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消费者行为学

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符国群
机械工业出版社
2003-1
719
78.00元
简裝本
9787111111962

图书标签: 消费者行为  心理学  营销  消费行为  市场营销  经济学  经济  管理   


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发表于2024-12-23

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图书描述

消费者行为学(原书第8版),ISBN:9787111111962,作者:(美)德尔·I.霍金斯(Del I.hawkins)等著;符国群等译;符国群译译

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用户评价

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不厚的书,当作提纲看比较好

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这本书是美国经典教材,很难轻松的阅读,除非你阅读能力良好+相关基础知识过硬,但真的很长见识。

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看过,然后就忘了

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结构完整,每部分按照理论—研究方法—营销运用的结构来写,挖掘深入而又不乏实用性。 PS:可下载电子版(我是在新浪共享下的)

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系统性很好

读后感

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同一学科的著作出现几个版本的竞争,前几年是经济学,管理学,或者营销学,而如今,这场战斗蔓延到了消费者行为学。霍金斯的版本大量地融入了与互联网技术相关的最新研究、实践和实例,而迈克尔·R·所罗门(Michael R. Solomon)则将优势体现为对广告与营销领域的消费者关注。同...

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