具体描述
写给影视圈新人的通用型营销技巧
一本让《女巫布莱尔》导演相见恨晚的实战手册
学会了游戏规则，小制作也能走向大市场
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※编辑推荐※
一本助力微电影、网剧、处女作的营销发行策略手册，一本制片老手从胶片时代到数字时代的心得集，一本充满创意、机关和策略的电影推广生意经……如果没有营销发行，还开机干什么？这本《小制作，大市场：低预算的电影营销之路》写给对自己的作品有信心、有野心的你。
☆ 教你分析影片概念、最佳卖点，找到营销突破口
☆ 介绍营销物料包、媒体工具包的制作方法，做出专业范的文件
☆ 列举合同里的重点与陷阱，提升谈判中的沟通效率
☆ 详解电影节、媒体开放日的游戏规则，用创意带来好机会
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※内容简介※
本书是专为影视制作者和营销新手打造的一部影片推广指南。作者以小见大，为读者详尽介绍营销、发行和销售一部影片所需的步骤和相关技巧，指导读者整合资源，扬长避短，在低预算下为小制作影片量身定做营销策略。结合行业数据和自己多年来独立发行影片的经验，作者深入介绍了寻找影片卖点的详细思路，详细罗列了发行商、媒体、电影节等电影营销所涉及的各个环节，指出这一过程中的无形投入和潜在风险。无论你经验如何，影片处于怎样的制作阶段，都可以从本书介绍的通用型营销技巧中获益。
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※名人推荐※
如果你已经完成了一部电影，渴望卖掉它的话，就读一读这本书吧！这本书里满满都是令人难以置信的创意、机关和策略，它能帮助一部微不足道的小电影名声大噪。我多希望我们当年做《女巫布莱尔》的时候就已经有了这本书。
——爱德华多•桑切斯 《女巫布莱尔》联合编剧、导演、剪辑师
有许多独立电影人都一厢情愿地认为：只要自己做出了好电影，那么全世界都会蜂拥而至，登门拜访。事实并不是这样。博斯科这本关于电影营销的书事无巨细地展示了如何将你的电影推向全世界。在电影开拍前就读读这本书吧，这有助于你发掘电影里能吸引观众的创意亮点。电影制作人，如果你是认真地希望自己的作品为世人所知，这就是你的必读书目。
——迈克尔•威斯 电影人，《影视营销》作者
作者简介
马克•史蒂文•博斯科 （Mark Steven Bosko） 是一名编剧、制片人、导演，也是一名富有经验的公共关系和市场营销专家。他的电影作品包括恐怖喜剧片《杀手书呆子》（Killer Nerd）、《杀手书呆子的新娘》（Bride of Killer Nerd），犯罪喜剧片《女友们》（Girlfriends），伪纪录片《猪》（Pig）等。与此同时，博斯科为多部独立电影的营销工作提供协助，致力于帮助独立电影人实现他们的推广、发行和销售目标。
王洋， 高级工程师，曾参与多家影视类杂志和相关媒体的选题策划及翻译工作，致力于将有价值的信息提供给中国的影视工作者。
目录信息
前 言
第一章 推广独立制作
第二章 你拥有什么？
第三章 谁想要你的产品？
第四章 你的钩子在哪里？
第五章 你的目标是什么？
第六章 对限制的反思
第七章 找到观众、发行和销售渠道
第八章 发行商的作用
第九章 你怎样确定发行商？
第十章 那些能帮助你的人和事
第十一章 向发行商进行推销
第十二章 用于展示的营销物料包
第十三章 联系的次序
第十四章 一次交易的开始
第十五章 面对现实
第十六章 下一步怎么做？
第十七章 自主发行
第十八章 好好利用媒体
第十九章 寻找、确认和联系合适的买方
第二十章 调整你的展示物料包
第二十一章 探索其他的推广方式
第二十二章 定 价
第二十三章 邮 寄
第二十四章 电话回访及达成销售
第二十五章 合 同
第二十六章 开始着手做生意——跟进和完成
第二十七章 使用互联网
结 语
出版后记
· · · · · · (收起)
读后感
当你在独立电影界中工作的时间和我一样长，你就时常会被请求免费去做很多事情。比如在影片中扮演角色，在拍摄现场工作，在研讨会上发言，或给一本名为《小制作，大市场：低预算的电影营销之路》的书写前言。问题在于，我不喜欢免费做任何事情，除非这件事对我有着强烈的吸引力...
