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品牌不但是一個公司對消費的承諾，傳遞瞭功能性利益、情感、自我錶達和社會利益；還是一段旅程，基於消費者每次與品牌接觸的感知與經驗而不斷發展的消費者關係。

第一部分是灌輸觀念，第二、第三部分適用於所有品牌，無論大小或初創；第四、第五部分隻適用中大企業。根據實際情況閱讀吧。

第一部分是灌輸觀念，第二、第三部分適用於所有品牌，無論大小或初創；第四、第五部分隻適用中大企業。根據實際情況閱讀吧。

3星半吧 覺得有點老生常談。還是很真誠 structure的東西本來也不多 又是marketing。有種marketing沒什麼好學的 錯覺？有一點 我覺得一段關係就像鯊魚 它要一直前進 否則就會死。

實話說，這是我讀過的所有品牌書裏思考最深刻，見解最獨到的一本。甚至現在的我並沒完全明白，還應留待以後再來幾次。

这是一本值得每一位从事企划、营销相关工作人员仔细阅读的工具书。 作为公司营销组的一名成员，我所在的品牌已经成立了6年。在这6年中，我们走了许多弯路，品牌定位模糊、品牌愿景不清晰、员工没有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打价格战，成立初期，重重问题接踵而至。虽然...

这是一本值得每一位从事企划、营销相关工作人员仔细阅读的工具书。 作为公司营销组的一名成员，我所在的品牌已经成立了6年。在这6年中，我们走了许多弯路，品牌定位模糊、品牌愿景不清晰、员工没有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打价格战，成立初期，重重问题接踵而至。虽然...