圖書標籤: 心理學 行為經濟學 營銷 商業 經濟學 價格 思維 經濟
发表于2024-07-12
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為什麼免費的巧剋力讓我們瘋狂?為什麼百老匯劇場裏價格越高的位置賣得越火?為什麼100 萬美元帶來的愉悅感,400萬美元纔能讓它翻倍?為什麼議價時,一定要搶先報價,而且一定要獅子大開口?
威廉·龐德斯通告訴我們答案:價格隻是一場集體幻覺。在心理學實驗裏,人們無法準確地估計“公平價格”,反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。
營銷專傢們很快就把這些發現應用瞭起來。“價格顧問”建議零售商怎樣說服顧客多付錢或少付錢,談判教練也提供類似的建議幫商務人士談成交易。全新的價格心理學要求商傢設計價簽、菜譜、返款優惠等。 可以說,價格是最為普遍的隱形說服大師。
威廉·龐德斯通 美國 作傢、懷疑論者。 曾在麻省理工學院學習物理學,現定居於洛杉磯; 長期為《紐約時報》、《經濟學傢》等知名報刊以及美國一些電視颱撰稿,是《哈帕斯》雜誌和《紐約時報》書評專欄的長期撰稿人; 迄今已齣版著作十餘部,主要著作有《財富公式:玩轉拉斯 維加斯和華爾街的故事》(2008年,萬捲齣版公司)《操縱選票:為什麼電子計票器不公平》《如何移動富士山》《卡爾·薩根》《囚徒的抉擇》《推理迷宮》等以及《大秘密》、《更大秘密》、《最大秘密》係列。其中《循環的宇宙》、《推理的迷宮》曾獲普利策奬提名。
媲美《影響力》,超越《怪誕行為學》
評分書中將很多早已被大眾熟知的心理學基礎理論與消費者、營銷人員的實際行動聯係起來,這一點上,要比《怪誕心理學》、《思考快與慢》等書好一些。但同樣的,此書一樣是探究的不夠深入,沒能提供更多的統計數據及統計數據分析結果來支撐種種推測猜想。所以,也就隻能看看玩兒。
評分很“難”看,很多重復的內容、名詞和雜亂排版……有那麼點收獲吧
評分媲美《影響力》,超越《怪誕行為學》
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引言 一杯290万美元的咖啡 “你要的越多,得到的就越多。” 任意连贯性:消费者其实并不知道什么东西该值多少钱。他们茫然地穿过超市货架,根据种种线索判断价格。买家的主要敏感点是相对差异,而非绝对价格。 对于这样的产品,顾客们建议采用“隐性”缩小包装的创新方法。 消...
評分我不知道大家看完以后是什么感想,看着大部分的五星好评,和那么多的读书笔记,我不知道该说是我太傻,还是现在的人都特别聪明。 能面对书里烂到极点的翻译,坚持看完全书的,真的是神人。 能看的懂书里毫无逻辑可言的结构,还能写的出书里的结构笔记,更是神人。 倘若我能在买...
評分(文/刘军元,作者为职业培训师,自由撰稿人,本文为《店长》杂志约稿)。 埃莫斯.特沃斯基:这不过是确定了“广告人和二手车推销员早就知道”的东西。最牛的智慧来自民间! 学习《无价》,营销和销售人员可以清楚的知道客户愿意付多少钱,随时都可以变;凭借这一事实,钞票滚...
評分(文/刘军元,作者为职业培训师,自由撰稿人,本文为《店长》杂志约稿)。 埃莫斯.特沃斯基:这不过是确定了“广告人和二手车推销员早就知道”的东西。最牛的智慧来自民间! 学习《无价》,营销和销售人员可以清楚的知道客户愿意付多少钱,随时都可以变;凭借这一事实,钞票滚...
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