评分当你在独立电影界中工作的时间和我一样长，你就时常会被请求免费去做很多事情。比如在影片中扮演角色，在拍摄现场工作，在研讨会上发言，或给一本名为《小制作，大市场：低预算的电影营销之路》的书写前言。问题在于，我不喜欢免费做任何事情，除非这件事对我有着强烈的吸引力...
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评分当你在独立电影界中工作的时间和我一样长，你就时常会被请求免费去做很多事情。比如在影片中扮演角色，在拍摄现场工作，在研讨会上发言，或给一本名为《小制作，大市场：低预算的电影营销之路》的书写前言。问题在于，我不喜欢免费做任何事情，除非这件事对我有着强烈的吸引力...
评分当你在独立电影界中工作的时间和我一样长，你就时常会被请求免费去做很多事情。比如在影片中扮演角色，在拍摄现场工作，在研讨会上发言，或给一本名为《小制作，大市场：低预算的电影营销之路》的书写前言。问题在于，我不喜欢免费做任何事情，除非这件事对我有着强烈的吸引力...
用户评价
最近读了《小制作，大市场》这本书，感觉像是被点醒了一样。我一直觉得创业离我好远，需要很多资本和人脉，但这本书完全颠覆了我的看法。它用大量鲜活的例子告诉我们，很多成功的生意，其实都源于最简单的想法和最微小的制作。我印象最深刻的是关于“微品牌”的章节，书中讲了怎么通过个性化的产品和故事，来吸引一群忠实的拥趸。比如，一个专门制作手工花束的小店，老板坚持用当季的花材，并且每天在社交媒体上分享自己创作的过程，还给每一束花起上富有诗意的名字。结果，他的客户群越来越稳定，甚至有人愿意提前几个月预订。这让我明白，产品本身很重要，但情感连接和品牌故事同样能创造巨大的价值。这本书不仅仅是告诉你“怎么做”，更是告诉你“为什么这样做”。它鼓励我们去发现生活中的细节，去感受用户的情感需求，然后将这些转化为有价值的产品和服务。我特别欣赏书中对“可持续性”的强调，很多小制作都是环保型的，这不仅符合当前的社会潮流，也更容易获得消费者的认同。看完之后，我感觉自己不再是那个望洋兴叹的旁观者，而是跃跃欲试的参与者。这本书提供了一个全新的视角，让我看到了普通人也能拥抱的创业机会。
评分读完《小制作，大市场》，我的脑袋里简直是各种创业灵感在碰撞。这本书的魅力在于，它把那些看起来遥不可及的创业梦想，变得触手可及。它没有教你如何写一份冗长的商业计划书，而是从最实在的“制作”出发，教你如何把你的手艺、你的创意，转化成实实在在的市场价值。我尤其喜欢书中关于“差异化竞争”的讨论。它不是让你去模仿别人，而是鼓励你去寻找自己的独特卖点。比如，一个专门制作宠物零食的品牌，它不只卖零食，还提供宠物健康咨询服务，让整个品牌显得更有温度和专业性。这种“附加值”的创造，让一个小小的零食生意，拥有了更强的生命力。作者在书中还花了很多篇幅去讲如何通过“内容营销”来吸引客户，如何用故事、用视频、用互动，来让你的产品与消费者产生共鸣。这让我明白，在这个信息爆炸的时代，光有好产品还不够，你还需要一个会讲故事的“魂”。看完这本书，我感觉自己不再是一个被动接受者，而是变成了一个主动的创造者，一个敢于将心中所想付诸实践的行动派。
