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品牌思维

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(德)沃尔夫冈•谢弗(Wolfgang chaefer)
古吴轩出版社
李逊楠
2017-10
308
49.80元
精装
9787554609965

图书标签: 品牌  营销  商业  好书,值得一读  我想读这本书  企业  思维  社会学   


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发表于2025-02-14

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图书描述

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个权威品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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著者简介

沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。


图书目录


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用户评价

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当把现象总结成规律的时候,必然可以带来启发性的观点

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品牌是一种自我认知和表达。在没有隐私的互联网时代,即使你没有需要运营的公司品牌,但是对于个人来说,品牌代表着你的符号,是你的无声标签,将会伴随着你走出很远的一段路。

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品牌让我想到我有一个好朋友,是星巴克的忠实粉丝,我说的并不是光喜欢喝星巴克的咖啡这么简单,而是连星巴克每次有新杯子的时候都会收入囊中,而且还特别痴迷,这也许就是品牌的力量。

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初读其实没这么大震撼的,隔了一年,发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤,比如品牌的梦想没有“伪造”,必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想,脚踏实地(向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神)。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美,而是缺憾,至少是危机。

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一个顶级品牌,需要让人上瘾才行

读后感

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如今,人们的购买行为发生了翻天覆地的变化:品味已经代替经济实力,跃升为让人们心甘情愿掏钱的最重要理由;真正有价值的产品和“钱买不到的东西”,已然成为了时下人们争相追逐的“尖儿货”。拥有一台苹果电脑,不再仅仅意味着你有相当的经济实力,而在于彰显了你对极简生活...  

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最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌,面世三年了,质量上乘,做工设计都高于市场的普遍水准,也不算贵,但就是不温不火。朋友挺苦恼,找我聊,想听建议。 我对商业的认识,也仅仅是书本里看到的一些案例,或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...  

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下面简单介绍一下常见的6种品效结合的推广方式。 ①行业垂直网站:首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位, ②应用市场优化:分类、推荐、排行、精品应用等前10位,或安卓、App Store优化。 ③ 导航网址:如360导航、hao123等导航网站,所对应...  

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在社会发展越来越快,挣钱越来越多的人们越想过高质量的生活,现在的人们总是讲究品牌的效应,对吃喝、穿着衣服、护肤化妆品,甚至包括家具,都有一种近乎品牌的热爱,品牌总是打出“一分钱一分货”的质量来吸引消费者的喜爱,渐渐的人们也不再把贵这个词用在品牌上,代替贵的...  

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今年四月份,台湾一位小伙子在网上曝出阿嬷拿着自己送给她的LV包去菜市场装鱼。这个包900美元,相当于人民市7000元。这,简直是暴胗天物! 其实,背着LV买菜,这个都算不上什么新闻了。有一些是长辈不识货,误把LV包当成普通的袋子直接买菜去,但有一些年轻的傲娇女性,真的就...  

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