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发表于2024-10-03
名牌至上 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
为什么亚洲人成了LV的提款接?
为什么打工族要节衣缩食买名牌?
为什么LV、GUCCI、CHANEL的商标格外大?
为什么奢侈品总能说服消费者花钱?
为什么亚洲人欧洲人一样爱买假名牌?
为什么中国人是所有奢侈品牌的希望?
梁文道《开卷八分钟》全力推荐
第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著
所有人都被“奢侈品病毒”感染,你也无法幸免。
Louis Vuitton成为日本新“国教”;韩国青年为了买名牌透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽;中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生;香港和台湾的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包;甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。
政界高官、财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。
这一切究竟是如何发生的?
拉哈•查哈与保罗•赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈•查哈与保罗•赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌,均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅,读起来让人手不释卷。
两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源,“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态,另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”,他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。
总之,只要你听过说Louis Vuitton,你就应该看看这本书。
拉哈•查哈(Radha Chadha),亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作,2000年,她在香港创立了自己的顾问公司(www.chadha-strategy.com)。
在从事广告业期间,她作为资深策划人员,为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。
多年来,拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。
保罗•赫斯本(Paul Husband)的职业生涯开始于香港的太古广场,太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。
在零售中心的规划及发展等方面,人们公认保罗是一位富有远见的专业人士,他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制,并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士,他在行业中的地位堪称独一无二,除了丰富的行业经验,他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外,他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。
中文版的去掉了中国的奢侈品主要用于行贿这一章
评分本来打了四星然后改成了五星。豆瓣评分也不高所以买的时候没有很期待,看完觉得非常有意思,作者虽然是印度籍但是对于日本(maybe)、中国大陆、台湾、香港的各种描述意外精准和地道,好多段落甚至让我笑出声。虽然数据有过时,内容重复有点多,但是总体还是很好读的,翻译颇为流畅可能也是功臣。心里打分觉得3-4星之间,但是横向比较其他品牌类书籍来说觉得比较优越啦,加一星吧~
评分没有学术模型,只是在前人基础上详细总结了亚洲各国奢侈品的消费模式、消费心理和营销运作方式。最初作为极少数富豪显贵对西方贵族优雅生活的模仿,在商业逐利的平民化过程中,奢侈品蜕化成炫耀成功与财富的象征,被“捏造意义”地符号化为奢侈消费文化与氛围。从此,奢侈品更多只是名牌,而非奢侈。
评分有趣
评分P146 不过在1989年时,Louis Vuitton改变了主意,决定撤销店面,不入驻北京。那么,Zegna是否也要跟风改变计划呢?小川博与其上司的讨论结果是:“我们不是与中国政府做生意,我们是在和中国消费者做生意。”于是,Zegna盘下了Louis Vuitton腾出的地盘。有趣的是,Zegna终究还是以一种曲线方式和当地政府打起了交道,因为中国官员们都特别喜欢Zegna服装。
今天停水了。我在西西弗本来去看有没有拆包装的杂志。结果在背后看到了这本。 我一口气用了几种姿势看完。 我很欣赏翻译者没有乱翻译名牌。 我没有详细看亚洲部分。但对中国,香港,台湾,日本部分的描述很赞同。 我在手机里记录了几句话。 我觉得很靠谱。 -----------------...
评分消费者被一层层地剥析,被一个又一个的商业领域深入挖掘,有一天我们的灵魂会被挖空吗?那些,是我们需要的还是想要的?不需要的却会想要,不想要的变得需要。我们每一天都不由自主踏在商品社会的玻璃面上,低头看着清晰的、具有诱惑力的衣服、包包、鞋子、手表、化妆品、配...
评分If you have to pick one deity today, I really think that it is mammon, it is money. Not that I know all that much about the world, but when I think of my experiences, I have never visited a society as materialistic and as money-oriented, as it were, as pres...
评分记得早前看二人转,经常听到这样一句话----百货迎百客,啥人玩啥鸟。意思是商场里的百货是卖给百种人的,这个世界上阶级的痕迹越来越明显,贫富悬殊越来越大,名牌是为小众服务的极品,同时也是拜物教徒们的祭品。亚洲有钱吗?中国富了吗?我只看到大批的学生找不到工作,大批...
评分奢侈品牌的全球战略 在发达国家,消费习惯早已养成,消费形态也根深蒂固,从房产、奢侈品和游艇均如此。 在发展中国家,某个品牌一旦成为奢侈品的标杆,要被取代就很不容易,所以要领先进入新兴市场。如越南经济刚开始富裕,LV就开始布点了。 为什么只对欧洲奢侈品感兴趣...
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