《消费的秘密》与郑也夫撰写的《后物欲时代的来临》(http://www.douban.com/subject/2025385/)是姊妹篇。主要内容是5轮课程之后选编的优秀学生论文,按照主题分为六章,由郑也夫针对每篇文章,结合理论做出评点。本书文章研究的主题都非常小,但都能对现代消费社会的某个侧面做出比较好的解释,通过对商场返券、网上购物、集体采购等消费现象的实际调查,在一定程度上体现了理论与鲜活实际之间的紧密关联。读来生动有趣。
目录:
郑也夫:(导言) 魔高一丈
高 勇:旅游团购物现象观察笔记
邹汉歌:成都小吃:一种拟连锁
张军松:租房中介之调查
杨杰丽:大商场打折返券活动调查
王 娟:超市偷窃现状
李勇刚:保健品虚假广告:两种解释模式
闵 兢:走进网上店铺的台前幕后
陈雪亚:淘宝/易趣上的买家行为
吴 凌:家庭装修中的集采方式
郑也夫:(导言) 时尚非美
储卉娟:关于女式尖头皮鞋的调查
王 静:染发调查
李 娟:深圳美甲调查
许文君:某大学男生护肤品调查
章伊倩:女大学生的“屈臣氏”消费
郑也夫:(导言) 公共空间
车韵飞:成都茶馆
田方萌:北京酒吧与茶馆的比较
李 晋:星克巴的人类学观察
方亚琴:影院消费调查
郑也夫:(导言) 人何以堪
秦 雅:宠物狗的功能
郑也夫:(导言) 手机大国
何 为:重庆某校高中生手机情况调查
马红光:手机实用说分析
明 亮:大学生短信消费透视
郑也夫:(导言) 校园内外
汪蓓蕾:人大学生用水情况调查
罗 晨:人大校内外复印社调查
孙新生:购买电脑对大学生生活方式的影响
郑也夫,北京大学社会学系教授。1950年北京生人。1982年获中国社会科学院世界宗教所哲学硕士。1986年获美国丹佛大学社会学系硕士。曾在北京社科院社会学所,中国社科院社会学所,中国人民大学社会学系任职。曾任中央电视台《实话实说》总策划。现兼任北京政府交通问题顾问,天则研究所研究员。著作:《信任论》,《代价论》,《阅读生物学札记》,《城市社会学》,《知识分子研究》,《走出囚徒困境》,《被动吸烟者说》,《忘却的纪念》,《礼语咒词官腔黑话》,《游戏人生》。
从整本书来看文中运用了个案调查,访谈,问卷,统计等方法,也让我更加了解了,这些方法的应用。特别是统计对于现在正在学习的《社会统计学》多少能了解这方面的应用,没有了那些纯理论的讲述。看起来似乎兴趣多点,也更潜俗易懂。而对于人们的这些现象可以去了解人的模仿的心...
评分首先声明,这书的文集不是北大人大的博士硕士毕业论文。 而是平时选修课的最后结课上交的东西。 但是即使如此,感觉上中国的最高文科学府拿出的东西也应该令人耳目一新才对。 书中的论文,大部分都是写出了一些平常人所不知的现象,看完...
评分 评分选题比较有趣,作者们观察到了很多有趣的现象。非常可贵。 但是选用的理论有时候未必恰当、贴切。显得有些随意。有时,作者显得更像“记者”而不是“学者”。 瑕不掩瑜,作者们专注的思考和付出难能可贵!
评分首先声明,这书的文集不是北大人大的博士硕士毕业论文。 而是平时选修课的最后结课上交的东西。 但是即使如此,感觉上中国的最高文科学府拿出的东西也应该令人耳目一新才对。 书中的论文,大部分都是写出了一些平常人所不知的现象,看完...
