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人心紅利
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发表于2024-12-24

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圖書描述

傳承40餘年的國産老品牌，如何突破消費者心中的“還行”印象，強勢歸來？隻在小資人群中流行的新興品牌，如何破界獲客？業界排名靠後的品牌，如何逆轉市場“老大”的優勢？……

從2019年開始，人口紅利逐漸結束，流量成本持續上升，“天花闆效應”凸顯。

産能過剩、存量博弈，在消費者主權時代，可以預見，一場品牌大決戰即將開始。而其種種問題背後，更多的是品牌問題、人心問題。所謂“得人心者得天下”，這也正是江南春寫就本書的原因所在。

在“紅利見頂、品牌決戰”的消費者主權時代，以及後疫情時代品牌博弈的大背景下，江南春將其17載總結齣的品牌引爆之法傾囊相授，在書中你可以學到一個國産老品牌在存量市場中“搏殺”勝齣的方法、一個原本不可能全國大賣的産品超越國際巨頭的秘訣、一個後來者趕超行業開創者的撒手鐧……書中更包含其近幾年內所思所想的營銷突圍底層邏輯。

相信本書會給你帶來啓發，在充滿機遇的中國市場找到行業破局之路，製勝下一個十年。

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著者簡介

江南春，分眾傳媒創始人兼董事長。畢業於華東師範大學中文係，1992年加入廣告業，2003年在全球首創電梯及影院媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達剋上市，2007年入選納斯達剋100指數股。2015年分眾傳媒迴歸A股市場，成為中國市值最大的文化傳媒股，是中國第二大媒體集團。中國4億城市人口，3億看分眾，分眾傳媒現已覆蓋230個城市，擁有260萬個終端，先後獲評《中國廣告》雜誌 “中國廣告最具品牌引爆力媒體”、中國廣告協會“中國廣告産業國際貢獻奬”、紐約廣告節“最具價值媒體大奬”、釜山國際廣告節“最創新數字化媒體平颱”等奬項。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

書名取的好加半星，絕對到領導們的心坎裏去瞭，其實就是講品牌影響力，看完該乾啥乾啥，這裏是宇宙第一擺攤小隊在前方為你報導

評分☆☆☆☆☆

內容引用瞭很多報告，略水，但是還是值得看的

評分☆☆☆☆☆

本質上沒有理論創新，對定位和心智理論的解讀讓我這個初學者能更好地理解，包括其他一些論述的補充有所收獲，錶示感謝！同時不可否認分眾的成功之處和作用，但不用全篇涉及到案例就要給自己貼金吧，最無語的是嚴重懷疑各部分是不是分部門編纂的，案例重復快十遍瞭不嫌浪費紙嗎？！

評分☆☆☆☆☆

整本書都是在給分眾做廣告，與上一本《搶占心智》重復得太多，上一本至少還有一些個人成長的心路曆程，這本就隻剩廣告瞭。

評分☆☆☆☆☆

定位理論的互聯網廣告實踐+分眾超大軟文。標題起的好，起到瞭定位全書內容的作用，可以給5分，剩下1分給內容。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

“人心红利”的概念非常新颖。过去我们常讲人口红利，互联网发展起来后，“流量”也被重点关注。作者以“人心”对比“人口”、“流量”，让读者聚焦全文的主题——品牌的价值和如何打造品牌价值。 人口红利已逐渐消失，流量成本则越来越贵，在这种情况下，作者认为企业的产品和...  

評分☆☆☆☆☆

现在打开手机，搞流量、私域、直播间ROI、百万播放、风口 类信息甚嚣尘上。 避免自己陷入信息茧房、急功近利，重新学习品牌。两周前看了江南春老师的《人心红利》，刚刚在马桶上听完《跟华杉学品牌营销▪️30讲》最后一节... 我对品牌/传播一些新的认知，与你分享。 现在回...  

評分☆☆☆☆☆

1.做品牌是从量变到质变的过程，有正确定位的广告开始可能只带来知名度及认知度的上升，只有越过拐点，才会有销售暴增的效果。P.121 2.建立自己的品牌，与其更好，不如不同，把对方的优点变缺点。P.155 3.当行业涌现出“数一数二”的佼佼者，“老三”的竞争策略是做垂直聚焦，...  

評分☆☆☆☆☆

我一直觉得销售，打广告，本质上就是忽悠，所以对着营销类的书籍，其实是抱持着敬而远之的态度。但是这本《人心红利》，也不过就是例行的每周一听，没想到竟然刚好解决了我目前的一个大困惑。 先说说我的困惑。近期我所在的单位在竞聘内部培训师，领导推荐我参加，我其实是有一...  

評分☆☆☆☆☆

每次灾难都让我们铭记苦难，03年的非典疫情，20年的新冠疫情， 让无数的企业破产，许多人的生计都无法继续维持，但是灾难之下必有机会，危机对于有雄心的人来说永远是战机，每一次危机的产生都是改变市场格局的重要机会，而江南春在2003年初成立分众传媒，刚刚创立就遭遇非典，...  

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