前言緻謝第一章 什麼是偶像品牌 什麼是品牌？ 身份價值與偶像品牌 文化式品牌塑造的原理 偶像品牌緩解尖銳的社會矛盾 偶像品牌通過展現品牌概念緩解社會矛盾、滿足社會願望 身份概念寓於品牌之中，消費者通過儀式行為 體驗、分享品牌概念 身份概念存在於平民世界 偶像品牌扮演文化先行者角色 偶像品牌依靠突破性而非一貫性 偶像品牌的文化光環效應 本書框架第二章 文化式品牌塑造的獨特之處 從消費者心理占有率式品牌塑造到文化式品牌塑造 科羅娜啤酒的品牌簡史 為什麼消費者心理占有率式品牌塑造模式無法造就偶像品牌？ 從情感式品牌塑造到文化式品牌塑造 可口可樂品牌簡史 為什麼情感式品牌塑造無法造就偶像品牌？ 從病毒式品牌塑造到文化式品牌塑造 斯奈普品牌簡史 為什麼病毒式品牌塑造無法造就偶像品牌？ 通往文化式品牌塑造之路 從設法勸說到打造概念 從抽象聯想到文化錶達 從一成不變到順應曆史第三章 瞄準概念市場 山地人概念 國傢意識形態：科學官僚主義 文化衝突：組織歸屬感衝淡不羈的個人主義 山地人概念市場 激浪的山地人概念 文化演變粉碎瞭山地人概念 跟上文化演變的潮流 草莽概念 國傢意識形態：華爾街拓荒者 文化衝突：雅皮士不是英雄 草莽概念市場 激浪的草莽概念 文化演變消滅瞭草莽文化 懶漢概念 國傢意識形態：個人主義拓荒者 文化衝突：勞動體現男子漢氣概隻是笑談 懶漢概念市場 激浪的懶漢概念 概念市場是如何運轉的 國傢意識形態 文化衝突 平民世界 概念市場第四章 創作文化簡述 文化簡述的要素 恒美的波希米亞概念 瞄準“遵從”文化衝突 恒美的概念處理手法 在藝術世界樹立真實性 恒美的魅力美學 追求消費者心理占有率埋沒瞭一個偶像品牌 阿諾德的獨立藝術概念 美國意識形態：波希米亞拓荒者 瞄準波波文化 阿諾德的概念處理手法 來自平民的真實聲音：獨立藝術世界 阿諾德的魅力美學：獨立電影 將創造力與策略相聯係第五章 利用文化與政治權威 百威品牌簡史 啤酒品牌競相創造新的男子漢概念 “屬於你的百威” 概念處理手法：工人是平凡的英雄 來自平民世界的真實聲音：技術工人 魅力美學：史詩電影 文化演變：對裁員問題的嘲諷 使用傳統品牌塑造模式失敗 “蜥蜴” “蜥蜴”的概念處理手法 魅力美學：卡通片裏波希特地帶的喜劇演員 真實性來自移民聚居地 “怎麼樣？！” “怎麼樣？！”的概念處理手法 真實性源於美國城市男性黑人 魅力美學：不拼科技拼演技 文化與政治權威的管理 文化權威 政治權威 激浪的文化與政治權威 大眾的文化與政治權威第六章 把品牌忠誠度作為社會網絡進行 管理 ESPN品牌簡史 ESPN的體育英雄主義概念 《體育中心》的概念處理手法 來自平民世界的真實聲音：完美體育精神 魅力美學：運動員更衣室 ESPN的三大支柱 支持者：品牌的磁場 業內人士：平民世界的權威裁判 品牌追隨者：文化寄生群 品牌忠誠度猶如社會網絡 管理三大支柱群體第七章 共同打造概念 哈雷戴維森品牌簡史 摩托車俱樂部塑造瞭飛車黨精神 第一階段：文化媒體將飛車黨概念與哈雷栩聯係 《生活》雜誌 《飛車黨》 “地獄天使” 第二階段：飛車黨演變為反動戰士 阿爾塔濛特 《逍遙騎士》 哈雷成為偶像 第三階段：從反動戰士到英雄 裏根變反動戰士為英雄 馬爾科姆·福布斯的資本主義工具 裏根指定哈雷為英雄標誌 美國的英雄之星冉冉升起 哈雷再次成為偶像 反政治立場正確概念市場 哈雷學習共同打造概念 揭開哈雷的神秘麵紗 共同打造偶像品牌 切勿模仿哈雷 文化媒體對品牌概念的影響 與其他概念打造者閤作第八章 概念推進 利用概念的受歡迎度 機械重復 追求時髦語句 追逐潮流 首次嘗試：激浪藉力MTV 二次嘗試：激浪模仿耐剋 三次嘗試：激浪樹立民族品牌形象 概念推進：四大原則 設計情節與人物 提取新流行文化內容 從新的平民世界齣發 延展概念的邊界 視品牌塑造為概念的展現第九章 視品牌塑造為文化行為 四種文化知識 詳細記錄品牌的文化和政治權威 設身處地瞭解支持者的品牌認同 讓品牌團隊深入瞭解平民世界 認清新興的文化衝突 品牌管理者的譜係思維 文化式品牌塑造戰略 大眾的品牌戰略 激浪的品牌戰略 品牌管理者就是品牌概念的打造者 文化行為主義者組織附錄 方法 根據案例創建理論 案例選擇：美國偶像品牌 數據：影像廣告 方法：品牌譜係 係統比較 從一般文化理論齣發進行推理注釋部分參考書目作者簡介
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