具体描述
美国《商务周刊》畅销图书， 亚马逊超级畅销图书
介绍利用社会化媒体、博客、新闻发布、在线视频和病毒营销等手段直达购买者。
本书很好地介绍了对任何PR专业人士适用的营销手段及其基础知识。
——美国《出版人周刊》（星级推荐）
本书超越了技术之外，介绍了各种有影响力的Web营销手段。作者介绍了一系列的规则，告诉人们如何利用这些Web手段来获取最大的效用。并且，本书通过真实的案例和深入实践的方式来介绍这些内容。
——Jay Conrad Levinson，游击营销之父，游击营销系列图书作者
本书介绍了如何使用影响深远、效果持久的社会化媒体工具成为“意见领袖”。对于想要为自己、自己的思想以及组织正名的任何人来说，本书都是一本极具价值的指南。
——Mark Levy，营销战略公司Levy Innovation创始人
在过去的6个学期，我使用本书作为波士顿大学“新媒体和公共关系”课程的核心教材。本书对于未来的专业人士来说，是一本有力、清晰和实用的指南。
——Stephen Quigley, 波士顿大学
作者简介
David Meerman Scott是一位营销战略家、演讲者和研讨会举办者。他所开发的计划赢得了无数的奖项，而且帮助一些产品和服务在全球的销量超过10亿美元。Scott主要从事在线新闻工作，他曾任NewsEdge Corporation的营销副总裁，也在Knight-Ridder（当时世界上最大的报业公司之一）的电子信息部门担任过管理职务。现在，他在世界各地的各种组织发表主题演讲，把营销和公关新规则传播给更多人。
目录信息
推荐序二 掌握变化的规则
推荐序三 社会化媒体营销的指南
推荐序四 公关和营销的变化之道
推荐序五 拥抱新规则
推荐序六授人以鱼不如授人以渔
译者序
序
前言
第一部分网络改变了营销和公关规则
第1章旧的营销和公关规则已不再适用
1.1广告：一个浪费资源的金钱陷阱
1.2单向的打断式营销已经成为过去
1.3旧的营销规则
1.4过去的公关只与媒体有关
1.5公共关系和第三方报道
1.6是的，媒体仍然很重要
1.7新闻稿和新闻业中的黑洞
1.8旧的公关规则
1.9学会忘掉旧的规则
第2章营销和公关新规则
2.1营销中的长尾理论
2.2为访问者提供相关信息
2.3传统实体的消息发布
2.4来自总裁的建议
2.5公关的长尾
2.6营销和公关的新规则
2.7营销和公关的在线融合
第3章与买家建立直接联系
3.1在线世界中的正确营销方法
3.2让整个世界知道你的专长
3.3开发客户需要的信息
3.4买家角色是要考虑的最基本问题
3.5站在发布者的角度来思考
3.6直接讲述你的故事
3.7了解你的目标并让内容驱动客户的行动
3.8内容和思想领袖
第二部分通过网上交流直接接触买家
第4章社会媒体与目标受众
4.1什么是社会媒体
4.2社会媒体如同鸡尾酒会
4.3Facebook群组促使15 000人参加新加坡文身展
4.4新的求职规则
4.5David Murray通过Twitter找到新工作
4.6一潭死水还是风水宝地
4.7跟随重要客户，加入他们的在线论坛
4.8充分利用论坛
4.9Wiki、Listserv与用户群
4.10创建自己的Wiki
第5章博客：让数百万博主为你做宣传
5.1博客、写博客与博主
5.2理解网络世界中的博客
5.3博客的四个营销和公关用途
5.4关注博客——公司声誉悬系于此
5.5发表博客评论，向外界传播观点
5.6与谈论你的博主保持密切联系
5.7如何与世界各地的博主进行沟通
5.8打破疆界：麦当劳的博客
5.9博客的力量
5.10现在就建立博客
第6章音频和视频的驱动效应
6.1挖掘掘客视频
6.2应该申请哪所大学
6.3世界上最好的工作
6.4通过播客传送的音频内容
6.5把市场营销交还给音乐家来掌控
6.6播客：不只是音乐
6.7Grammar Girl播客
第7章新闻发布的新规则
7.1网络世界里的消息发布
7.2关于新闻发布的新规则
7.3被发现即招徕客户
7.4驱动买家参与销售过程
7.5直接接触买家
第8章病毒式营销： 网络吸引大众关注热点
8.1全新的爆炸式营销
8.2关注博客里的病毒式效应
8.3制造万维网狂欢
8.4万维网狂欢规则
8.5电影制片人提供免费音频下载，制造万维网狂欢
