具体描述
如果游戏化是互联网时代的新拐点，
反枯燥就是互联网商业的未来
◆ 如何成为下一个马云、马化腾和李彦宏？
◆ 为什么ALS能凭借“冰桶挑战”引起全球关注？
◆ 传统产业的经营者如何在互联网时代蜕变重生？
“游戏化”不仅已颠覆娱乐和媒体行业，它在商业、管理、金融、教育和医疗领域也必然掀起一场革命。“游戏化”满足了人类爱玩的本性，将原本枯燥无味的事情变得生动有趣，从而提高雇员及用户的互动兴趣，极大提高人们的参与体验。
管理游戏化，让员工对工作像游戏般上瘾，效率暴增！营销游戏化，让顾客对品牌像游戏般上瘾，铁粉是这样炼成的！学习游戏化让学生对外语像游戏般上瘾，34小时学完大一外语课程！
“游戏化”浪潮即将来袭，哪些新兴产业能开启新的时代，又有哪些传统产业能够借机重生？
作者简介
［美］亚当·L.潘恩伯格（Adam L. Penenberg）
互联网商业趋势的顶级预言家
纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任，《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。常年为《福布斯》《快公司》《纽约时报》《华盛顿邮报》《基督教科学箴言报》《连线》和《经济学人》《今日美国》等多家权威财经媒体撰稿。他出版过多本畅销书，电影《欲盖弥彰》便是取材于他的一系列新闻调查。
目录信息
第一部分
强大且人性化的商业驱动力
维多利亚的秘密和苹果公司是如何利用大脑漏洞来设计产品？塔吉特超市通过一款记录收银员速度的游戏，就能使雇员高效完成88% 以上的交易？欧莱雅仅通过游戏机制就能衡量员工的潜在技能，帮助他们发现最适合的岗位？无论是传统行业还是新兴的创意经济，“反枯燥”的理念都能引领人们找到一片广阔的“新蓝海”。
第1 章 快感经济：触发大脑的奖励系统 21
让消费者乐此不疲的参与机制 24
背景音乐：销售的催化剂 27
一切为了挑逗大脑感觉区 28
好产品能令多巴胺燃烧 40
第2 章 消灭“枯燥”，让别人免费为你做事 47
谷歌图片：免费获取1 亿人的劳动力 50
超级“验证码” 53
学外语，顺便翻译整个互联网 54
第3 章 众包：“现金奖励”不如“成就激励” 57
美国国防部“悬赏令” 60
部署核潜艇：“专家”败给“玩家” 65
第4 章 解雇设计师：传统行业的升级 69
以“开源”概念制造汽车 71
为美军设计战车，挣点儿奶粉钱 80
第5 章 Quirky：众包+ 游戏化模式的产品开发社交网络 83
普通人的“梦工厂” 84
华强北创业记 88
世界上最成功的创意产品社区 90
第二部分
利用游戏机制解决重大问题
一名游戏设计师开发了一款游戏，就能帮助糖尿病患者轻松控制饮食？科学家10 年都没攻克的难题，怎样被一群游戏玩家10 天内搞定？美国大部分医院为什么都配备任天堂游戏机，它们又怎样把痛苦的康复疗程变成了病人钟爱的游戏？生活中往往有很多事情，非常重要，但也非常枯燥，游戏元素的巧妙介入，则能极大提高人们做这些事情的效率。
第6 章 寓教于乐 101
35 年不忘的历史课 103
