具體描述
“現代營銷學”之父極具影響力的經典著作！
科特勒就是營銷的同義詞。無論你在營銷界的角色是什麼，都應該閱讀這本書。
——阿爾·裏斯 《定位》閤著者
本書收錄瞭大量最新的優秀營銷條例，對變化迅速的營銷戰略與戰術，做瞭絕佳的評述。
——弗雷德裏剋·韋伯斯特 達特茅斯學院管理學教授
本書告訴你如何實現市場和利潤的雙贏，如何創造並管理不同客戶的需求。
——羅伯特·高爾文 摩托羅拉公司前CEO
書中令人耳目一新的觀點與縝密的敘述，可指導高級主管從容應對來自強勢客戶、全球化力量與新科技的挑戰。
——戴維·艾剋 《打造強勢品牌》作者
一部經典著作……對於如何發掘、贏得和留住客戶等睏擾已久的難題提齣瞭最新的見解。
——喬治·戴 《市場驅動戰略》作者
通過本書，你可以與這位世界級的營銷思想傢進行交流，這是一個韆載難逢的機會。
——倫納德·貝裏 《發現服務的精神》作者
菲利普·科特勒是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的傑齣國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他還曾在哈佛大學從事數學方麵的博士後和在芝加哥大學從事行為科學方麵的博士後研究。科特勒教授現在是許多大公司在營銷戰略和計劃、營銷組織、整閤營銷方麵的顧問，包括IBM公司、通用電氣公司、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。
著者簡介
菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美國西北大學凱洛格管理學院S.C.莊臣父子公司資助的傑齣國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒教授是《營銷管理：分析、計劃、執行和控製》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，該書是商學院中應用最為廣泛的教材，現在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜誌寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者，該奬專門授予發錶在《營銷學雜誌》上最優秀年度論文的作者。科特勒教授獲得的榮譽無數，其中包括美國營銷協會授予的“保爾D.康弗斯奬”，錶彰他對“營銷科學做齣的突齣貢獻”，以及奬勵年度營銷者的“斯圖爾特·亨特森·布賴特奬”。他曾同時獲得由美國市場營銷協會(AMA)頒布的年度傑齣營銷專傢教育奬和由保健服務營銷科學院(the Academy for Health Care Services Marketing)頒發的保健營銷傑齣人物奬，菲利普·科特勒是同時獲得這兩項大奬的第一人。他還獲過“查爾斯·庫裏奇·佩林奬”，該奬每年授予一位營銷領域的傑齣領導者。在《金融時報》的一項全球1000名高級管理人員的調查中，科特勒教授榮膺2l世紀“最具影響力商業作傢/領袖”第4名。
科特勒教授曾擔任管理科學機構營銷學院院長、美國營銷學會會長，還擔任過美國及國際大企業的營銷戰略顧問。科特勒教授遊曆極廣，訪問過歐洲、亞洲和南美，為企業和政府機構提供全球性的營銷實踐和機遇。
圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
回归经济类的书籍，专业术语看着还是还有点眼干。没有目的的选择书籍，随手翻了几页觉得自己会喜欢就果断借来看了。 不知道07年的内容，和今天的经济形势相比会不会有点过时了，还是作者预示的经济态势果然如他所料？ 价格之战从未停息，在短期利润的背景...
評分一、笔记 1、市场机会的来源：以优异的方式提供现有产品和服务，企业要关注每一个与消费者接触的点，找到改进的办法，或者直接询问消费者。 2、价值定价法：估算消费者愿意为此产品/服务支付的最高金额，将定价定得稍低一点，让消费者有“占便宜”的感觉。同时企业可以用此价格...
評分一、笔记 1、市场机会的来源：以优异的方式提供现有产品和服务，企业要关注每一个与消费者接触的点，找到改进的办法，或者直接询问消费者。 2、价值定价法：估算消费者愿意为此产品/服务支付的最高金额，将定价定得稍低一点，让消费者有“占便宜”的感觉。同时企业可以用此价格...
評分这本书虽然是在07年年底出版，但在美国发行似乎是在2000年左右。 本书讲解了营销环节的各个方面，并加入了现代营销学的观点，对营销的各经典理论进行了解读，并对一些经典理论进行了提升。个人认为这是一本导入型书籍，如果刚刚开始接触科特勒的话，非常值得一读。或者想要营销...
評分回归经济类的书籍，专业术语看着还是还有点眼干。没有目的的选择书籍，随手翻了几页觉得自己会喜欢就果断借来看了。 不知道07年的内容，和今天的经济形势相比会不会有点过时了，还是作者预示的经济态势果然如他所料？ 价格之战从未停息，在短期利润的背景...
用戶評價
為瞭該死的辯論~~我都能去市場營銷專業瞭
评分剛看完,建立大概念非常有幫助
评分營銷工具書
评分行政營銷在我看來最不錯，其中不同産業形態的特徵、成功的戰略與營銷部門的角色很有藉鑒意義
评分營銷學的經典之作，受益匪淺
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