圖書標籤: 廣告  廣告學  廣告營銷  營銷  文案  設計  美國  教材   

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很美國。寫得很好，案例很多，隻是不喜歡。德國法哪怕英國有沒有教材。

英文版沒找到電子版。11版有些過時，Digital 講的太少，基本上是mass media。中文翻譯一言難盡，一例: cookie翻譯成“小甜餅”。總體，可讀。

一本像字典一樣的書，全麵但不死闆，和一般的教科書很不一樣。由廣告的過去和現在對比著講，同時有例舉案例，分析，測試，提供一些資源。今天就文案創意那一塊惡補一天啊。實戰分析，泰勒吉他。很棒。圖文並茂。

全書架構大緻分為以下部分：營銷戰略和廣告戰略的製定（顧客行為，市場細分，調查，策劃），關係的建立（直復營銷，人員推銷，銷售推廣，公共關係，贊助，企業廣告），廣告製作（藝術與文案，印刷、電子、數字媒介的創意實施），廣告媒介的運用。裏麵的概念很多，可能是教材的原因有點枯燥，要想理解理論還得聯係實際

廣告營銷，營銷廣告

很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。

现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现...  

进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...  

很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。

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