广告大师的告诫

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鲍勃·加菲尔德

美国最有影响的评论家,在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏,长达二十多年,对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬;探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典,成为从业人员的必读作品。

出版者:机械工业
作者:(美)鲍勃·加菲尔德(Bob Garfield)
出品人:
页数:168
译者:闾佳
出版时间:2011-6
价格:36.00元
装帧:
isbn号码:9787111345381
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
  • 营销 
  • 广告/创意/设计 
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《广告大师的告诫》是广告业者的必读书,不仅新人们应该认真学习,那些老手们也不可忽略。鲍勃?加菲尔德的批评与评论发人所未发,他的书充满真知灼见,又富有幽默感,在加广告评论领域无人能出其右。

盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准名列倒数第二,只排在汽车推销员前面,还不如保险经纪人!读完这段,你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注,那么请阅读这本《广告大师的告诫》,全球最有影响的广告告诫。

全球最有影响的广告告诫,广告业的必读书!

没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告,这本《广告大师的告诫》对广告业来说,真是雪中送炭。

——杰克·特劳特

具体描述

读后感

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我们读书,经常有很多不同的方法,如果从书本身与自己我们联系的角度去看,一种是从书中获取与读者的联系,获得体验,去寻找反映我们生活的地方,期望作者能引发我们内心的共鸣,追求的书主观上的情绪享受;另一种是获取书本身所讲的东西,作者的背景,书所处的时代,结构...  

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这本书以前出过,就是这一本:广告箴言(http://book.douban.com/subject/1420710/)。 但当时大概是碍于资料查找的不便利,很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点,我在译序里已经做了说明。 我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容,但很多东西,因为隔了十来...  

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这本书用了我个人最喜欢的评论口吻:既辛辣,又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”,却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿,从广告的战略到产品的价值观,从叙事...  

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这本书以前出过,就是这一本:广告箴言(http://book.douban.com/subject/1420710/)。 但当时大概是碍于资料查找的不便利,很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点,我在译序里已经做了说明。 我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容,但很多东西,因为隔了十来...  

用户评价

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个人感觉本书的某些章节被道德锁死,其他的还是很中肯的。

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有些批评未免无理

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画面感挺强的一本书,很多广告案例其实应该结合视频一起看。 从自己记下的笔记来看,好像没有特别值得需要学习的地方,不是很喜欢这种叙述方式,很通俗,不是很有价值的东西,虽然写了一些地产广告,拿得出手的东西还是没有,保持空杯心态,继续学习吧。 做广告切记思想满天飞,还是得要落实到项目和产品自身,从地面出发,逐步发觉广告的诉求点和客户的需求点,二者完美结合了,才算是好广告。 广告、营销、策划,是非常需要经验和创意的工作,非常烧脑;但也是在今后很长一段时间内,不会被人工智能代替的行业,未来会怎样,谁都不知道。 多学习多提升自己吧,年轻就是最大的资本。

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飞机稿

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个人感觉本书的某些章节被道德锁死,其他的还是很中肯的。

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