第1 章 APP 運營：移動互聯網時代的推廣革命
1.1　APP 營銷時代來臨／ 2
1.1.1　生活中離不開APP ／ 2
1.1.2　APP—火爆的營銷工具／ 4
1.1.3　APP 營銷的發展趨勢／ 7
1.2　移動互聯網下的APP 運營／ 9
1.2.1　什麼是APP 運營／ 9
1.2.2　APP 運營的關鍵是活動策劃／ 10
1.2.3　APP 産品運營的4 個階段／ 12
1.2.4　如何精細化APP 運營／ 13
1.3　APP 運營推廣技巧／ 15
1.3.1　全麵分析各類APP 用戶／ 15
1.3.2　不可不知的免費推廣平颱／ 17
1.3.3　把免費渠道的效果做到100% ／ 21
1.3.4　付費推廣的投放策略／ 24
1.3.5　APP 推廣的10 大難題／ 25
第2 章 軟件設計：APP營銷的用戶體驗革命
2.1　設計齣讓用戶喜歡的APP ／ 30
2.1.1　瞭解用戶，確定APP 設計方嚮／ 30
2.1.2　APP 登錄界麵設計／ 31
2.1.3　APP 性能設計／ 36
2.1.4　細節讓APP 錦上添花／ 37
2.2　社交類APP ／ 39
2.2.1　課程格子：小課錶，大格局／ 39
2.2.2　碰碰：生動有趣的交友設計／ 41
2.3　生活類APP ／ 44
2.3.1　瘦身旅程：簡潔的布局讓目標更明確／ 44
2.3.2　墨跡天氣：酷炫又不失簡潔方便／ 46
2.4　新聞閱讀類APP ／ 47
2.4.1　360 新聞：清爽空間獲取關鍵信息 ／ 48
2.4.2　百閱：傳統真實的讀書空間 ／ 49
2.5　娛樂休閑類APP ／ 52
2.5.1　美拍：省心的設計讓DIY 更享受／ 52
2.5.2　百思不得姐：最大的娛樂創意社區／ 55
2.6　地圖導航類APP ／ 57
2.6.1　百度手機地圖：強大的手機地圖專傢／ 57
2.6.2　高德地圖：全新的數字內容導航産品／ 61
第3 章 推廣下載：綫上綫下雙管齊下，多方探尋
3.1　綫上推廣渠道／ 64
3.1.1　移動廣告平颱／ 64
3.1.2　插屏廣告推廣／ 65
3.1.3　第三方商店／ 66
3.1.4　軟件捆綁／ 69
3.1.5　積分牆推廣／ 70
3.2　綫下推廣渠道／ 71
3.2.1　手機廠商推廣／ 71
3.2.2　運營商渠道推廣／ 72
3.2.3　刷機／ 73
3.3　新媒體推廣渠道／ 74
3.3.1　品牌推廣／ 74
3.3.2　論壇、貼吧等／ 76
3.3.3　互推／ 77
3.3.4　搜索引擎推廣／ 78
3.3.5　視頻推廣／ 83
第4 章 留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量
4.1　內容為王：留下用戶的強心針／ 88
4.1.1　什麼是內容營銷／ 88
4.1.2　APP 內容營銷的開展形式／ 90
4.1.3　用APP 內容提高用戶留存率／ 91
4.1.4　用APP 內容增強用戶黏性／ 93
4.2　奬勵機製：留住用戶的誘餌／ 94
4.2.1　積分／ 95
4.2.2　簽到／ 96
4.2.3　任務／ 99
4.3　互動體驗：讓用戶心甘情願留下／ 102
4.3.1　吸引用戶參與互動／ 102
4.3.2　抓住用戶痛點／ 108
4.3.3　帶來互動體驗／ 111
4.3.4　唱吧：立體化的運營模式／ 113
4.3.5　Nike+Running：貼心服務用戶／ 118
第5 章 品牌推廣：將你的APP不同之處亮齣來
5.1　品牌APP 設計理念／ 122
5.1.1　定位精準／ 122
5.1.2　嵌入O2O ／ 123
5.1.3　嵌入LBS ／ 125
5.1.4　拒絕“僵屍”APP ／ 127
5.2　品牌APP 營銷的創意路徑／ 129
5.2.1　美妝APP：化妝天纔創新體驗／ 129
5.2.2　豐田APP：遊戲提升服務品質／ 130
5.2.3　備孕APP：黏住年輕媽媽的心／ 132
第6 章 網絡營銷：APP網絡推廣經典戰術解析
6.1　認識APP 網絡營銷／ 136
6.1.1　什麼是網絡營銷／ 136
6.1.2　網絡營銷的環境與趨勢／ 138
6.1.3　網絡營銷時代的機遇與挑戰／ 138
6.2　APP 網絡營銷高招／ 139
6.2.1　飢餓營銷／ 139
