奥格威谈广告（全彩版）（精装） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 大卫·奥格威

机械工业出版社

曾晶

2013-8

280

99.00

精装

9787111434146

图书标签: 广告奥格威营销文案营销策划广告创意广告学商业

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发表于2024-11-24

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图书描述

大卫•奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人。

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著者简介

大卫•奥格威

（David Ogilvy）

出生于英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。

过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……

大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫•奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

1）以前传统媒体尤其是印刷业正当年所以很多好广告都是登在报纸杂志长长的文案2）Ogilvy竟然那么看重市调我是没想到3）英文书还是看原版吧翻译太难传神，尤其创意文案差一个字意境就全无

评分☆☆☆☆☆

2014.3.19-3.26

评分☆☆☆☆☆

喜欢了乔治路易斯的还真看不太进去奥格威的了，但是都是大师，respect

评分☆☆☆☆☆

喜欢了乔治路易斯的还真看不太进去奥格威的了，但是都是大师，respect

评分☆☆☆☆☆

看完奥格威大佬这本书了！很喜欢他以长者身份的娓娓道来，比一个广告人的自白多了些谦逊（那一本略有些咄咄逼人的感觉）但一样感受到了他对广告行业的热爱！爱上自己的工作，是多么幸福的一件事啊！本书关于广告文案的写作建议，不仅适用于广告，甚至可以用在当今互联网媒体的微信营销上，所以从来都没有过时的理论，这是书里哪位大佬说的来着？只要人性不变，研究人性洞察人性并探寻打动他们的技巧，就不要担心会失去创意。合上本书，印象最深刻的居然是李奥·贝纳的那段话：双手摘星辰，也许你摘不到一颗星，但总不会双手沾泥。对于梦想，应该是一个道理吧。致敬广告大佬以及所有热爱事业如生命的人们！ #2019 014 via微信读书