具体描述
“现代营销学”之父极具影响力的经典著作！
科特勒就是营销的同义词。无论你在营销界的角色是什么，都应该阅读这本书。
——阿尔·里斯 《定位》合著者
本书收录了大量最新的优秀营销条例，对变化迅速的营销战略与战术，做了绝佳的评述。
——弗雷德里克·韦伯斯特 达特茅斯学院管理学教授
本书告诉你如何实现市场和利润的双赢，如何创造并管理不同客户的需求。
——罗伯特·高尔文 摩托罗拉公司前CEO
书中令人耳目一新的观点与缜密的叙述，可指导高级主管从容应对来自强势客户、全球化力量与新科技的挑战。
——戴维·艾克 《打造强势品牌》作者
一部经典著作……对于如何发掘、赢得和留住客户等困扰已久的难题提出了最新的见解。
——乔治·戴 《市场驱动战略》作者
通过本书，你可以与这位世界级的营销思想家进行交流，这是一个千载难逢的机会。
——伦纳德·贝里 《发现服务的精神》作者
菲利普·科特勒是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他还曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后研究。科特勒教授现在是许多大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM公司、通用电气公司、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、斯堪的纳维亚航空公司、米其林公司等。
作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第ll版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会(AMA)颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院(the Academy for Health Care Services Marketing)颁发的保健营销杰出人物奖，菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”，该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中，科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家/领袖”第4名。
科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长，还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广，访问过欧洲、亚洲和南美，为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
一、笔记 1、市场机会的来源：以优异的方式提供现有产品和服务，企业要关注每一个与消费者接触的点，找到改进的办法，或者直接询问消费者。 2、价值定价法：估算消费者愿意为此产品/服务支付的最高金额，将定价定得稍低一点，让消费者有“占便宜”的感觉。同时企业可以用此价格...
评分回归经济类的书籍，专业术语看着还是还有点眼干。没有目的的选择书籍，随手翻了几页觉得自己会喜欢就果断借来看了。 不知道07年的内容，和今天的经济形势相比会不会有点过时了，还是作者预示的经济态势果然如他所料？ 价格之战从未停息，在短期利润的背景...
评分回归经济类的书籍，专业术语看着还是还有点眼干。没有目的的选择书籍，随手翻了几页觉得自己会喜欢就果断借来看了。 不知道07年的内容，和今天的经济形势相比会不会有点过时了，还是作者预示的经济态势果然如他所料？ 价格之战从未停息，在短期利润的背景...
评分这本书虽然是在07年年底出版，但在美国发行似乎是在2000年左右。 本书讲解了营销环节的各个方面，并加入了现代营销学的观点，对营销的各经典理论进行了解读，并对一些经典理论进行了提升。个人认为这是一本导入型书籍，如果刚刚开始接触科特勒的话，非常值得一读。或者想要营销...
评分一、笔记 1、市场机会的来源：以优异的方式提供现有产品和服务，企业要关注每一个与消费者接触的点，找到改进的办法，或者直接询问消费者。 2、价值定价法：估算消费者愿意为此产品/服务支付的最高金额，将定价定得稍低一点，让消费者有“占便宜”的感觉。同时企业可以用此价格...