8.6病毒式营销如同电影录制和风险投资
8.7圣母玛丽亚烤芝士三明治和Jerry Garcia的厕所
8.8佛罗里达州迈尔斯堡豪宅的100万美元优惠券
8.9利用爆炸性新闻产生病毒式效应
第9章内容丰富的网站
9.1网络上的政治倡议
9.2内容：网站成功的关键
9.3把触角伸向全球市场
9.4将所有内容整合到一起
9.5卓越的网站：艺术因素多于科学因素
第三部分为充分利用新规则制定行动计划
第10章内容反映形象：打造自己的营销与公关计划
10.1你的组织目标是什么
10.2买家角色和你的组织
10.3买家角色档案
10.4接触高管
10.5Web营销中买家角色的重要性
10.6使用消费者自己的语言
10.7你想让消费者相信什么
10.8通过创建内容接触消费者
10.9美国总统奥巴马的成功之路
10.10坚持你的计划
第11章成为网络思想领袖，打造公司品牌
11.1开发思想领袖内容
11.2思想领袖内容的形式
11.3如何创建有深度的内容
11.4把你知道的写出来
11.5利用外界的思想领袖
11.6你的买家挣多少钱
第12章如何为你的买家撰写内容
12.1对官腔用语的分析
12.2糟糕的写作是怎么形成的
12.3有效的营销和公关写作
12.4反馈的力量（在博客上）
第13章网络内容影响购买过程
13.1顾客分类
13.2以用户为中心的网站元素
13.3使用RSS将网站内容传递给目标利基市场
13.4将内容与销售周期直接关联
13.5亲切推荐
13.6完成交易并继续交流
13.7开源营销模式
第14章社交网站和营销
14.1电视上的Eugene Mirman人很好，他喜欢吃海鲜
14.2Facebook：不仅面向学生
14.3在MySpace上了解我
14.4向世界“推”出你的思想
14.5社交网络和个人形象
14.6与粉丝交流
14.7Amanda Palmer的赚钱经历
14.8哪个社交网站适合你
14.9你不可能每个聚会都参加
14.10优化社交网站页面
14.11开始行动
第15章通过博客与买家接触
15.1博客应该讲哪些内容
15.2博客的道德观和员工写博客的原则
15.3博客基础：起步时需要了解的知识
15.4修饰你的博客
15.5使新博客吸引访问者
15.6使用标签便于买家搜索
15.7从Sharpie（和Sharpie拥趸）寻找乐趣
15.8在北美地区之外建立博客
15.9你还在等什么
第16章使用视频与播客
16.1视频与消费者
16.2人人都可以拥有Flip摄像机
16.3开始拍摄视频
16.4借助视频提升竞争力
16.5播客入门
16.6我的音频就是你的播客
第17章直接面向消费者发布新闻
17.1打造你的新闻稿战略
17.2通过发布服务发布新闻
17.3通过RSS源吸引更多感兴趣的消费者
17.4同时将新闻稿发布到你的网站上
17.5新闻稿中链接的重要性
17.6重视消费者使用的关键字和短语
17.7包含正确的社会媒体标签
17.8如果有重要事件需要通知媒体，同时也要告诉你的客户和潜在客户
第18章在线媒体室：你的门户
18.1把在线媒体室作为免费的搜索引擎优化手段
18.2在线媒体室的最佳实践
18.3通过在线媒体室联络记者、客户、博主和员工
18.4真正简单的营销：在线媒体室中RSS源的重要性
第19章接触媒体的新规则
19.1没有目标的广播式广告就是垃圾信息
19.2媒体关系的新规则
19.3博客与媒体的关系
19.4像美国空军那样“发射”理念
19.5如何向媒体进行宣传
第20章搜索引擎营销
20.1占据搜索引擎的第一页
20.2搜索引擎优化
20.3搜索的长尾
20.4创建你自己的搜索引擎资产
20.5打造顶级的登录页面
20.6在高度分立的商业环境中进行搜索引擎营销
第21章付诸行动
21.1获得所需的帮助（并拒绝不需要的帮助）
21.2所有组织都将从中受益
21.3现在到你行动的时候了
· · · · · · (收起)
读后感
曾探讨觉得在目标客户微博下多互动，多刷热点，多评论，各种刷存在感。内容不能空洞直白没内涵，要生动有趣，能吸引目标人群，让目标人群在轻松愉快的氛围中对你的产品或者品牌产生兴趣。还可以到互粉平台互粉，来增加粉丝量。我是不爱做这些冗长工作的，目前在跟易促宝的客服...
