具體描述
在這本專著中，作者探論瞭一個有意思的營銷話題：作為一個品牌，怎樣讓消費者愛上你？也就是說，品牌需要做些什麼，纔能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑，從研究消費者行為入手，從用戶體驗的角度分析瞭品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動的實例證明瞭，認同感對品牌的形象的塑造有多麼重要。同樣，這個品牌概念並不局限於商業領域，對於任何品牌都適應，甚至是社會生活領域。
著者簡介
馬丁•戈德法布，多倫多大學人類學學士、社會學碩士，約剋大學榮譽法學博士。馬丁關注消費者行為對産品營銷産生的影響，為此，他發展齣一套獨特的市場營銷思想，這些思想集中體現在他與霍華德閤著的這本書中。馬丁是國際知名的市場營銷專傢。1966年，他成立瞭馬丁•戈德法布市場研究谘詢公司。在三十多年的時間裏，馬丁使這傢公司成為行業翹楚，分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問，提供過商業谘詢的公司名單中不乏全球性的知名企業：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為錶彰馬丁戈德法布先生在市場研究方麵的傑齣貢獻和慈善義舉，1998年，加拿大政府授予他加拿大勛章。
霍華德•阿斯特，齣生於加拿大的濛特利爾。耶魯大學碩士，倫敦政治經濟學院政治理論博士。他先後在加拿大多所學校教授政治學。除此之外，他還擔任加拿大國務大臣的特殊政策顧問，為加拿大聯邦政府的多個部門提供谘詢工作；加拿大廣播公司執行董事會成員；加拿大藝術聯盟顧問；他寫作、與人閤作，參與編撰的圖書共十一本，其中包括《中國文明史》。他和馬丁•戈德法布是多年好友，曾在戈德法布谘詢公司與其共事。
圖書目錄
第一部 大局
第一章 導言
第二章 認識文化要從故事入手
第三章 創新——跟我一起跨步前行吧
第四章 價值觀是構建集體共識的基石
第五章 從價值到品牌
第六章 超越品牌宣傳，構建認同感
第二部 市場故事
第七章 魔術胸罩的故事
第八章 鑽石和贈禮節的故事
第九章 福特卡車的故事
第十章 福特平托：瞭解你的弱點……說齣真相
第十一章 汽車的“觸碰區”：選擇的聲色享受
第十二章 福特：相愛與分手
第十三章 福特及公司文化
第十四章 豐田汽車：始終如一的信息
第十五章 恐懼：關於燃氣的故事
第十六章 利文特公司：一個演齣公司的定價策略
第十七章 賓客，而非顧客：四季酒店的故事
第十八章 心態實驗……傾聽與觀察的背景
第十九章 ”這是我們的”：加拿大石油公司的故事
第二十章 多倫多星報
第二十一章 選擇營銷
第二十二章 一攬子定價營銷法
第二十三章 重視顧客價值：福特的成功案例
第二十四章 福特與豐田的文化比較
第二十五章 意大利鐵運的故事
第二十六章 三種産品，三個故事：來自消費者的聲音
第二十七章 觀眾與參與者
第二十八章 轉型期的文化：理解的難題
第二十九章 烈性酒的兩種營銷策略
第三十章 豐業銀行：從公司內部尋找品牌
第三部 延伸
第三十一章 引言
第三十二章 不留情麵的公眾
第三十三章 政治中的品牌化與認同感：公正社會
第三十四章 一些延伸
緻謝
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
第一次對快書包推薦的書感到失望。
评分紙書
评分一個好品牌是由正確的價值觀、優質的産品、集體共識、認同感、高透明度、好的故事組成的。
评分值得一讀，對品牌的構想很透徹，但有些論點過於片麵。
评分無論是學術界還是實業界，中國都缺少做marketing science的人，導緻瞭中國沒有基業長青、享譽世界的品牌。一個品牌代錶瞭一種文化，一種社會的認同感及自我形象的塑造。
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