利用网络技术本身来辅助研究。它让我看到，技术研究不应仅仅停留在技术的层面，更要关注技术背后的人类活动和社会影响。这本书为我提供了一个坚实的理论框架和实践指南，让我能够更清晰地认识到，我们正在经历一场由技术驱动的社会变迁，而研究网络社群，正是理解这场变迁的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一名社会学初学者，我一直对网络世界中的人际互动和社会结构感到着迷，但又不知从何下手去深入了解。当我翻开《如何研究网络人群和社区》时，就像找到了丢失的地图。它不像那些空泛的理论书籍，而是以一种极其实用、接地气的方式，一步步引导我认识网络世界的复杂性。作者不仅仅停留在“我们都在网上”这个显而易见的层面，而是深入剖析了网络社群的形成机制、成员关系、权力结构以及这些社群如何影响个体的行为和观念。尤其令我印象深刻的是，书中对于不同类型网络社群的区分，比如兴趣社群、身份社群、功能性社群等等，并详细阐述了研究每种社群时需要关注的关键点和可能遇到的挑战。它还提供了大量真实案例，让我能直观地理解理论的运用。书中关于数据收集方法的部分，比如如何利用社交媒体API、论坛日志、聊天记录进行分析，甚至如何设计问卷和访谈来理解网络成员的动机和体验，都写得非常具体，让我觉得我真的可以去做研究了，而不是停留在“想”的阶段。它教会了我如何“看见”那些隐藏在屏幕背后的真实的人，以及他们如何构建和维护自己的数字身份和社群归属感。这本书不是告诉我“网上有什么”，而是教会我“如何去研究网上有什么”，这种方法论的指导价值，远超了任何简单的信息罗列。它鼓励我带着批判性思维去审视网络世界，去发现那些不为人知的联系和力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书提供了一种全新的视角来审视我每天都在使用的互联网。我一直认为网络就是一个信息获取的工具，但《如何研究网络人群和社区》让我看到了隐藏在信息洪流背后的真实的人类活动和社会结构。作者以一种非常清晰的逻辑，从认识网络社群的构成元素开始，逐步深入到社群的动态发展、内部运作机制以及它们对个体和社会产生的广泛影响。书中关于“社群成员的动机”的分析，让我意识到人们参与网络社群并非仅仅是出于偶然，而是有着深层的心理和社会需求，比如归属感、认同感、信息交换，甚至情感支持。它教会我如何去洞察这些隐藏在表象之下的动机，并将其作为研究的切入点。同时，书中对“网络权力结构”的探讨也让我大开眼界，原来在看似平等的网络空间，也存在着各种形式的权力运作，比如意见领袖的影响力、平台的规则制定、甚至算法的导向，这些都深刻地影响着社群的生态。这本书让我明白，研究网络社群，不仅仅是观察，更是理解，理解那些看不见的规则和力量如何塑造着我们的数字生活。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些在互联网上聚集起来、形成独特文化和互动模式的社群深感好奇，但总是不知道如何去系统地学习和理解他们。《如何研究网络人群和社区》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我踏上了探索网络社群的旅程。它没有给我一些空泛的结论，而是提供了一套完整的研究框架和方法论。从如何识别一个社群，到如何分析其内部结构、成员关系、沟通模式，再到如何理解社群的文化、价值观和演变趋势，每一个环节都讲解得非常清晰透彻。我尤其喜欢书中关于“社群生命周期”的讨论，任何社群都会经历孕育、成长、成熟、衰退甚至消失的过程，了解这些阶段的特征和驱动因素，对于理解社群的动态发展至关重要。书中还详细介绍了各种研究工具和技术，从定性的访谈、参与式观察，到定量的问卷调查、网络分析，并且说明了每种方法在研究网络社群时的适用性和注意事项。它让我认识到，研究网络社群，需要一种跨学科的视野，需要将社会学、心理学、信息科学等领域的知识融会贯通。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在市场营销领域工作了多年的专业人士，我一直在寻找能够帮助我更深入理解目标用户群体的方法。《如何研究网络人群和社区》这本书，无疑是我近期最大的收获。书中关于“用户行为分析”和“社群洞察”的内容，为我提供了全新的思路和工具。它不再是简单地去分析用户的购买记录或点击行为，而是深入到用户参与的各种网络社群，去理解他们在社群中的互动、交流、表达的观点和情感，以及这些因素如何影响他们的消费决策和品牌忠诚度。我特别欣赏书中对“社群细分”的讨论，不同的网络社群，即使是围绕着相同的产品或服务，其成员的构成、互动方式和价值观都可能存在巨大差异。掌握这些差异，才能制定出更精准、更有效的营销策略。书中还提供了一些关于如何利用社交媒体数据进行市场研究的方法，比如如何通过用户生成内容来评估品牌声誉，如何通过社群讨论来发现潜在的产品改进点，以及如何识别社群中的意见领袖来进行合作。这些实操性的内容，让我能够将书中的理论迅速转化为实际工作中的应用，真正做到“学以致用”。