评分2008年8月26日，北京奥运会点燃的激情在人们心目中还未消退，网络媒体中却爆出了一个新词“iPhone Girl”。短短的时间内有关这个词的点击率在国际互联网中竟达到几亿次之多。而这个名词的中文版“最美打工妹”在中文网页也能搜出84万条。这就是由于深圳的一家手机生产商在生产...
评分正如作者所说，旧规则已不再适用，新规则将成为主流。旧规则只重视单向的传播，广告与公关相互独立，公关只与媒体有关。我们已经对传统的打断式广告感到厌烦，如今更多地通过微博等新媒体接触广告，甚至分享广告。因为新规则更注重利基与长尾，重视客户沟通与体验（如...
评分 评分2008年8月26日，北京奥运会点燃的激情在人们心目中还未消退，网络媒体中却爆出了一个新词“iPhone Girl”。短短的时间内有关这个词的点击率在国际互联网中竟达到几亿次之多。而这个名词的中文版“最美打工妹”在中文网页也能搜出84万条。这就是由于深圳的一家手机生产商在生产...
用户评价
《新规则》这本书，简直就像是我在混乱思绪海洋中的一座灯塔，虽然它不直接告诉我航行的具体路线，但却点亮了前方可能存在的暗礁和岔路。它没有给我一本手册，告诉你“这样就能成功”，而是用一种近乎诗意的语言，描绘了事物运行的底层逻辑。我尤其喜欢其中关于“期望管理”和“行为经济学”的章节，这些概念以前在我看来是晦涩的术语，但在作者的笔下，变得生动形象，甚至带点幽默感。我突然意识到，很多时候，我们之所以感到沮丧和失望，并非因为事情本身有多么糟糕，而是我们对事情的预期出现了偏差。这本书让我开始审视自己的期望值，并尝试去调整它，而不是一味地抱怨外界。它引导我去理解，为什么我们会做出某些看似非理性的选择，以及如何利用这些认知来更好地规划自己的行动。阅读过程中，我常常会停下来，对照自己的生活经历，那些曾经让我困惑不解的时刻，似乎瞬间得到了合理的解释。这是一种前所未有的清晰感，仿佛所有的片段都找到了它们的位置。它不是一本“how-to”指南，而是一本“why-and-how-to-understand”的深刻洞察。
评分不得不说，《新规则》这本书给我带来的冲击是巨大的，它像一股清流，涤荡了我脑海中积攒多年的“常识性误区”。我一直认为，成功的路径是清晰可见的，只需要遵循既定的步骤即可。然而，这本书却让我看到了那些隐藏在表象之下的复杂性和不确定性。作者在书中探讨的“熵增定律”在社会和人际关系中的应用，令我拍案叫绝。我从未想过，维持秩序和稳定本身就需要持续的投入，而放松警惕则可能导致混乱的加速。这种认知上的转变，让我对很多事情的看法都发生了颠覆。我开始理解，为什么很多努力看似徒劳，为什么很多关系容易破裂，原因可能并非不够努力，而是没有掌握到真正的“驱动力”和“维护机制”。书中的案例分析，让我看到了不同领域中相似的规律，这种跨学科的洞察力，极大地拓宽了我的视野。它让我意识到，固守单一的视角是多么危险，而拥抱多元化的思考方式，才是应对复杂世界的关键。这本书不是让你去学习一套死板的“新规则”，而是让你拥有一个能够不断创造和调整“新规则”的能力。
