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发表于2024-08-07
品牌思维 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个权威品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
说的正确罢了
评分翻译得实在太烂了,提到的品牌名称一会全译成中文一会英文,kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”,真是太无语了...书的整体内容还不错,就是读起来流畅度太差
评分初读其实没这么大震撼的,隔了一年,发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤,比如品牌的梦想没有“伪造”,必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想,脚踏实地(向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神)。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美,而是缺憾,至少是危机。
评分品牌让我想到我有一个好朋友,是星巴克的忠实粉丝,我说的并不是光喜欢喝星巴克的咖啡这么简单,而是连星巴克每次有新杯子的时候都会收入囊中,而且还特别痴迷,这也许就是品牌的力量。
评分翻译得实在太烂了,提到的品牌名称一会全译成中文一会英文,kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”,真是太无语了...书的整体内容还不错,就是读起来流畅度太差
在社会发展越来越快,挣钱越来越多的人们越想过高质量的生活,现在的人们总是讲究品牌的效应,对吃喝、穿着衣服、护肤化妆品,甚至包括家具,都有一种近乎品牌的热爱,品牌总是打出“一分钱一分货”的质量来吸引消费者的喜爱,渐渐的人们也不再把贵这个词用在品牌上,代替贵的...
评分最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌,面世三年了,质量上乘,做工设计都高于市场的普遍水准,也不算贵,但就是不温不火。朋友挺苦恼,找我聊,想听建议。 我对商业的认识,也仅仅是书本里看到的一些案例,或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...
评分阅读感悟 当时在西西弗看到这本书,因为它摆在热销的位置,又是与品牌相关,因此购买了下来,但此书的内容却让我略失望,不知是翻译原因还是本身内容就是如此,整体逻辑较混乱,品牌7大不败奥秘也没有说透,只能作为一个思维的训练吧。 本书从传统品牌走向信誉品牌出发,阐述了...
评分这是最近一两年来读的最艰难的一本书。半年多前,第一次翻开,“前言”部分,就应了那句话——“每个字都认识,合在一起,却不知所云”。因为真的读不懂、读不动,第一章没看完,就中断了。 再次翻开,是近10个月之后,虽然不如阅读畅销书那么顺畅,但是,已经可以读得动,感觉...
评分我们经常会在户外大广告上看到一些扣动心弦的照片,照片下面非常明确地标注着“此照片为Iphone拍摄”。 不得不说这是苹果公司非常高明的营销手段,它对用户需求一击即中。在心理学上有一个观点叫做:aha moment,意思是顿悟时刻,是德国心理学家卡尔·布勒定义的, 思考过程中...
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