■前言
■品牌與品牌管理
■720°品牌管理七步驟
步驟一 720°品牌驅動力
1．品牌的消費者驅動力
2．品牌的企業核心驅動力
步驟二720°品牌核心價值
1．品牌核心價值是由消費者驅動力與企業核心驅動力共同創造的
2．品牌核心價值是品牌擁有者核心價值觀的體現
3．品牌核心價值理念的具體化
步驟三720°品牌核心戰略
1．品牌定位
2．品牌係統（組閤架構）
3．品牌延伸
4．品牌延伸的適度原則
步驟四720°品牌平颱
1．720°品牌管理思維框架
2．品牌核心價值提煉與720°品牌平颱的運作原則
附：品牌個性與品牌陳述
步驟五720°品牌認知模式
720°品牌認知模式（之一）――品牌風格與感知
1．信息傳播的多維性，決定瞭品牌認知模式的多維性
2．品牌感知的冰山效應
3．品牌形象的傳達過程是從“眼”到“心”“美”的傳達過程
4．品牌風格的構成
5．品牌認知模式――品牌風格識彆設計步驟
720°品牌認知模式（之二）――品牌主題與體驗
1．品牌主題與企業自身的核心價值相關聯
2．品牌主題應與品牌風格相和諧
3．720°品牌主題6維分析
步驟六製訂720°品牌整閤推廣計劃
1．從品牌核心價值到品牌整閤推廣策略
2．品牌整閤推廣策略的變與不變
3．720°品牌整閤推廣策略
4．720°品牌整閤推廣計劃
附：720°顧問式品牌管理培訓（企業內部）
步驟七720°品牌管理與品牌價值監測
1．720°品牌管理執行控製
2．720°品牌價值監測
■720°品牌管理：
邁嚮品牌緻勝的BMS七步驟
■720°BMS品牌管理七步驟圖
· · · · · · (收起)