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品牌思维

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(德)沃尔夫冈•谢弗(Wolfgang chaefer)
古吴轩出版社
李逊楠
2017-10
308
49.80元
精装
9787554609965

图书标签: 品牌  营销  商业  好书,值得一读  我想读这本书  企业  思维  社会学   


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发表于2025-02-16

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图书描述

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个权威品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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著者简介

沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。


图书目录


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用户评价

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这本书既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。值得一看

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当把现象总结成规律的时候,必然可以带来启发性的观点

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初读其实没这么大震撼的,隔了一年,发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤,比如品牌的梦想没有“伪造”,必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想,脚踏实地(向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神)。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美,而是缺憾,至少是危机。

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在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略

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案例丰富,分析到位。品牌就是建立自己的特色。

读后感

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谈到品牌思维,首先我们要清楚什么是品牌, 品牌应该是指一个整体的概念,它是指产品的品质、特色、服务,以及公司的名称、产品或服务的商标,更重要的是可以有别于竞争对手的标示、广告等无形资产。 而处在互联网与移动互联网的时代,品牌的概念没有发生改变,但消费者购买品...  

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这是最近一两年来读的最艰难的一本书。半年多前,第一次翻开,“前言”部分,就应了那句话——“每个字都认识,合在一起,却不知所云”。因为真的读不懂、读不动,第一章没看完,就中断了。 再次翻开,是近10个月之后,虽然不如阅读畅销书那么顺畅,但是,已经可以读得动,感觉...  

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为什么苹果产品备受追捧? 为什么爱马士的包包是很多人的梦想? 为什么许多人想拥有一条芭宝利的经典格子围巾? …… 仅是因为这些产品价格不菲?还是因为他们过大的名气?如果仅是这样认为,显然低估了品牌商和消费者的智商。作为普通的消费者,拥有一件梦想中的商品,不仅仅...  

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????作者的写作思路是:讲述品牌成功的道理+穿插举例一些品牌+放大特写一个品牌案例。 ????但是读起来简直太吃力了!!一方面来源于翻译,一方面来源于作者的思路分散和内容重叠,一方面是品牌本身就是一个很大而空的概念。 ????并且作者的7个原理也并没有多少逻辑归类、科学原...  

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