这本书的叙事风格简直是教科书级别的案例分析,它没有流于空泛的理论说教,而是将晦涩的经济学原理巧妙地编织进一个个鲜活的、与我们日常生活息息相关的场景之中。我印象最深的是作者对“沉没成本谬误”的剖析,他没有直接抛出定义,而是通过一个关于购买了一张昂贵但很少使用的健身年卡的例子,层层递进地展示了人们在面对已经付出的、无法收回的成本时,如何非理性地做出继续投入的决策。书中对于这种心理陷阱的描述细致入微,从最初的“不甘心”到后来的“破罐子破摔”,每一步的心理变化都被描绘得淋漓尽致,读起来让人不禁反思自己过去做过的那些“不明智”的消费决定。更难能可贵的是,作者在揭示问题后,立即给出了具有操作性的解决方案,比如如何建立一个“理性决策检查清单”,强制自己在做大额消费前进行冷静评估。这种既有深度思考又有实用指导的平衡感,让这本书超越了一般的商业评论,更像是一本帮助我们重塑消费习惯的“心灵鸡汤”,只不过这“鸡汤”是用严谨的逻辑和翔实的案例熬制而成的。
评分这本书最吸引我的地方在于其叙事节奏的把握和语言的张力,读起来简直像在读一部紧张刺激的悬疑小说,只是“凶手”是无形的市场力量和我们自身的弱点。作者善于设置悬念,总是在你以为已经了解了某种消费现象的表象时,突然抛出一个令人震惊的反转数据或一个鲜为人知的历史背景资料。例如,书中关于“免费陷阱”的分析,它不是简单地告诉你“天下没有免费的午餐”,而是通过追踪一项看似免费服务的长期用户数据,揭示了用户在不知不觉中付出的“注意力份额”和“隐私数据”才是真正的交易筹码。这种步步紧逼的叙述方式,让你在阅读过程中保持高度警觉,生怕错过任何一个关键的细节。它不是那种让你读完后合上书本就忘掉的“快餐读物”,而是会持续在你脑海中回响,让你在下次面对促销诱惑时,会下意识地启动书中那些“反制”机制。
评分这本书的视野非常开阔,它并没有将“消费”局限在个人家庭预算的小圈子里,而是将其放置到了宏观的历史和社会变迁的背景下进行审视。作者花了相当大的篇幅来探讨工业革命以来,大众化生产是如何重塑了人类的“稀缺感”概念,以及“计划报废”和“快速时尚”等商业策略是如何系统性地制造出一种永不满足的文化氛围。我特别欣赏作者在论述中引入的哲学思辨,他会去追问,在一个物质极大丰富的时代,我们真正的“稀缺资源”究竟是什么?是时间?注意力?还是内心的宁静?这种跨学科的融合,使得这本书的讨论层次得到了提升,不再满足于教人省钱,而是引导我们重新思考“富足”的真正含义。读完之后,你会感觉自己对现代社会运作的底层逻辑有了一层更深、更具批判性的理解,看待新闻和广告的眼光都变得不一样了。
评分我必须承认,起初我对这类主题的书抱有怀疑态度,总觉得会充斥着很多陈词滥调,比如“量入为出”、“储蓄的重要性”之类的老生常谈。然而,这本书的独特之处在于它真正深入到了“欲望”的底层逻辑。它探讨的不是“能买什么”或“该买什么”,而是“为什么我们会想要拥有那些东西”。作者引入了社会比较理论和社会认同的需求,非常精准地指出了很多消费行为的驱动力并非源自产品本身的功能性,而是满足我们内心深处对“归属感”和“优越感”的渴望。书中那段关于“炫耀性消费的循环”的描述尤其震撼,它清晰地勾勒出一条从模仿到攀比再到最终焦虑的路径,让你明白,你以为是在追求品质生活,其实可能只是在为别人的眼光买单。这种对人性的深刻洞察,让我在阅读过程中多次停下来,不是为了记笔记,而是为了消化那种被“看穿”的复杂情绪。这本书的文字风格是那种冷静的、近乎冷峻的分析,像一台精密的X光机,穿透了所有华丽的营销外衣,直达消费行为的本质。
评分这本书的排版和整体设计感给我留下了非常深刻的印象,这在学术性偏强的商业读物中是相当少见的。它采用了大量的图表和信息可视化技术来辅助说明复杂的经济模型。比如,在讲解边际效用递减规律时,作者没有使用枯燥的数学公式,而是用一个非常直观的“冰淇淋消费曲线”图表,清晰地展示了第一个冰淇淋带来的巨大满足感和第十个冰淇淋带来的微弱甚至负面感受之间的对比。这种将抽象概念具象化的能力,极大地降低了读者的理解门槛。此外,书中穿插的几个小型的“决策实验”环节设计得非常巧妙,它们不是简单的问答,而是让你代入角色,需要在限定时间内做出选择,这种互动性极大地增强了读者的参与感和沉浸感。整体阅读体验非常流畅,就像是在跟随一位经验丰富的向导,在复杂的消费迷宫中,一步步被引导至出口,而不是被堆砌的文字淹没。
评分比较贴近生活,选择的方法等都简单易懂。数据收集较为合理。
评分社会调查+统计学的副产品。
评分课程论文都可以结集出版呐=.=
评分温饱是个分界点,也是行为的主要动力。在温饱得到满足之后,需要牛逼来更好的巩固温饱。刺激可能是温饱之前留下的惯性需求。
评分我觉得挺不错
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