评分《新规则》这本书，如同一次精神上的“断舍离”，让我卸下了许多不必要的思想包袱，获得了前所未有的轻盈感。我之前总喜欢给事物贴上标签，将其归类，以为这样就能更好地理解世界。但这本书却告诉我，很多时候，固有的分类反而限制了我们的认知。作者以一种旁观者的视角，不动声色地解构了许多我们习以为常的概念，比如“公平”的本质，“效率”的陷阱等等。我特别欣赏书中关于“情境依赖性”的论述，它让我明白，同一个行为在不同的情境下，其意义和结果可能会截然不同。这种细致入微的观察，让我开始反思自己过去是如何轻易地做出判断，而忽略了背后的具体情境。它让我更加谨慎，也更加包容。阅读这本书，更像是一场与自己对话的旅程，我不断地在书中找到自己的影子，然后对那些根深蒂固的思维模式进行审视和修正。它没有给我直接的答案，却给了我一种更高级的提问方式，让我能够主动去探索那些我从未留意过的领域。
评分坦白说，《新规则》这本书的阅读体验，远远超出了我的预期。我曾以为它会是一本关于改变生活方式的指导书，但它却以一种更加宏观和深刻的视角，触及了事物的本质。作者在书中提出的“适应性”和“演化”的概念，让我对自身和周围的世界有了全新的理解。我之前总觉得，只要制定了计划，就能一成不变地执行下去，但这本书却让我明白，世界是动态的，变化是常态，唯有具备强大的适应能力，才能在不断变化的环境中生存和发展。它并非教导我如何“抵抗”变化，而是如何“拥抱”变化，并从中找到新的机遇。书中对“负反馈回路”和“涌现性”的精彩阐述，让我看到了看似无序的现象背后，其实蕴藏着某种内在的秩序。这种认知上的飞跃，让我在面对挑战时，不再感到恐惧，而是多了一份从容和智慧。它不是一本告诉你“应该做什么”的书，而是一本让你“如何去理解和应对”的书，其价值在于赋予读者一种持续学习和自我更新的能力。
评分读完《新规则》后，我脑海中挥之不去的，是那种拨开迷雾、豁然开朗的畅快感。这本书并没有直接灌输给我某种固定的“规则”，而是像一位循循善诱的智者，引导我自行去探索和发现。刚开始阅读时，我带着一种略显被动的期待，希望它能提供一些立竿见影的解决方案，让我的人生少走弯路。然而，随着文字的深入，我逐渐意识到，它更像是一面镜子，映照出我内心深处的惯性思维和习以为常的局限。作者以一种极其细腻的笔触，描绘了许多日常生活中看似微不足道的现象，但正是这些细节，蕴含着深刻的道理。我反复咀嚼着那些关于“视角转换”和“信息不对称”的段落，仿佛打开了一个全新的维度，看待问题的方式开始变得灵活起来。我开始留意自己是如何轻易地被既有的框架所束缚，又如何在无意识中固守着某些被认为“理所当然”的陈规。这种自我审视的过程，虽然有时会带来些许不适，但更多的是一种解放。它让我明白，真正的“新规则”并非来自外部的强制，而是源于内在的觉醒与重塑。这本书的价值，不在于它提供了多少答案，而在于它教会了我如何去提问，如何去观察，如何去思考，从而在属于我自己的领域中，找到属于我自己的“新规则”。
评分因为没多少收获而本书封面吹嘘的那般狠，所以给这个分
评分到底还能不能撇撇嘴嚷嚷着why should I care呢［try过。。。。虐cry。。。。已放弃。。。
评分科普书籍 太概念
评分对于网络营销人员来讲，这本书还是可看的，尤其是直接制定营销方案的同志们。
评分实用性强
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