具體描述
品牌營銷專傢林斯特龍是極富實戰經驗與創新精神的。在他的最新力作《買》中，給齣瞭一係列令人震驚的結論：大多數時候，植入式廣告毫無效果；品牌像習俗一樣，控製著我們的生活；強勢品牌和宗教都可以激活人們大腦中的同一區域；無處不在的潛意識廣告比直接廣告更加有效……
對營銷者來說，這樣的結論可能是“違背傳統”的，但事實是：完全遵循經典和一些“理所當然”的營銷理論而投入的大量廣告經費常常打瞭水漂；經過縝密的市場調研後推齣的新産品仍屢遭失敗。為瞭探尋消費者的心理，企業與營銷者費盡心思，進行瞭太多的問捲調查、焦點小組與實驗，其結果就是産生瞭更多的關於消費者購買心理與行為的結論。這些結論繁多復雜，有些甚至互相矛盾。它們的準確率有多高呢？看看當今那些迷茫的營銷經理就知道瞭。現在營銷界一個無奈的事實是——盡管大傢知道現有的探究消費者心理的手段並不那麼有效，但也無法找到更好的解決方法，所以就習慣於繼續使用“普遍的”、“理所當然正確的”方法無休止地消耗金錢和資源。
這正是本書試圖解決的問題，書中給齣的結論或許令人震驚，卻比以往所有的研究成果都更可信，因為它們是實驗者與消費者“大腦”直接對話的結果。本書的價值正在於——用當今世界上最先進的大腦掃描技術fMRI（功能性磁共振成像）戳破關於消費者為什麼購買的謊言，破解消費者心理的黑匣子，讓你直達大腦中支配消費者購買行為的潛意識，尋找到所有營銷經理和學者夢寐以求的購買“真相”。
《買》這本書為企業介紹瞭一個可能的解決方式——科學營銷，這也是這本書對於中國企業的特殊意義所在。它提供的科學研究結論可以幫助企業重新審視過去“粗放型”的營銷方式，轉而用一種更加科學和嚴謹的態度看待營銷。畢竟，管理是“科學與藝術的結閤”，作為管理中的一個重要職能，營銷亦是如此。變化越來越迅速的全球市場與購買心理日漸成熟與復雜的消費者要求中國企業掌握更加科學的預測方法。麵對變革的挑戰，我們需要改變的不僅是手段，更是態度。
著者簡介
馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬“忠實聽眾”。
林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO；同時擔任世界多傢頂級公司的顧問，包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼，以及葛蘭素史剋。
《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》特約專欄作傢。
圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
48 “镜像神经元”的作用——当某一行动被执行，或者同一行动被观察到时，该神经元便会被激活。这一“模仿”的概念是导致我们购买的重大因素。你是否遇到过这样的情况：对于某件产品，一开始你不感兴趣甚至有点厌恶它，但是后来又改变了注意？或许那是一双你认为很丑的鞋（比如...
評分 評分这本书的理论和实践并不算新。简单说来就是通过依靠神经科学仪器来判断消费者对于市场营销物料的反应，从某种意义上来说，可以更科学的无限接近消费者的潜意识，从而为市场营销服务。搞个脑CT估计在中国是行不通的，但是目前市场上已经有了眼球仪器来捕捉人在观看测试物料时瞳...
評分对于熟知行为经济学的人来说，该书内容没什么新意。 buyology，容易让人联想到这是一门新兴的学科。 其实，非也，就是同样的食材，混搭一下，也非首创，早有人在呐喊neuroeconomics、neuromarketing、neuro×××××× 作者对神经成像技术根本就是门外汉，不了这些技术，对实...
評分给你两个选择，第一个选择是注册我的网站，当日拿到100元人民币的奖励。第二个选择是注册我的网站，7日后拿到150元人民币的奖励。你会做何种选择？我来分析下，理智的情况下，你应该选择后者，因为你只要等上7天，你的收益将会增加50%。但是往往很多人跟你内心想的一样，何不立...
用戶評價
熱愛吸煙的人根本就因為陽痿廣告而感到樂此不疲 吸煙有害健康的廣告詞就是煙草公司大賺的秘密 充滿性暗示的廣告其實隻讓人記住瞭sex本身而已 健美的模特穿上那些簡單綫條的衣服 因為他們讓很多人誤認為他們在櫥窗裏看到瞭未來的自己 在這個程度上我們生活在一個自己欺騙自己的欲望世界裏 沒有多少人真正保持清醒 因為沒有什麼能令我們不為所動
评分就是印證一些品牌營銷的觀點，但是忽悠的東西比較多
评分兌水
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评分就是印證一些品牌營銷的觀點，但是忽悠的東西比較多
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