第一章 彆瞭，古典媒體 001
古典媒體之所以不能繼續扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管傢， 是因為它們不再提供受信任的沒有錯過任何事物的保證。事實上， 以前它們也沒有做到。隻不過，它們一直讓你誤以為通過訂閱、觀 看和收聽它們，你就與這個世界同步瞭。
在綫時代，新聞的新定義 /002
信息爆炸焦慮 /011
過濾失敗與信息前置 /014
受眾自己會進行媒介組閤 /017
第二章 重塑內容 021
古典媒體長期以來提供的大部分內容，對受眾而言都是無用之用。 有用之用的信息，能夠免除受眾對某一類未知信息的恐慌，更像是 情報。“無用之用”的信息則是非必需品，由精英製造，更有知識的 味道。是否能夠幫助我們做齣當下更好的各種人生選擇，是區分“有 用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標準。
無用之用與有用之用 /022
受眾：站在數字世界的地圖中央 /025
講什麼新故事？ /032
顛簸反應 /035
第三章 你好，自媒體 041
我們還遠遠沒有進入人人自媒體的時代，還有許多的暗黑區域等 待信息之光去照亮，去連接。真正值得自戒的是，在初嘗到文章 自我撰寫、自我發布和一大堆點贊評論的快感後，許多自媒體人 不免沉溺於擁有意見領袖的權力和光環的驕傲之中。對於想過主 編癮的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。
你們全傢都是自媒體 /042
意見領袖幻象 /045
遊擊隊對正規 /049
李普曼和杜威的爭論 /052
由信任到權威的新鏈條 /056
第四章 真正的新媒體 061
如果生産方式和定價機製不創新，所謂新媒體隻是披著互聯網的 皇帝新衣。區分媒體新與舊的三個判斷標準是：是否存在主編意 誌；是否在意版權問題；是否依賴廣告模式。
內容與載體的可分離/062
一雲多媒/064
殺死版權/068
生産方式和定價機製/071
第五章（傳統）公關之死 077
傳統企業麵臨的品牌傳播問題在我看來就是越來越與消費者沒關 係瞭。因為你的品牌不能夠說明購買你的産品或服務的消費者是 什麼樣的人。甚至於，消費者羞於嚮他人提起，原來他是你的産 品或服務的購買者。
上帝和僕人都沒有瞭/078
危機公關與網絡暴力/083
體驗，還是體驗/088
個性標簽時代與“神呼應”/092
數字化測量與數字資産/101
第六章 社交傳播 105
當知識變得網絡化，房間裏最聰明的人不再是站在最前麵對我們 說教的那個人，也不是房間內所有人的整體智慧。房間裏最聰明 的人是房間本身：把房間裏的人和想法連接起來，並將之與房間 外産生連接的網絡。
從粉絲經濟到社群關係/106
在信任經濟的市場裏建立信任/110
要讓傳播失控/113
共同成長/121
第七章 媒體的未來價值 125
身懷鑒賞力的我們不會成為這個世界的零餘者。我們會迴來的。隻 不過，我們會以另一種身份和方式迴來：找到媒體適用於在綫時代 的生産方式，讓優質內容有權獲得閤理的市場定價。
購買體驗，而不僅是內容/126
細分社區與想象的共同體/129
過濾罩與小時代/132
媒體不能放棄的是自己風格化的品牌/136
鑒賞力永在/142
附錄
［牛文文對談錄 1］傳統媒體是華麗的無用 /147
［牛文文對談錄 2］媒體在垂直細分社區時代的機會和新定位 /161
［邱兵對談錄］澎湃新聞：對一個傳統新媒體樣本的解構 /177
［吳曉波對談錄］自媒體的套利模式 /192
［李岷對談錄］虎嗅：平颱和協作 /200
［王壯對談錄］+媒體，而不是媒體+ /207
［林軍對談錄］新媒體想要什麼：立言、立德、立功？ /220
［王偉興對談錄］愛範兒：連接熱愛的數字世界的導遊 /228
［駱軼航對談錄］PingWest：創造連接的價值 /238
［申音演講錄］手藝人的崛起和自由聯閤 /249
［馬一木對談錄］內容、品牌與受眾的“神呼應” /260
［魏寒楓對談錄］傳統媒體需要分子化 /269
［李波對談錄］開乾能乾掉傳統公關公司嗎？ /279
參考資料 /302
緻謝 /304
· · · · · · (收起)