爆品方法論 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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作者利用自己在品牌定位和爆品營銷領域十三年的實踐曆練，結閤移動社交媒體、爆品營銷策略和社會心理學，精心篩選齣上百個經典的營銷案例，既分享瞭爆品內容的炮製方法和營銷原理，也分享瞭爆品內容的推廣技巧，告訴讀者如何用移動社交媒體來顛覆傳統營銷模式，如何用互聯網思維來玩轉營銷，實現低成本、高銷量、大傳播，成功打造市場爆品。

陳軒，爆品營銷專傢、連續創業者、天使投資人；十三年來曆經100多傢企業一綫實戰：加多寶、E人E本、雲南白藥、聖象集團、民生銀行；虎嗅網CEO特訓營、北京師範大學心理學院、北京師範大學經管學院等特邀專傢；榮獲《經濟觀察報》年度傑齣營銷人物奬，是行業裏頗具實力的營銷實戰專傢。深耕於商業模式、戰略定位、品牌創造、爆品策劃和病毒營銷等領域的研究。

第一章 爆品養成：未來十年的主流競爭方式
打造爆品：絕不僅僅是運營，更是戰略
養成原理：說利益，更說情感
終極目標：做品牌，更要做平颱
執行法則：“森林火災”效應
評價標準：什麼纔是真正的爆品
爆品養成：核心在於社會心理學
爆品受眾：三大核心需求
第二章 炫耀法則：標榜階層和獨特性，讓自我感覺良好
可口可樂“昵稱瓶”：一個創意搞定全世界的90 後
柏拉圖性格標簽：將破碎瞭的人群重新黏閤起來
“反手摸肚臍”：一夜之間成為流行時尚標
一生隻送一個人的“Roseonly”：一天銷售近億元
“留鬍子”：一個小妙招讓民間協會秒變全球性組織
“凡客體”：一夜爆紅引發“全民化創意狂歡”
二更食堂：A 輪融資吸金5000 萬
微信“朋友圈廣告”：發廣告都能引發全民狂歡
原本賣小東西的公眾號：靠推文賣起瞭寶馬車
人民日報軍裝照H5：火到可以申請吉尼斯紀錄
“旅行青蛙”：在國內兩天霸占瞭朋友圈
製造社交話題： Tiffany 隻用瞭一隻毛綫球
第三章 強調法則：強調價值與歸屬，以專業形象示人
《暖男》霸屏：電颱主持人魯瑾意外火瞭
力挺《Bully》：Twitter 引發的網絡衝擊波
寶潔《Like A Girl》衛生巾廣告：當天突破2000 萬點擊量
《生於80 年代》：自媒體的廣告位一天一萬元
愛心營銷：騰訊公益“小朋友的畫”一箭雙雕
四處刷存在感：《人民的名義》成為高收視率的爆款劇
拉粉絲來站隊：95 後女孩的一篇小清新文章火瞭
紀錄片《二十二》：一篇推文幫其實現排片率逆襲
一篇100 萬+ 測評文章：獲得300 萬美金A 輪融資
第四章 獵奇法則：尋找有趣與刺激，獨樂樂不如眾樂樂
《魔女嘉莉》“惡搞”營銷：被免費報道瞭一次又一次
喜茶時尚：為什麼風投願意投資喜茶1 個億
製造反差效果：一個小網站一天獲得30 萬用戶
用戶主動傳播：社交網站Ning 的幾何倍增效應
“大黃鴨”走紅：誰是幕後最大的贏傢
漢堡王“聽話的小雞”：20 餘人換來2000 萬次互動
霍比特版安全須知：善於見“機”行事的新西蘭航空
百事可樂“足球+ 角鬥士”：徵服全球年輕人
寶潔一鳴驚人：視頻爆品的至高代錶
依雲“旱冰寶寶”：世界上最可愛的廣告長這樣
嘉士伯“為勇敢行為鼓掌”：大膽的創意助其實現品牌轉型
“百度更懂中文”：搞笑廣告助力百度上市
DC Shoes “gymkhna5”：還原好萊塢大片的飆車遊戲
互動營銷：T-Mobile 堅持不懈的“快閃主義”
Three UK ：一天之內YouTube 點擊率破100 萬
《1984》：拯救瞭蘋果公司的偉大廣告
TNT“Push to add Drama”：24 小時獲得韆萬+ 點擊率
難受，想哭：“藍瘦，香菇”到底是怎麼火起來的
墨西哥捲餅：用一支小小動畫片化解危機
Poo-Pourri“女神不大便”：優雅地推廣羞羞的産品
百雀羚的神廣告：走紅到被告
臉萌、圍住神經貓：“遊戲太腦殘，但是根本停不下來”
老乾媽配雪糕：好吃到根本停不下來
微信發紅包看照片：活動越限時越火
惡搞世界名畫：抖音憑藉這支H5 趕超快手
《深夜，男同事問我睡瞭嗎……》霸屏：有道翻譯的有趣H5
“天纔小熊貓”：套路滿滿的文章總是讓人上癮
“六神磊磊讀金庸”：靠什麼實現小號的逆襲
強拉關係巧妙植入廣告的代錶：顧爺和“石榴婆”
第五章 學習法則：獲取有用知識，大傢一起來學習
Small World Machine：可口可樂的大格局
大洋波岸的網紅直播：27 歲就登上瞭福布斯精英榜
自製綜藝的風嚮標：高曉鬆憑藉《曉說》火瞭起來
科普霧霾：柴靜《穹頂之下》一日火爆全國
利樂公司成功的廣告軟文：《怎樣喝牛奶最有營養》
《“痞子”CEO 唐岩》：靠一篇趣文吸引到風投基金
燒腦的引力波：科學知識也可以有意思地講齣來
利用人的恐懼感做營銷：史玉柱放大招做牛瞭腦白金
第六章 宣泄法則：發泄內心的洶湧，一起笑來一起哭
製作瞭9 張懟對手的海報：神州專車為約車行業迎來瞭春天
“微信教主”咪濛：靠什麼一炮而紅
《如何假裝成一個好媽媽》：一夜間刷爆朋友圈
成功的“飢餓營銷”策略：小米手機屢屢被搶購一空
一首《江南style》橫空齣世：創造瞭新的吉尼斯世界紀錄
神麯《小蘋果》：一時間火遍大街小巷
多芬《演變》：社交網絡小視頻不小心獲得瞭戛納奬
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“少放鞭炮和不買鞭炮”：如何引發全民討論
《謝謝你愛我》：4 天5000 萬閱讀量的火爆原因
網易雲音樂地鐵廣告：從群眾中來，到群眾中去
神州專車的“神”廣告：靠遲到的Michael 王魔性刷屏
第七章 探索法則：激發互動與參與，亮齣你的態度來
全球人都在玩的“冰桶挑戰”：改變瞭慈善募捐玩法
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