评分《小制作，大市场》这本书，简直是为我这样的“手艺人”量身定做的。我一直以来都喜欢做一些小手工，但总觉得这些只能是爱好，无法成为事业。直到我读了这本书，才意识到我之前是多么的眼界狭窄。书里太多让我惊喜的例子了，比如一位退休老人，用自己种的无花果，制作成果酱和点心，通过网络销售，竟然成了当地小有名气的“网红”。这让我看到了，年龄、背景都不是限制，只要你有心，有毅力，就能发掘出属于自己的商业价值。书中对“口碑传播”的重视，更是让我印象深刻。它强调了产品质量和用户体验是最好的营销手段，并且教你如何主动去收集和利用用户的反馈，让口碑成为你最强大的助力。我还特别喜欢它对“小而美”的推崇，并不追求规模化，而是强调精耕细作，打造极致的产品和服务，赢得用户的忠诚。这本书不仅仅是在讲如何做生意，更是在传递一种积极的生活态度，一种发现美、创造美的能力，以及将这份美传递给更多人的信念。看完之后，我充满了信心，跃跃欲试地想要开始我的“小制作，大市场”之旅。
评分《小制作，大市场》这本书，我可以说已经翻烂了。它给我的感觉，就像是拿到了一本秘籍，里面藏着许多关于如何把“小玩意儿”变成“大生意”的独门绝技。我特别喜欢它在分析市场机会这一点上的深入。书中没有给你罗列一堆虚无缥缈的理论，而是通过一个个接地气的案例，比如手工烘焙、定制饰品、甚至是特色旅游体验，来告诉你如何精准地捕捉到市场的空白。它教会我如何去观察人们的日常需求，挖掘那些被忽视的痛点，然后用自己的创意和技能去填补。例如，其中有一个关于“社群营销”的案例，讲述了一个经营独立书店的年轻人，如何通过组织读书会、分享会，将一群热爱阅读的人聚集在一起，形成了一个强大的用户社区，进而带动了书店的销售。这种“聚沙成塔”的模式，让我看到了传统意义上“酒香不怕巷子深”已经不再是唯一路径，主动去构建用户关系，才能让你的“小制作”拥有更大的影响力。这本书让我意识到，创业的起点可以是如此之低，而市场的潜力却可以如此之大。它是一种思维方式的转变，一种对自身潜能的挖掘，更是一种勇于尝试的鼓励。
评分这本书我前两天刚看完，着实让我眼前一亮。一开始被书名吸引，觉得“小制作，大市场”听起来就很有意思，好像能挖掘出很多隐藏的商机。读完之后，它确实没有让我失望。书中列举了好多好多我们日常生活中看似不起眼的小物品，比如手工皂、旧物改造的家居装饰品、甚至是特色小零食，这些东西都能被做成有声有色的生意。我尤其喜欢其中关于“如何打造爆款”的那几章，作者用了很多真实的案例，分析得头头是道。比如，有个姑娘把废弃的牛仔裤变成了时尚背包，然后通过社交媒体的巧妙推广，一下子就火遍了全国。这让我深刻地意识到，创意和对市场需求的敏锐洞察是多么重要。不仅仅是产品本身，书中还讲了如何定价、如何包装、如何找到你的第一批客户，这些都是非常实用的技巧，一点都不空洞。感觉这本书就像一个宝藏，里面藏着好多发掘“草根经济”的金钥匙。看完之后，我脑子里冒出了好多点子，甚至开始构思我自己的小项目了。对于那些想要创业，但又觉得没有大资金、没有大背景的人来说，这本书简直是及时雨。它让你相信，只要有想法，有毅力，一个小小的手艺，一个独特的创意，也能在广阔的市场中找到属于自己的一席之地。
评分没有发行，影片无法得以销售；没有推广，影片无法得以发行；没有艰辛的工作，影片无法得以推广。这本书中所介绍的通用营销技巧有一定的借鉴意义。对于现在中国本土的独立制片人来说，有一定的指导意义。
评分美国低预算电影的营销策略，有些可供参考，有些在国内不太适用！
评分沒有假話的營銷實踐書。難得
评分临阵磨枪????书里大部分内容适合十几年前的美国…但前面一小撮通用营销论可读。
评分细节已经很多了，但是适用于两千年十年代的美国，对 国内来讲用处不太大。但从总的方法论来讲是没得问题的。
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