具体描述
本书根据亚洲市场的特点撰写，介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。
《市场营销管理》（亚洲版）出版时，正值亚洲经济高速和持续发展的时期，亚洲以外的国家急于进入亚洲市，迫切需要了解亚洲的经济运行和商业活动。然而，不可预料的亚洲金融风暴在1997年中期发生了，并迅速演变为经济危机。复兴亚洲的关键在于发展顾客导向市场营销。本书第二版的目的在于帮助该地区的营销者捕获新的市场机会，并向他们推荐经济萧务和市场疲软条件下的营销新思路；同时，本版也保留了第一版的基本特征。
本书新增的内容如下：
·阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。
·增加介绍亚洲的广告插图和传播材料，以使读者加深印象。
·增加新的营销案例，特别是来自中国、中国香港和印度的案例。
·提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。
·对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。
·扩大了亚洲营销问题的讨论范围。
·新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。
·增加了全新的章末“观念应用”专题，其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战的内容。
作者简介
目录信息
读后感
菲利浦·科特勒和他的《营销管理》和《营销管理(亚洲版)》，在中国应该是营销界的圣经了。自引进至今，梅汝和及梅清豪父子一直是菲氏作品的御用译者，据说，梅清豪目前已经是菲利浦·科特勒的中方合伙人。 说实话，由于不在此界中，不问此间事，菲氏的作品我并没有认真读过。...
评分菲利浦·科特勒和他的《营销管理》和《营销管理(亚洲版)》，在中国应该是营销界的圣经了。自引进至今，梅汝和及梅清豪父子一直是菲氏作品的御用译者，据说，梅清豪目前已经是菲利浦·科特勒的中方合伙人。 说实话，由于不在此界中，不问此间事，菲氏的作品我并没有认真读过。...
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用户评价
我是一个偏向数据分析和量化指标的营销人，很多营销书籍中充斥的“软性”描述常常让我感到无从下手。因此，我抱着寻找“量化模型”的目的翻开了这本书，惊喜地发现它在指标体系的构建上做得非常扎实。它不仅介绍了传统的ROI计算，更详细介绍了如何科学地设定和追踪“客户终身价值（CLV）”模型，并将其与市场投入进行关联分析。书中甚至附带了一些可以被借鉴的Excel模型结构，教你如何将看似抽象的营销活动转化为可量化的商业回报。最实用的是关于“营销组合优化”的部分，它通过引入约束条件和目标函数，将市场预算分配问题变成了一个可求解的数学问题，这对我日常进行预算决策提供了极大的帮助。这本书成功地将艺术性的营销创意与严谨的科学方法论结合起来，弥补了许多教科书中对量化实践描述不足的缺陷，真正做到了文武兼备。
评分这本书最让我感到惊艳的，是它对“跨文化营销”的独到见解。我一直觉得，很多营销理论都有很强的西方中心主义色彩，将全球市场视为一个可以简单复制模板的整体，但这本《市场营销管理》彻底打破了这种局限。作者花了大量的篇幅探讨了不同文化背景下，消费者对价格敏感度的差异、对促销活动的接受程度、乃至对“稀缺性”概念的不同解读。比如，书中对比了亚洲文化中“面子”对购买决策的影响，与欧美强调“个人主义”驱动的消费行为之间的巨大鸿沟，并提供了相应的本土化策略框架。我特别喜欢作者强调的“全球思维，本地行动”的哲学，它不是简单地翻译广告词，而是要求营销者深入理解当地的社会结构和价值体系。这种细致入微的文化敏感度训练，对于任何希望拓展国际市场的企业来说，都是不可多得的宝贵财富。阅读过程中，我感觉自己仿佛进行了一次全球市场巡回考察，收获远超预期。
评分坦白说，我带着略微怀疑的态度打开这本书的，因为市面上同类书籍汗牛充栋，大多内容同质化严重，读来味同嚼蜡。然而，这本书的叙事方式和作者的笔触非常具有感染力，读起来更像是与一位经验丰富的行业前辈进行深入的对话，而不是枯燥的知识灌输。它对于“品牌资产”的阐释，是我读过最深刻的。作者没有用那些空洞的形容词去赞美品牌价值，而是深入剖析了品牌是如何通过一系列精心设计的“触点管理”和“情感连接”来逐步积累和强化的。其中关于“危机公关中的品牌弹性”一章，作者引用了几个教科书级别的失败案例，细致地拆解了品牌在遭遇负面事件时，哪些决策是致命的，哪些应对策略能有效挽救声誉。这种剖析的深度和尖锐性，让我不禁在阅读时频繁停下来，对照自己公司过去的处理方式进行反思。这本书的价值在于，它教会的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这么做”以及“不这么做会有什么后果”，这种思辨的深度，是真正区分优秀营销书籍的关键所在。
评分这本书的结构组织和语言风格，与我过去阅读的任何一本营销教材都不同，它更像是一本为“战略制定者”而非仅仅是“执行者”而写的指南。作者非常强调营销战略在企业整体竞争优势中的核心地位，开篇就将营销提升到了企业生存与发展的战略高度。在阐述市场细分和定位时，它没有纠结于如何画出复杂的矩阵图，而是引导读者思考“我们到底为谁创造了独一无二的价值？”以及“这种价值在竞争对手面前的护城河有多深？”。其中对“价值主张画布”的运用解析得极其透彻，它不再是一个孤立的工具，而是被嵌入到整个战略规划流程中的关键一步。读完全书，我感觉自己对企业层面的战略思考能力得到了显著提升，不再仅仅关注战术层面的推广活动效果，而是开始从更宏观的、决定企业未来走向的角度来审视每一个营销决策。它真正教会了我如何“思考营销”，而不是简单地“做营销”。
评分这本《市场营销管理》实在是让我眼前一亮，完全颠覆了我对传统营销书籍的刻板印象。它的内容编排非常注重实战性，不像有些书那样堆砌理论，而是紧密结合当下的商业环境。比如，它在介绍消费者行为分析时，不仅仅停留在理论模型的层面，而是通过大量的案例分析，教你如何从实际数据中洞察消费者的深层需求和购买动机。我尤其欣赏其中关于“数字营销生态系统”的构建部分，作者没有将社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等割裂开来，而是描绘了一个相互关联、相互促进的整体框架。读完这部分，我立刻就能感觉到，自己看待以往的营销活动都有了一个全新的、更立体的视角。书中的图表和流程图制作得非常精良，复杂的概念往往通过一个清晰的视觉化工具就能迅速理解，这对于需要快速掌握核心要点的忙碌的营销人士来说，简直是福音。而且，它对新兴的技术趋势，如AI在个性化推荐中的应用，也有深入的探讨，显示出作者对行业前沿的敏感度。总之，这是一本能直接提升工作效率的工具书，而不是束之高阁的理论参考。
评分不错的营销书
评分挫死了==其实我学的是12版来的
评分系统的教学书
评分教科
评分很经典，但是太贵了
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