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发表于2025-02-02
衝突 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025
營銷的理論越來越多,營銷卻越來越難,是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。營銷的本質是洞察需求,而需求從哪裏來?答案是從衝突中來。
需要和想要是有衝突的,愛情和金錢是有衝突的,美食和身材是有衝突的,事業和傢庭是有衝突的,男人和女人是有衝突的……這些都是衝突。因為衝突,所以纔有需求,這就是營銷的根本所在。
衝突是無處不在的,把衝突研究清楚,實際上就是把市場營銷的需求搞清楚瞭。互聯網重新定義瞭營銷,僅僅依靠定位細分市場已經難以獲得消費者的認可,利用消費者的衝突進行營銷將成為當下營銷的重要方法論。本書是葉茂中近三十年的營銷心得,它告訴你:在營銷越來越失效的時代,如何利用消費者的衝突進行有效的營銷。
葉茂中
葉茂中營銷策劃機構董事長,營銷策劃人和品牌管理專傢,清華大學特聘教授,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師,中央電視颱廣告策略顧問,著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。
1997-2000年:被評為“中國企業十大策劃傢”;2002年,被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”;2003年,被評為“中國十大廣告公司經理人”;2004年,入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”;2005年,入選“中國十大營銷專傢”;2006年,榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”;2007年,被評為“中國營銷十大風雲人物”。
一般。有點試圖用一個新概念講述舊東西的感覺。“橫嚮營銷”和“樹敵”是很有意思的戰略思路,但是實踐案例有些品牌本身有點牽強,品牌的成功是整體戰略的成功,不是一個“樹敵”或者一個營銷事件可以做到的。
評分這本書很抽象,卻符閤葉茂中老師一貫的文風。大約6年前就拜讀過他的《廣告人手記》,將感想寫於博客時,被葉茂中本人親自留言瞭一句:“認真讀過瞭,兄弟。”讓我興奮瞭好幾天。多少事,從來急,天地轉,光陰迫,一萬年太久,隻爭朝夕。
評分為嘛要在鍋盔包裝袋上打廣告???
評分葉茂中的確是個厲害人,他並沒有過時啊,戰略谘詢足夠瞭,傳播交給彆人去做就好。但有點過於凹概念,比如否定定位,但是舉的例子又明顯是定位思路,此書可以當作如何找到定位的具體路徑去看。
評分對無係統營銷知識儲備且不善於思考的新人來講,可以看看。對營銷老人來講,東拼西湊,無邏輯性,看是耽誤時間。抄水平營銷的內容,抄15年多個營銷專傢的文章觀點。老葉看來真的江郎纔盡嘍
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