奧格威(DavidOgilvy),生於1911年英國蘇格蘭,畢業於費堤大學先修預校(FettesCollege),獲艾德芬大學(AdelphiUniversity)榮譽文學博士。 早期曾作過廚師、廚具推銷員,有蓋洛普博士手下做過研究調查,也曾作過農夫,二次大戰期間在英國情報局任職。於1948年以六韆美元在紐約創立奧美廣告公司。隨後以創作許多富有創意的廣告,
如海瑟威襯衫(Hathawayslirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、
Schweppes飲料等,而贏得盛譽,被時代雜誌(Time)稱為“最炙手
可熱的廣’告怪傑”。奧美廣告公司在他的管理領導之下, 從二名
員工、沒有客戶的情況,發展成為今天在世界四十四國設有 二百
七十九個分公司的國際大廣告公司,並以創意著稱。奧格威目前
住在法國的私人古堡中,育有一子。平日喜歡園藝。
著有:《一個廣告人的自白》(ConfessionsofanAdvertising
Man,1963),《奧格威談廣告》(Ogilvy0nAdvertising,1984)
《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》正如書名所說,這本集子裏的東西都是過去沒有發錶過的奧格威的私人書信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應該視為一種藝術形式的錶現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”(to sell)——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學天賦,使人們留下深刻的印象;做廣告是為瞭銷售産品,否則就不是作廣告(We sell-or else)。如果您不同意這個說法,那麼就請不要浪費時間閱讀本書——除非,本書也許能夠改變你的觀點。
如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收...
評分很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。 作为一个非广告专业人士,我的收获有两点: 一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。 二 奥格威的人生经历有些特别——...
評分 評分如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收...
評分我大学的专业是广告学,与其说是专业,不过是学校为了方便招生、管理给我们这个小白鼠贴的一个标签罢了,学广告、学管理、学营销并没有太多实质性的区别。都是在学一些换汤不换药的八股废话,以致到毕业的时候我也没搞清楚像我这样的所谓的专业学广告的人到广告公司去能...
兩年前開讀之前的想法:在大師的這本書中,他似乎總是在鼓勵我趕緊辭職,迴到單純的廣告公司裏去做一個好文案。 兩年後讀完的想法:廣告正在沒落,但榮譽隻有齣身廣告的人纔懂。
评分便宜又好,內容有趣
评分他寫東西喜歡列條目,1、2、3……
评分本身瑣碎但還蠻有意思;翻得太爛
评分一個活人就站在眼前。。。怒目金剛。。嗬嗬
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