用户评价
这本书的书名如同一个承诺，承诺着智慧、策略和洞见。对于一个在营销领域摸索多年的从业者而言，“科特勒营销策略”这几个字，本身就代表着权威与可靠。我脑海中已经勾勒出书中可能包含的内容：从宏观的经济环境分析，到微观的消费者行为洞察；从企业自身优势的挖掘，到竞争对手的深入剖析。我相信，这本书将为我提供一个全面的框架，帮助我理解营销的本质，掌握制定有效策略的关键要素。我尤其期待书中能详细讲解如何通过数据分析来指导营销决策，以及如何在数字时代利用新技术实现营销的创新和突破。我深知，营销的成功与否，很大程度上取决于策略的有效性。因此，我希望这本书能够帮助我构建一套系统性的思考方式，让我能够更清晰地认识市场，更精准地定位目标，更有效地传播价值。这本书对我来说，不仅是一本工具书，更是一位经验丰富的导师，它将引领我走向营销的更深层次，帮助我在这个充满挑战的领域取得更大的成就。
评分这本书的书名就足够吸引我了，虽然我还没有来得及深入阅读，但仅仅从封面和标题上，我就能感受到它所蕴含的深度和广度。科特勒，这个名字在营销领域早已是响当当的招牌，他的著作更是被奉为经典，是无数营销从业者和学习者的必读之书。我期待着在这本书中，能够系统地学习到最前沿、最权威的营销理念和方法。我知道，营销的世界瞬息万变，新的技术、新的平台、新的消费者行为层出不穷，但科特勒教授的理论体系，我相信是能够经受住时间考验的基石。我尤其对书中会如何阐述“价值创造”和“客户关系管理”这两个核心概念充满好奇，因为在我看来，这才是现代营销的灵魂所在。我希望书中不仅能提供理论框架，更能穿插一些引人入胜的案例分析，让我能够将抽象的理论与实际的市场运作相结合，从而获得更直观的理解和启发。这本书给我带来的，不仅仅是知识的获取，更是一种思维方式的重塑，一种对市场更深刻洞察的培养。我迫不及待地想翻开它，进入科特勒教授所构建的营销世界，探索那些能够帮助企业实现持续增长的秘密。
评分当我在书店里看到这本书时，它立刻吸引了我的目光。首先是“科特勒”这个名字，就足以让我心生敬意，因为我知道，在营销领域，他就是一座不可逾越的丰碑。而“营销策略”这个副标题，更是直接击中了我内心的需求——我渴望能够系统地学习和掌握制定有效营销策略的方法。我设想，这本书会带领我深入了解市场，理解消费者心理，并在此基础上，学会如何构建一个完整的、可执行的营销蓝图。我尤其好奇书中会如何阐述“4Ps”或“7Ps”等经典营销组合模型，以及它们在当今时代的应用和演变。我也期待书中能够提供一些关于如何进行竞争者分析、如何制定差异化优势、以及如何构建强大的品牌价值的内容。在我看来，一本好的营销书籍，不仅仅是理论的堆砌，更应该是实践的指南，它能够帮助我将所学知识转化为实际的成果。我希望这本书能够让我摆脱“凭感觉”做营销的困境，迈向更科学、更理性的营销决策之路。
评分我之所以选择这本书，很大程度上是因为它的作者——菲利普·科特勒。他是营销学界的泰斗，他的理论深刻地影响了全球的商业实践。而“科特勒营销策略”这个书名，让我联想到他一贯的严谨、系统和前瞻性。我希望这本书能够系统地梳理营销的核心要素，从宏观的战略规划到微观的战术执行，为我提供一个清晰的认知地图。我特别期待书中能够深入探讨“市场细分”、“目标市场选择”和“市场定位”这三个 fundamental 的概念，因为它们是所有营销活动的基础。同时，我也想了解，在当前快速变化的数字营销时代，科特勒教授是如何看待和解读这些经典理论的。是否会有新的视角，新的方法论被引入？我猜想，书中一定充满了精辟的论述和生动的案例，能够帮助我理解营销的本质，掌握应对复杂市场挑战的策略。这本书对我而言，不仅是知识的获取，更是一种思想的洗礼，是对营销思维的一次全面升级。我期待它能为我打开一扇新的大门，让我能够以更成熟、更专业的视角去看待和实践营销。
评分这本书的封面设计简洁大气，文字清晰有力，散发着一种专业而不失活力的气息。还没翻开书页，我脑海中就浮现出了无数关于营销的场景：从市场调研的细致入微，到产品定位的精准切入；从品牌传播的声势浩大，到客户体验的无微不至。我深知，成功的营销并非一蹴而就，而是需要系统性的规划、精密的执行和持续的优化。而“科特勒营销策略”这个书名，恰恰预示着它将为我提供一个清晰、完整的战略框架。我希望书中能够详细讲解如何根据不同的市场环境和目标受众，制定出具有针对性的营销计划，如何有效地分配营销资源，以及如何衡量营销活动的效果。更重要的是，我期待这本书能够帮助我理解，在信息爆炸的时代，如何才能真正抓住消费者的注意力，建立起稳固的品牌忠诚度。我曾经历过营销中的不少挫折，深知理论与实践之间的鸿沟。因此，我特别看重书中能否提供一些实用性的工具和技巧，能够直接应用于我的工作，帮助我规避风险，抓住机遇。我相信，这本书将是我在营销道路上的一位智慧向导，指引我走向更广阔的舞台。
评分学习
评分营销之父的营销学 对咱们还是有一些帮助的
评分入门书
评分为了该死的辩论~~我都能去市场营销专业了
评分营销之父的营销学 对咱们还是有一些帮助的
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