6.2.2　藉力營銷／ 141
6.3　APP 網絡營銷案例／ 141
6.3.1　百思買：産品與APP 營銷同步進行／ 141
6.3.2　CHOCK 奬APP：跨界互動體驗／ 142
6.3.3　Buffer Busters：藉力創意進行營銷／ 144
6.3.4　來往：不斷製造營銷新話題／ 146
第7 章微博推廣：以“微”力改變市場地位
7.1　微博營銷：微時代營銷大革命／ 150
7.1.1　什麼是微博營銷／ 150
7.1.2　微博營銷的特點／ 150
7.1.3　微博營銷的常用工具／ 152
7.2　微博營銷的核心運作要點／ 153
7.2.1　打造企業微博形象／ 153
7.2.2　樹立企業公關形象／ 156
7.2.3　藉勢熱點事件／ 156
7.2.4　如何構建微博營銷團隊／ 157
7.3　微博營銷連環戰術／ 157
7.3.1　潛移默化：社會化互動與參與／ 157
7.3.2　賬號矩陣：建立鏈式傳播係統／ 158
7.3.3　廣開視聽：客戶需求探索與服務／ 159
7.3.4　先聲奪人：輿論引導與監控／ 159
7.3.5　公關服務：將負麵消息扼殺在搖籃中／ 160
第8 章微信推廣：如何從大流量中進行分流
8.1　微信流量分流工具／ 164
8.1.1　微信—移動互聯網的神秘武器／ 164
8.1.2　朋友圈中的營銷秘密／ 165
8.1.3　微信公眾號的申請和開通／ 166
8.1.4　微信公眾平颱的基本操作／ 169
8.2　流量分流：大河漲水小河滿／ 170
8.2.1　抓住用戶眼球／ 170
8.2.2　朋友圈：大流量中分得一杯羹／ 172
8.2.3　公眾平颱：又一大流量渠道／ 173
8.2.4　微信公眾賬號運營的8 大準則／ 174
8.3　微信營銷推廣案例／ 176
8.3.1　海底撈微信公眾平颱營銷試水／ 176
8.3.2　柚子捨用互動帶動營銷／ 178
8.3.3　對愛：微信公眾平颱上的“紅娘”／ 180
第9 章口碑營銷：通過高品質實現用戶品位
9.1　口碑營銷的獨特優勢／ 185
9.1.1　什麼是口碑營銷／ 185
9.1.2　口碑營銷的APP 推廣的基礎／ 186
9.1.3　口碑營銷的步驟／ 187
9.1.4　如何引發口碑效應／ 189
9.2　APP 口碑營銷案例／ 191
9.2.1　美團：口碑營銷在巧不在多／ 191
9.2.2　星巴剋鬧鍾：從早晨開始營銷／ 193
9.2.3　凡客鬧鍾：互動帶動口碑傳播／ 194
第10章事件營銷：拋齣話題，激發用戶參與
10.1　事件營銷—引爆流行的營銷／ 197
10.1.1　事件營銷，創意為魂／ 197
10.1.2　引爆APP 流量需要事件營銷／ 199
10.1.3　讓品牌APP 成為熱點話題／ 200
10.2　APP 事件營銷案例／ 202
10.2.1　美柚：緊扣熱點話題的事件營銷／ 202
10.2.2　滴滴打車：沒事也要找點事做營銷／ 205
第11章數據分析：精準投放讓流量變現
11.1　大數據營銷，讓定位更精準／ 209
11.1.1　移動互聯網時代的大數據／ 209
11.1.2　移動大數據營銷的價值／ 211
11.1.3　大數據讓APP 運營更精準／ 212
11.2　APP 平颱的盈利模式／ 213
11.2.1　廣告投放／ 213
11.2.2　精準推薦／ 214
11.2.3　流量變現／ 215
11.3　LBS：APP 精準營銷利器／ 216
11.3.1　什麼是LBS 位置精準定位／ 216
11.3.2　LBS+大數據：強強聯手／ 217
11.4　大數據APP 推廣營銷案例／ 217
11.4.1　好友美食：大數據為你找餐館／ 218
11.4.2　實惠APP：構建社區O2O 精準營銷平颱／ 219
11.4.3　安居客：大數據基因顯露／ 221
第12章案例分析：前赴後繼的APP推廣浪潮
12.1　VIVA 暢讀：原創顛覆雜誌市場／ 225
12.2　杜蕾斯手機APP：Durex Baby ／ 229
12.3　微博相機：10 天突破百萬用戶的秘訣／ 231
12.4　臉萌：用數據分析來提升用戶體驗／ 234
12.5　潮州玩傢：將內容為王做到極緻／ 238
12.6　野蠻Uber：方便是唯一的目的／ 243
· · · · · · (收起)