新闻课：城市解谜游戏 105
资料调研：寻宝图书馆 107
第7 章 医疗神器：任天堂游戏机 111
军方医院标配 113
病人爱上康复训练 114
第8 章 攻克HIV：寻找逆转录酶 117
用另一种方式探索科学 119
如何设计科研小游戏 121
10 天解决困扰科学家10 年的难题 125
第9 章 手术台：抗击死神的“关卡” 129
用手指堵住患者的心脏 130
降低18 世纪法国婴儿的死亡率 133
不去思考，你永远会死在同一关 138
高仿真医疗机器人 145
第三部分
企业管理难题的高效解决方案
微软经理把游戏引入工作环境，不仅解决了新老员工冲突，还增强了员工满意度，减少人员流失，他们是怎样做的？低薪又受气的客服工作众包给空闲大妈之后却变得高薪又有趣？餐厅仅通过对管理的游戏化变革就让利润暴涨192% ？任何做过机械重复工作的人都能理解“度日如年”是什么感觉，如果能找到某种“让工作看起来不那么像工作”的办法，将会极大提高人们的效率。
第10 章 差评“如此多娇” 155
别让差评毁了你的生意 156
客服众包 160
雇用2 万名空闲大妈 163
第11 章 餐厅管理游戏化 167
寻找创业合伙人 170
管理系统游戏化，利润暴涨192% 172
第12 章 程序员的烦恼 177
让年轻人适应微软，还是微软向时代屈服？ 180
X 理论和Y 理论 184
抵制谷歌？搜一发！ 187
用乐趣调动同事 188
结 论 终极游戏——人生 193
· · · · · · (收起)
读后感
当今社会，无论男女老少，都曾有过或者一直有被游戏吸引的经历。 最简单的当属儿时游戏跳房子捡手帕拍洋片之类的小型互动游戏，复杂些的类似三国志超级玛丽之类的闯关游戏，再复杂些，大概就是仙剑系列，魔兽争霸之类与高科技时代结合的游戏。 都说游戏有成瘾性，轻微症状大多...
评分1989年，在一个普通的日子里，我得到了一件不普通的礼物。那是一个扁平的黑匣子，匣子上层的中间部位有一个卡槽和几个开关，此外，匣子还配备两个带有摇杆和红色按键的方形控制器。用现在的眼光来看，它更像一个复古的收音机。而在一个特定的领域中，这个老式的黑匣子有一...
评分“反枯燥”是这本书的关键词，互联网的时代越来越重视人的兴趣和享受，娱乐化的倾向越来越严重，作者提出了与以前人们所认为的玩物丧志截然相反的观点，那边是游戏不是玩物丧志，二十重塑互联网时代的核心力量，全世界的人，此时此刻，仿佛都朝着轻松而无阻力的方向迈进，谁都...
评分1989年，在一个普通的日子里，我得到了一件不普通的礼物。那是一个扁平的黑匣子，匣子上层的中间部位有一个卡槽和几个开关，此外，匣子还配备两个带有摇杆和红色按键的方形控制器。用现在的眼光来看，它更像一个复古的收音机。而在一个特定的领域中，这个老式的黑匣子有一...
评分鉴于很多人对于游戏的执迷，不但愿意花费大量时间，甚至愿意花费大量金钱来玩虚拟游戏，很多人就开始思考如何把游戏模式引进日常商业环境，即如何使非游戏的商业变得像游戏一样好玩，而同时又能达成商业目的。 1、游戏化不可能解决所有问题 有些目标用游戏化的方式可以更好更...