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在我看来，《如何研究网络人群和社区》这本书，最成功之处在于它将那些抽象的网络概念，转化为生动、可感的研究对象。作者并没有将网络社群描述成一堆冷冰冰的数据或者虚拟的互动，而是将其还原为由真实个体组成的、充满活力的社会单元。书中对“社群凝聚力”的探讨，让我明白了是什么样的因素能够将分散的个体联系在一起，形成紧密的社群。无论是共同的目标、 shared 的经历，还是情感的共鸣，抑或是共同的身份认同，都可能成为社群凝聚力的来源。而研究这些凝聚力的形成和维系，正是理解社群运作的关键。它让我学会了如何从成员的发言内容、互动频率、情感表达等多个维度去衡量社群的凝聚力，并进一步思考社群的稳定性以及对成员的意义。书中还详细介绍了如何进行“社群网络分析”，通过可视化工具来展示社群成员之间的关系，识别关键节点和社群的中心结构。这种直观的分析方法，极大地帮助了我理解社群的组织结构和信息传播路径。它让我看到，互联网不仅仅是技术的集合，更是人类互动和社会组织的全新载体，而研究它，就是在理解我们正在经历的社会变革。

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这本书，我只能说，它彻底改变了我对“社群”的理解。在此之前，我总是将社群局限于线下的物理空间，认为只有面对面的交流才能称之为真正的社群。《如何研究网络人群和社区》则以一种震撼的方式，让我认识到数字世界同样孕育着丰富多彩、影响深远的社群。作者通过对各种网络互动模式的深入剖析，例如论坛上的共同话题讨论、游戏中的团队协作、社交媒体上的身份认同构建，揭示了这些线上活动如何凝聚人心，形成共同的价值观念和行为规范。书中对“社群边界”的探讨尤其令我着迷，网络社群的边界是流动的、模糊的，它可能由共同的兴趣、目标、甚至是一种虚拟身份而界定，这种流动性本身就构成了研究的独特挑战，而本书则提供了应对这种挑战的思路。它教会我如何去识别这些无形的社群，如何理解社群成员之间的互动逻辑，以及这些线上社群如何反哺甚至重塑线下的社会关系。我从中学习到，研究网络社群，需要跳出传统的社会学视角，拥抱信息技术带来的新变化，去理解数据、算法、平台机制如何影响着社群的形成和演变。它让我意识到，我们身处的社会已经高度网络化，理解网络社群，就是理解现代社会运作的关键。

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在数字时代，我们每一个人都不可避免地成为各种网络社群的一部分。《如何研究网络人群和社区》这本书，让我从一个被动的参与者，转变为一个能够主动去理解和分析的观察者。作者不仅介绍了研究网络社群的基本方法，更重要的是，它引导我思考研究背后的意义和价值。书中对“社群的社会功能”的探讨，让我认识到网络社群并非仅仅是虚拟娱乐场所，它们在信息传播、社会动员、文化塑造，甚至在情感支持和身份认同方面，都扮演着越来越重要的角色。它让我明白，研究网络社群，不仅仅是为了满足学术好奇心，更是为了理解我们所处的社会正在发生的深刻变革，以及技术在其中扮演的关键作用。我从书中学习到了如何批判性地审视网络信息，如何识别社群中的偏见和误导，以及如何利用研究方法来揭示社群内部的真实运作。它鼓励我带着一种开放和探索的心态去观察，去提问，去发现那些隐藏在数据和互动背后的深层原因。

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2020年读第二遍，为什么我没有好好学习社会网络分析法？

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咖啡的例子

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浅显易懂，生动有趣，小白入门首选。

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操作性强，结合自己的课题，边看边冒出火花。未名的翻译流畅生动，赞。

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尴尬的翻译。