文案創作完全手冊 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 羅伯特·布萊

北京聯閤齣版公司

後浪

劉怡女

2013-9-1

355

CNY 45.00

平裝

後浪小學堂

9787550216525

圖書標籤: 文案寫作廣告營銷創意發想創意網絡營銷職場

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发表于2025-03-28

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圖書描述

•暢銷美國30年，頂級廣告人的超實用文案秘訣。8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕鬆學會文案技巧，像頂級廣告人一樣寫齣熱賣文案。各行業營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀，讓你的商品賣翻天！

•廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良，最大程度地體現瞭原來文案的精髓。

•拿起本書的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士，也推薦你將這本書放到案頭，這些內容會時時讓你深有感觸。

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。

充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫齣“超好賣”的文案。

我不知道有誰讀瞭這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！

──廣告教父大衛·奧格威

本書在兩個層麵上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供瞭清楚明瞭、全麵性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書迴歸重要的基本麵，應該被放在書架上最顯眼的地方。

──《洛杉磯時報》

不隻是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。

──《廣告日》

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著者簡介

羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。

布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

劉怡女，現任職於媒體，中國颱灣中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大學社會經濟係碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這麼問，客戶真難拒絕你！》等書。

袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

圖書目錄

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用戶評價

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20140306 文案的核心在於吸引注意指明需求而非賣弄辭藻

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1.適宜搞不清楚文案是啥的小白級讀者端正入行態度 2.前六章的實操性很強，作者也深諳重復觀點對於概念植入的重要性，讀完能在心中留下深刻印記。 3.內容有一定的時代滯後性，但對於人性的抓取依舊犀利

評分☆☆☆☆☆

讀進去你會發現，這是本超值佳作！

評分☆☆☆☆☆

來說說這本書的問題，當時看的是前半部分，序言沒看，直接看內容的。當時覺得在內容上寫的比一般的文案教學寫得實在的多。但是，關鍵就齣在第三版上。說這第三版與時俱進，在原來的基礎上加瞭對網絡營銷的講解，隻是這部分講解簡直形同雞肋，書是2013年齣版的，網頁版的內容迴顧98年的網站文案設計經驗？？？ excuse me？？？

評分☆☆☆☆☆

彆齣心裁的文案不一定是好文案，但是，爛大街的文案一定有其可取之處！