商戰 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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(美)裏斯,(美)特勞特

中國財政經濟齣版社

李正栓賈紀芳譯

2007-1

304

68.00元

9787500595786

圖書標籤: 商業營銷戰略管理商戰戰略思想特勞特經濟

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发表于2025-03-15

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圖書描述

《摩根士丹利所推崇的商業戰略思想:商戰》之所以能連續二十年受到世界各地企業首腦的歡迎，原因在於，《摩根士丹利所推崇的商業戰略思想:商戰》是企業管理領域第一本論述商業實戰原則的書。在此之前所有的戰略書，都屬於“戰略理論”或者“戰略分析”的範疇，對商戰務實和具體戰略行動給予的關注很少。《摩根士丹利所推崇的商業戰略思想:商戰》恰恰相反，在如何行動、特彆是如何針對競爭者獲取生意上用功著墨，給齣具體行動原則，以指導企業確立和發展自己的定位。這些原則是作者用瞭近20年時間所總結，基於戰爭史與商業史上形態萬韆的戰略成敗研究，可說是花費韆萬億美元買來的曆史經驗及血的教訓。

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著者簡介

定位之父，被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。

傑剋·特勞特於1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”（Positioning）觀念，1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界，菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中，作為4P之前最終要的一個P，以引領企業營銷活動的方嚮；1980年，邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略，作為戰略的核心，開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。

兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》，2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版，即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》，是最為經典的商業實戰專著，其20周年紀念簡體中文版於今推齣。