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The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道

☆☆☆☆☆
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英國D&AD協會

滾石文化股份有限公司

賴治怡

1997.12

179页

新台币 1800

全彩精裝銅版紙

9789579613590

圖書標籤: 廣告文案創意頂尖文案廣告文案藝術/創意/生活廣告學 Copy

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发表于2024-12-25

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圖書描述

這是一本不可多得的經典文案之書。

再多的描述與修飾語言都不及親自品讀經典來的真實。

32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與程序。

他們來自這個地球上廣告業最發達的國傢，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的廣告公司工作，服務過的客戶近韆個。

32位文案大師的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。至於所獲奬項，隻能用不計其數來形容。

全書超過200幅作品與大傢分享學習。

這本書的概念是如此明白，很難想象之前竟從沒齣版過，藉著全球32位頂尖文案寫作之道的展示，好廣告的真相曆曆顯現。每一部分都由作者肖像及提綱挈領的生涯速寫展開，接著便是主文：每一位頂尖文案大師對寫作廣告文案之道的個人忠告，每位作者都提供瞭自己文案生涯中最得意的作品，全書作品超過200件。

對本書最有興趣的，顯然會是在廣告界工作，或者使用報紙、雜誌、海報叫賣産品的男男女女。

教授廣告，或者計劃與學生討論這一主題的教師也絕對不可以錯過此書，廣告研究者也不可忽視此書，他們將在紙頁間驚詫麵對足證廣告“心理陰謀”與“思想操控”之說並不確切的明證。

牛頓曾說：“我之所以看得更遠，是因為站在巨人的肩上”，拿起本書的你，如果是位年輕文案，有什麼能比閱讀此書更能幫助增進你的作品的創造性與魅力呢？

David Abbott

John Bevins

Tony Brignull

Marty Cooke

Tony Cox

Tim Delaney

Simon Dicketts

Jim Durfee

Paul Fishlock

Richard Foster

Neil French

Steve Hayden

Steve Henry

Susie Henry

Adrian Holmes

Lionel Hunt

Mike Lescarbeau

Bob Levenson

James Lowther

Alfredo Marcantonio

Ed Mccabe

Tim Mellors

Barbara Nokes

Chris O'Shea

Tim Riley

Andrew Rutherford

John Salmon

Paul Silverman

Indra Sinha

John Stingley

Luke Sullivan

Tom Thomas

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

韻律寫小詞誠懇同時具體避免炫耀 /食物的意義不止在於果腹小技巧很受用

評分☆☆☆☆☆

抱歉，看的電子版，我在猶豫是3，還是4星。最喜歡的是個男人寫的衛生棉的廣告，那口氣的溫柔啊……好喜歡。讓人驚奇的東西通常寫不齣來它是如何齣爐的，所以，沒什麼道可講。

評分☆☆☆☆☆

韻律寫小詞誠懇同時具體避免炫耀 /食物的意義不止在於果腹小技巧很受用

評分☆☆☆☆☆

比較有乾貨的一本書，但文案寫作這件事歸根結底來說還是需要自我實踐的。

評分☆☆☆☆☆

抱歉，看的電子版，我在猶豫是3，還是4星。最喜歡的是個男人寫的衛生棉的廣告，那口氣的溫柔啊……好喜歡。讓人驚奇的東西通常寫不齣來它是如何齣爐的，所以，沒什麼道可講。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

from 叫板网|www.jiaoban.org 书评这本书由D&AD（英国设计与艺术指导协会）在1995年出版，邀集世界上最为优秀的32位文案解说其写作及创意之道。书评/作者：劳博有没有想过，把世界上最优秀的文案们集中起来，让这帮家伙讲述自己的广告经历和经验，并一一列举自己的得意作...

評分☆☆☆☆☆

许多豆友抱怨这本书的文案没有翻译实在蛋疼啊，曾经买过台湾版的THE COPY BOOK翻译也比较一般。还好，最近顶尖文案TOPYS推出“奇译计划”，旨在帮助传播经典好文案，很多都摘自本书中的英文文案，各位有兴趣的可以移步阅读，或者可以推荐英文文稿，甚至帮忙翻译哦！不要让抱怨...

評分☆☆☆☆☆

一本不可多得的经典文案之书，不同风格齐备。经典文案，最喜欢的还是伯恩巴克，其次是奥格威。写法或许过时，原则千古不变。因为人性不变。

評分☆☆☆☆☆

这本文案写作书把英国、美国、亚洲与澳洲的优质文案集中在同一时间同一处所，每个人都有自己的写作方法，但总有一些共性，可以形成方法论，值得总结。喜欢集合编著这本书的编辑在开头写的这句话： “带走所有你搬得动的黄金。检验你所读到的，看它们是否有用。” 好不好用...

評分☆☆☆☆☆

许多豆友抱怨这本书的文案没有翻译实在蛋疼啊，曾经买过台湾版的THE COPY BOOK翻译也比较一般。还好，最近顶尖文案TOPYS推出“奇译计划”，旨在帮助传播经典好文案，很多都摘自本书中的英文文案，各位有兴趣的可以移步阅读，或者可以推荐英文文稿，甚至帮忙翻译哦！不要让抱怨...

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