用户评价
这本书的封面设计很吸引我，简洁却充满了力量感。封面的颜色搭配很有学问，不是那种一眼就能看穿的俗套，而是带着一种深沉的思考。书名“反枯燥”更是直接戳中了我的痛点，我平时读书总是容易走神，也常常因为内容不够吸引人而放弃，所以当看到这个书名的时候，我心里就涌起了一股强烈的期待，希望能在这本书里找到突破现状的契机。我翻开扉页，里面的排版也很舒适，字体大小适中，行间距也处理得恰到好处，这给了我一个非常好的阅读预设。我特别留意到作者的名字，虽然之前没有接触过，但从书名和封面传递出的感觉来看，我预感这是一位非常有洞察力和独特视角的作者。我迫不及待地想深入书中，去探索作者是如何解读“枯燥”这个概念的，以及他提出的“反枯燥”的方法论究竟是什么样的，我希望它能带给我一些意想不到的启发，让我在阅读的海洋里不再迷失方向，找到属于自己的航标。
评分最近我一直在思考一个问题：为什么很多时候，我们都会感到生活索然无味？是不是我们太容易被眼前的苟且所困扰，而忽略了远方的星辰？这本书的书名“反枯燥”，就像一股清泉，给了我一种莫名的治愈感。我希望它能是一本能够帮助我找到生活“燃点”的书，一本能够激发我内心潜能的书。我不是一个喜欢深度理论研究的人，我更倾向于那些能够给我带来实际启发，让我能够立刻运用到生活中的书籍。这本书会不会有很多实操性的建议？会不会有一些让我豁然开朗的小技巧？我希望它能让我摆脱那种“浑浑噩噩”的状态，重新找回对生活的热情和掌控感。我期待它能让我明白，即使是最平凡的日子，也蕴含着不为人知的精彩，只需要我们用一颗“不枯燥”的心去感受。
评分我对这本书的期待，更多地源于其概念的独特性。“反枯燥”这个词本身就充满了挑战性，它暗示着一种对抗，一种积极的姿态。我一直觉得，生活中很多美好的事物，往往被“枯燥”的外壳所掩盖，而我们缺乏发现这些美好事物的能力和方法。所以，我希望这本书能够提供一套切实可行的方法论，帮助我打破思维的定势，用全新的视角去审视周遭的世界。这本书会不会讲述一些日常生活中容易被忽视的精彩瞬间？会不会揭示那些隐藏在平淡表象下的深刻道理？我很好奇作者是如何将“反枯燥”这个抽象的概念具象化，并将其应用到具体的场景中的。我希望它能像一盏灯，照亮我思维的角落，让我看到那些曾经被我忽略的可能性。我希望它能教会我如何在繁杂琐碎的生活中，发掘出属于自己的那份乐趣和意义，让我的每一天都充满新鲜感和惊喜。
评分我一直对那些能够“点醒”人、改变人思维模式的书籍情有独钟。“反枯燥”这个名字，恰恰点燃了我内心深处的这种渴望。我深信，很多时候，我们所谓的“枯燥”，并非事物本身的问题，而是我们观察和感受世界的方式出了偏差。这本书会不会提供一些突破性的思维工具，帮助我改变我固有的认知框架？会不会鼓励我去挑战那些习以为常的模式，从而发现隐藏的乐趣？我希望它能教会我如何去“看见”，如何去“体会”，如何在平凡中寻找不凡，如何在重复中发现新意。这本书的出现，对我而言，更像是一种信号，它在告诉我，生活还有无限的可能性等待我去挖掘。我期待在翻阅这本书的过程中，能感受到一种智识上的愉悦，一种思维上的飞跃，让我成为一个更加敏锐、更加热爱生活的人。
评分说实话，我一开始是被这本书的评论区吸引的，里面有好多读者都说这本书“颠覆了他们的认知”、“让他们重新爱上了阅读”，这些评价都太夸张了，但又让我觉得异常真实。我一直都在寻找一本能真正让我“眼前一亮”的书，一本能在我阅读疲劳的时候，给我注入一股清流的书。我希望这本“反枯燥”能做到这一点。我不是那种追求大量知识储备的读者，我更看重的是阅读的体验本身，以及它能否激发出我内心的思考。这本书会不会用一种非常轻松有趣的方式来阐述道理？会不会有很多生动的故事和鲜活的案例？我希望它能避免那些枯燥乏味的理论堆砌，而是通过引人入胜的叙述，将深邃的智慧娓娓道来。我期待它能成为我书架上的一位老朋友，在我需要的时候，随时给我带来慰藉和力量。
评分就前两章还值得一看
评分例子在其它讲Gamification的书里基本都看过了，如果是第一次接触游戏化，读这一本应该感觉还可以。唯一的问题是我觉得作者（可能错误地）扩宽了Gamification的概念，游戏化和众包是有重叠的，但并不是一个东西啊。
评分基本上都是案例，我倒是挺希望社会方方面面都游戏化，特别是学习活动，但这很大程度上依赖于编程，编程在未来应该会越来越重要，另一方面游戏的参与感也十分重要
评分就前两章还值得一看
评分我读过啊！我真的读过啊！因为我是译者啊！看着自己的文本还是觉得很耻辱play囧
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