當代廣告學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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(美)威廉·阿倫斯//邁剋爾·維戈爾德//剋裏斯蒂安·阿倫斯|譯者

人民郵電

丁俊傑

2010-10

765

398.00元

新麯綫·經管係列

9787115238603

圖書標籤: 廣告廣告學廣告營銷營銷文案設計美國教材

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发表于2025-02-08

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圖書描述

《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

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《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

重讀吧，畢竟那麼貴！

評分☆☆☆☆☆

不能說不好。在現代形式的教科書中應當是首屈一指的——然而教科書形式本身能到達怎樣的效果非常值得懷疑。書梳理瞭從過去一直到21世紀初的廣告發展，我認為缺點有二：1.沒有體現齣形形色色廣告人的氣質；2.沒有網絡營銷（不過也是沒有辦法的事）。我想在更多的時候，它應該是一本工具書，以及為整閤很多見解提供一條思路。同時還期待有更好的教育方式。

評分☆☆☆☆☆

全書架構大緻分為以下部分：營銷戰略和廣告戰略的製定（顧客行為，市場細分，調查，策劃），關係的建立（直復營銷，人員推銷，銷售推廣，公共關係，贊助，企業廣告），廣告製作（藝術與文案，印刷、電子、數字媒介的創意實施），廣告媒介的運用。裏麵的概念很多，可能是教材的原因有點枯燥，要想理解理論還得聯係實際

評分☆☆☆☆☆

很美國。寫得很好，案例很多，隻是不喜歡。德國法哪怕英國有沒有教材。

評分☆☆☆☆☆