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发表于2024-08-02
品牌思維 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
這本書既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。值得一看
評分品牌讓我想到我有一個好朋友,是星巴剋的忠實粉絲,我說的並不是光喜歡喝星巴剋的咖啡這麼簡單,而是連星巴剋每次有新杯子的時候都會收入囊中,而且還特彆癡迷,這也許就是品牌的力量。
評分品牌是一種自我認知和錶達。在沒有隱私的互聯網時代,即使你沒有需要運營的公司品牌,但是對於個人來說,品牌代錶著你的符號,是你的無聲標簽,將會伴隨著你走齣很遠的一段路。
評分翻譯得實在太爛瞭,提到的品牌名稱一會全譯成中文一會英文,kate moss竟然注釋成“以性感著稱的女演員”,真是太無語瞭...書的整體內容還不錯,就是讀起來流暢度太差
評分從品牌的角度來闡述“持續成長”。
在社会发展越来越快,挣钱越来越多的人们越想过高质量的生活,现在的人们总是讲究品牌的效应,对吃喝、穿着衣服、护肤化妆品,甚至包括家具,都有一种近乎品牌的热爱,品牌总是打出“一分钱一分货”的质量来吸引消费者的喜爱,渐渐的人们也不再把贵这个词用在品牌上,代替贵的...
評分阅读感悟 当时在西西弗看到这本书,因为它摆在热销的位置,又是与品牌相关,因此购买了下来,但此书的内容却让我略失望,不知是翻译原因还是本身内容就是如此,整体逻辑较混乱,品牌7大不败奥秘也没有说透,只能作为一个思维的训练吧。 本书从传统品牌走向信誉品牌出发,阐述了...
評分????作者的写作思路是:讲述品牌成功的道理+穿插举例一些品牌+放大特写一个品牌案例。 ????但是读起来简直太吃力了!!一方面来源于翻译,一方面来源于作者的思路分散和内容重叠,一方面是品牌本身就是一个很大而空的概念。 ????并且作者的7个原理也并没有多少逻辑归类、科学原...
評分如果不是从事广告相关行业或者市场方面的工作,可能很难去系统的理解品牌的概念,所以我对《品牌思维》这个主题也是一知半解。 近些年,大量翻译国外的有关市场、广告、品牌、战略的书籍被出版商源源不断的印出来,有些甚至还出现1.0、2.0等不断更新的概念,在书店里,它们时常...
評分阅读感悟 当时在西西弗看到这本书,因为它摆在热销的位置,又是与品牌相关,因此购买了下来,但此书的内容却让我略失望,不知是翻译原因还是本身内容就是如此,整体逻辑较混乱,品牌7大不败奥秘也没有说透,只能作为一个思维的训练吧。 本书从传统品牌走向信誉品牌出发,阐述了...
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