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感官营销

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阿莱德哈娜·科瑞斯纳
东方出版社
王月盈
2011-10
370
56.00元
9787506042895

图书标签: 市场营销  消费心理学  心理学  感官世界  行为经济学  营销和品牌  营销  典藏作品   


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发表于2024-12-23

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图书描述

《感官营销》感官营销是什么?为什么它很重要也很有意思?作者对此概念的定义是:利用消费者的感觉并影响他们的行为。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。

《感官营销》,作者探讨了产品的“感官特点”,比如,触觉、嗅觉、视觉它们是如何影响我们的感觉、记忆、理解等行为的。我们能从《感官营销》中看到如何在产品中制造新的感觉和特性,拉近与消费者的关系,《感官营销》提供了全面的感官营销的研究,它对产品从业者和相关学术研究人员及学生都很有帮助。

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著者简介

阿莱德哈娜·科瑞斯纳(Aradhna Krishna),密歇根大学罗斯商学院市场营销专业教授,感官营销领域的先驱。1984年在艾哈迈达巴德印度管理学院获得MBA学位,1989年获得纽约大学博士学位。曾先后在哥伦比亚大学、纽约大学、新加坡国立大学和密歇根大学任教,还曾做过品牌经理以及自由撰稿人。阿莱德哈娜曾研究,在定价方式、促销、包装和经理人打造品牌所付出的努力等多个因素的影响下,消费者的认知与反应是如何变化的。她主要致力于视觉、触觉、嗅觉和味觉等多种感官以及这些感官组合的研究,其研究集实验技巧与量化模型方法为一体。她为多家刊物撰写专栏,在顶级刊物上发表了60多篇文章,被誉为50位最具贡献的市场营销研究者之一。阿莱德哈娜崇尚感官享受,喜欢用陶瓷杯喝印度大吉岭次摘茶,喜欢收集精致的艺术出版物。听无伴奏爵士乐,喜欢使用强劲的香料烹饪食物,不带手套做园艺工作。她时常在安娜堡和芝加哥两地奔波。


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