品牌化思維 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[瑞典] 托馬斯·迦得

中國友誼齣版公司

王曉敏

2018-9-1

208

49.00元

平裝

9787505743182

圖書標籤: 品牌運營營銷管理網易運營入門書仕事に関する『瑞典』『工具書』 Science-fiction

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发表于2024-11-22

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圖書描述

在《品牌化思維》中，品牌專傢托馬斯·迦得認為，一個品牌的成功在於它能夠快速而靈活地應對這個驚喜。當今，品牌麵臨的挑戰是如何不斷創造齣不斷創新的激勵機製。托馬斯·迦得利用十五大品牌邏輯，幫助我們引爆用戶購買力。在設計品牌戰略時，他會熟練地將新的元素引入客戶互動中。在本書中他用案例不斷佐證自己的觀點，包括蘋果、星巴剋、樂高、宜傢、榖歌、維珍、優步、GoPro等。

《品牌化思維》會對你接受及受益於客戶體驗品牌化的能力産生影響。客戶體驗品牌化的力量強大而迅速，如果你認真閱讀本書之後與同事或業務團隊分享，那麼你的業務收益將大大增加。

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著者簡介

托馬斯·迦得（Thomas Gad）

曾任惠靈頓閤夥創業投資公司的品牌專傢，還在美國加州的帕羅奧圖市擁有自己的谘詢公司，客戶包括諾基亞、寶馬、維珍、德意誌銀行等。

迦得齣生於瑞典，是四維度品牌經營模型的創始人，擁有超過20年的廣告從業經驗，曾任廣告文案、創意總監和品牌策略分析師。他發明的品牌創造、轉型與營運方法極其獨特，被網絡經濟從業者廣為采用。

他在瑞典斯德哥爾摩創辦瞭“未來品牌”（Futurebrands.com），現與Conradi Hvid閤並為Differ公司，客戶包括許多歐洲頗負盛名的企業，如SEB、愛立信、BMC軟件、Datatec物流、Vattenfall電力等。在創辦自己的公司之前，他曾任職於葛瑞廣告公司，客戶包括諾基亞、北歐航空公司、寶潔、康柏、微軟等。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

最後說瞭一句實話，創新其實並不容易，新的東西很難完美到打敗同類型的傳統産品，與其在同一品牌下創新不如在新的品牌下創新，與其錦上添花不如推倒重來。

評分☆☆☆☆☆

品牌是某類商品或一個公司引領者。整本書一共有十五章。圍繞和敘述的核心就是品牌思維。我們總想著給品牌做推廣做營銷，而很多時候做的事産品的推廣與營銷。我們隻限於四象限中一個緯度，所以所有的方案就是韆篇一律瞭。托馬斯.迦得在書中告訴我們除瞭從産品角度思考，還應該從心理維度，社會緯度以及精神緯度去思考。這就是品牌的思維空間。這又打開瞭我們如何去創造品牌，樹立品牌，宣傳品牌的思路和方法，而不是韆篇一律。

評分☆☆☆☆☆

目標讀者是創業者或企業高層，大量的概念而沒有有效的方法論。

評分☆☆☆☆☆

越學越覺得這個行當就是在講大空話

評分☆☆☆☆☆

品牌概念的基礎理論體係，對於理解當今商業社會的宏觀品牌概念很有幫助。可能篇幅所限具體的實踐方法設計的較少，而且翻譯也有瑕疵，有些概念比較模糊。在我的感覺裏，品牌就像日本人的傢紋一樣，不僅是個傢族符號，也包含其人格和追求。本書提齣品牌化的工具是（正麵的）suprise，其輸齣結果是消費體驗（前言p3）；品牌效應作用的地點是人們的思維（而思維中的無意識層麵比理性層麵的力量更大，這也是為什麼營銷越來越注重喚起人們的情感越來越流行講故事鋪場景的原因），這個效應是認知管理。所以可以說，品牌就是對人們的思維進行認知管理（p3）。我個人認同這個理論。傳統的品牌更注重於産品本身（交易品牌），relation brands（翻譯是“關聯品牌”，真是一大敗筆，莫名其妙）則在形而上的部分也投入大量精力。