具体描述
在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
作者简介
乔治•路易斯
美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂及创意名人堂成员，Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一。
1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂最年轻的成员。
1997年，路易斯被AIGA（美国专业设计协会）授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
比尔•皮茨
乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。
目录信息
营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。
一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销.
比产品先到一步
第2章 酝酿大创意
当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。
乔治，要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理好自我问题
第3章 执行大创意
我喜欢精疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力尽才叫活得精彩。
为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐
一个广告人的信条
译者后记
· · · · · · (收起)
读后感
在我碰到这本书这前，我还不是一名广告人，或者说，我只是一名AE而已——但我从来没有承认自己是“拉广告的”——我觉得那会让我感觉自己是拉皮条的，那对我是一种羞辱。 那不是我的作为。 我的作为应该是什么呢？ 诚然，做业务也是需要专业的工作，然而，在我当时所在的区域，...
评分对于大部分循规蹈矩的人来说，小心点，可以让你在规则内活下去。但是大部分时候，规则是用来打破的。本书作者乔治就是这样的一个人，他心怀大创意，可以为了实施大创意以死要挟，也会为了祖国去奉献自己的才华。 书中讲述了他所作出的一些大创意，有些时候，不是产品不够好，而...
评分对于一个没毕业的学生来说，最好不要看，容易被他引错路。 做为传记来说，是不错的，尤其是有很多笑话。但是不要指望从书里学习什么创意技巧，吹牛的技巧倒是不少！ 除此之外，就是热情，热情，热情！ 认同作者的人性化沟通理念！ 不要自作聪明，不要低估消费者的智商，可以低...
评分写书的作者是做平面设计的艺术指导，对广告很有见解。本书堆砌了作者所做过的大量的广告案例，和一个广告人的自白相比，后者的管理成分要大一些，各有所长。 看完之后会受到作者各种大胆行为的鼓舞，开始敢于向作者学习，进行大胆的创意。 老外的广告和中国人所做的广告毕竟不...
评分上世纪60年代的广告人，正赶上电视风暴的来袭。路易斯抓住了机遇，创造神话。虽然那个时代有些事情不能复制，但是广告的精髓还是不变的。路易斯还是英雄。 书的排版很差，每节的黑底白字的提示，让人很不舒服。纸张用的很差，觉得像上世纪80年代的。里面的感觉和封面的感觉完全...
用户评价
这个男的脑子真热。我突然发现口头表达和表情真的很重要，有时比写的东西都重要。。
评分给刚入行的人树立一个正确的广告观。看完觉得眼界开阔不少
评分压力很大
评分《广告狂人》原型，另类广告人，首屈一指的天才
评分书名简直是绝妙的存在！就因为这个名字我念念不忘这本书两年终于在今日读完。路易斯就是那种典型的外放、直率、口无遮拦、无比自负的天才疯子，他以天赋来创造和统治广告，和大卫奥格威的严谨睿智完全不同。阅读的时候我简直忍不住笑出声来，他的幽默和刻薄，都从他的作品中渗透出来了。所以说，天赋才能推动创新，勤奋则使它历久弥新。
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