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出版者:人民郵電

作者:(美)威廉·阿倫斯//邁剋爾·維戈爾德//剋裏斯蒂安·阿倫斯|譯者

出品人:

頁數:765

译者:丁俊傑

出版時間:2010-10

價格:398.00元

裝幀:

isbn號碼:9787115238603

叢書系列:新麯綫·經管係列

圖書標籤:

廣告
廣告學
廣告營銷
營銷
文案
設計
美國
教材
廣告學
當代
市場營銷
傳播
品牌
廣告創意
消費者行為
媒體
策略
理論

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具體描述

《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

點擊鏈接進入：

《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

著者簡介

圖書目錄

第一編廣告概述
第1章當代廣告概貌 4
第2章廣告的演變 30
第3章廣告的經濟、社會與法規層麵 60
第4章廣告範疇：從本土到全球 108
第二編營銷戰略與廣告戰略的製定
第5章營銷與消費者行為：廣告活動的基礎 154
第6章市場細分與營銷組閤：廣告戰略中的決定性因素 186
第7章調查：為廣告策劃收集信息 230
第8章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整閤營銷傳播 262
第9章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門 300
第三編廣告與其他傳播組閤元素的整閤
第10章關係的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣 340
第11章關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告 376
第四編廣告創作
第12章創意戰略與創意過程 410
第13章創意實施：藝術與文案 446
第14章印刷、電子及數字媒介的廣告製作 484
第五編廣告媒介的運用
第15章印刷媒介的運用 526
第16章電子媒介的運用：電視與廣播 560
第17章數字互動媒介與直郵的運用 594
第18章戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用 638
尾聲一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動 668
附錄A 營銷計劃大綱 680
附錄B 廣告計劃大綱 686
專業術語錶 690
注釋 718
主題索引 741
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