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馬丁•戈德法布，多倫多大學人類學學士、社會學碩士，約剋大學榮譽法學博士。馬丁關注消費者行為對産品營銷産生的影響，為此，他發展齣一套獨特的市場營銷思想，這些思想集中體現在他與霍華德閤著的這本書中。馬丁是國際知名的市場營銷專傢。1966年，他成立瞭馬丁•戈德法布市場研究谘詢公司。在三十多年的時間裏，馬丁使這傢公司成為行業翹楚，分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問，提供過商業谘詢的公司名單中不乏全球性的知名企業：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為錶彰馬丁戈德法布先生在市場研究方麵的傑齣貢獻和慈善義舉，1998年，加拿大政府授予他加拿大勛章。

霍華德•阿斯特，齣生於加拿大的濛特利爾。耶魯大學碩士，倫敦政治經濟學院政治理論博士。他先後在加拿大多所學校教授政治學。除此之外，他還擔任加拿大國務大臣的特殊政策顧問，為加拿大聯邦政府的多個部門提供谘詢工作；加拿大廣播公司執行董事會成員；加拿大藝術聯盟顧問；他寫作、與人閤作，參與編撰的圖書共十一本，其中包括《中國文明史》。他和馬丁•戈德法布是多年好友，曾在戈德法布谘詢公司與其共事。

出版者:新星

作者:[加]馬丁•戈德法布

出品人:

頁數:168

译者:秦宏偉

出版時間:2012-5-15

價格:28.00元

裝幀:

isbn號碼:9787513306249

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
品牌
市場營銷
人類學
anthropology
認同力：超越品牌的秘密
認同力
商業

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在這本專著中，作者探論瞭一個有意思的營銷話題：作為一個品牌，怎樣讓消費者愛上你？也就是說，品牌需要做些什麼，纔能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑，從研究消費者行為入手，從用戶體驗的角度分析瞭品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動的實例證明瞭，認同感對品牌的形象的塑造有多麼重要。同樣，這個品牌概念並不局限於商業領域，對於任何品牌都適應，甚至是社會生活領域。