具体描述
“你的营销不对路……”马克·史蒂文斯究竟在说什么？
初学伊始，就让我们先把虚伪的开支当成营销来看待——每个人都在日复一日地观看那些昂贵、老套、毫无意义的竞争。你打开电视就会发现，具有相似车型的福特、通用、克莱斯勒以雷同的广告形式向你驶来。有创意吗？或许吧，旖旎的风光、美艳的模特……但本书作者马克·史蒂文斯却全然否定了这种广告的实效性。比如，你根本不会花三万美元或更多的钱去观赏一辆汽车的飞驰而过。因为那样的话，还不如在底特律车城的三巨头（译注：三巨头是指福特、通用和克莱斯勒公司）那儿直接向广告代理商打开窗户，然后撒过去大把钞票来得容易。
马克先生可不是营销不对路的开荒者，他可能提到的那些成天打造轰动效应的，身着黑衣的时尚广告代理商（在这个广告社会中）也非不对路营销的始作俑者。嗯，在市场中也不是。
马克·史蒂文斯先生请广告客户注意了：如果广告商想申请任何一类奖项（比如克莱奥或是其它什么）（译注：克莱奥是美国广告界中的奥斯卡奖），请立刻解雇他。因为在你的生意里，广告商决不可以用漂亮的广告为自己赢得奖项。他应该制作产生销售的广告，到此为止！如果广告商谈起要建立什么“思维共享”，那也别犹豫，马上开了他。因为那只不过是在一道智力的烟雾屏障后面，以另一种方式掩饰他不能为你带来销售罢了。
对于任何一个想用营销来推广自己产品或服务的人来说，马克·史蒂文斯真的可以做你推心置腹的好朋友。你看他为企业家们以及财富500强的公司所作的战略，会有“舍我其谁”的感觉，让人感到每一分钱都花在刀刃上，能够带来更大的收益或更多的客户。采用他的战略，钱是不会打水漂的。
《你的营销不对路》这本书里包括了各种实用的观点，比如：
营销并非是广告、公共关系，或直接邮寄广告的活动。而是收益、利润的增长以及有关企业价值的活动。
营销叫停。将所有的营销活动停止一个月，你会惊讶地看到，一些公司的销售在营销停止期依然增长，这表明一个月之前的钞票就已经被扔到了窗外。一声叹息喔。
为什么最劣质的广告其实最棒。请开始关注商业信息片才子们的作品，并以怀疑的眼光看Super Bowl节目中的这类广告。
反向操作你的营销计划，让它从销售点开始。因为在销售产生之前，什么都不会发生。
采用密集进攻。从任何可能的角度冲击消费者——比如印刷广告、销售展示、电子邮件，商务信息片等等。
摘下低垂的果实。对客户和消费者实行交叉销售。
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用户评价
这本新书真是让人耳目一新，作者的笔触细腻入微，仿佛能将读者带入一个完全不同的世界。从一开始，那种强烈的代入感就让人无法自拔。书中的人物塑造得栩栩如生，每一个角色的内心挣扎和成长都描绘得淋漓尽致，让人不禁为他们的命运揪心。我特别喜欢作者对细节的把握，那些不经意的场景描写，却往往能揭示出更深层次的主题。比如，有一段描写主角在雨夜中独自徘徊的场景，那种孤独和迷茫，读起来简直是感同身受，让人回味无穷。整本书的叙事节奏把握得非常好，张弛有度，高潮迭起，让人一捧起来就放不下手，恨不得一口气读完。我很少看到有哪本书能将情感描绘得如此真实而又富有诗意，读完之后，心里总会留下一些难以言喻的触动。那种感觉，就像是经历了一场漫长而深刻的梦境，醒来后依然能感受到余韵未消的震撼。
评分这本书最让我印象深刻的是它对“人性”这一宏大主题的探讨，毫不回避地触及了那些复杂、灰色甚至令人不安的角落。它没有简单地将角色脸谱化为“好人”或“坏人”，而是深入挖掘了驱动人们行为的深层动机——那些由恐惧、欲望、爱与背叛交织而成的复杂情感网络。读到某些情节时，我甚至会反思自己面对类似困境时的选择，这是一种非常震撼的自我审视过程。作者的勇气在于，他敢于展示人性的脆弱和矛盾，却又在最绝望的时刻，留下一丝微弱却坚韧的希望之光。这种对现实的深刻洞察和人文关怀，让这本书超越了一般的娱乐范畴，具备了更深远的社会意义。它让人思考，在巨大的时代洪流面前，个体该如何坚守住内心的坐标。
评分这本书的结构设计简直是一场精妙的迷宫，充满了令人惊喜的转折和巧妙的伏笔。读这本书的过程就像是在解谜，每翻开一页，都会发现一个新的线索，引导着你去探索更广阔的图景。作者对于叙事视角的运用非常老练，时而切换到局外人的冷静观察，时而又深入到人物最隐秘的内心世界，这种多维度的叙事方式极大地丰富了故事的层次感。我尤其欣赏作者在构建世界观上的用心，那个架空的世界设定虽然充满奇幻色彩，但其内在的逻辑和运行规则却又显得如此真实可信，仿佛这个世界真的存在于某个我们未曾涉足的维度。每一次看似不经意的对话，背后都可能隐藏着推动剧情发展的关键信息，需要读者全神贯注才能捕捉到。这种需要动脑筋去解读的阅读体验，对于那些追求深度和挑战的读者来说，无疑是一种极大的享受。它不像那种流水账式的叙述，而是要求读者参与到故事的构建中去，这种互动性是许多作品所不具备的。
评分语言风格上，这本书呈现出一种独特的冷峻与诗意交织的美感。作者的文字功底扎实，遣词造句看似平实，实则暗藏机锋，很多句子单独拿出来都可以作为警句流传。我特别留意到作者对于意象的运用，那些反复出现的符号和象征，都在无声地诉说着故事背后的哲学思考。比如，书中对于“光与影”的描绘，不仅仅是物理上的明暗变化，更是对人性中光明面与阴暗面交织的深刻隐喻。这种高密度的文字信息，使得每一次重读都能发现新的解读角度，这本书的耐读性非常高。它不是那种读完就束之高阁的快消品，更像是一件需要细细品味的艺术品，值得反复摩挲、反复揣摩。我甚至会忍不住停下来，对着某些段落默读几遍，试图完全吸收其中蕴含的情绪和力量。
评分从排版和装帧设计来看，出版商这次也确实下了不少功夫，体现了对内容的尊重。纸张的触感和印刷的清晰度都非常舒服，长时间阅读也不会感到疲惫。装帧的设计风格简洁而不失大气，封面上的插画充满了象征意义，为整本书增添了一份神秘感和收藏价值。拿到手里，就能感受到这本书的分量感，这不仅仅是物理上的重量，更包含了作者倾注的心血和故事本身的厚度。我是一个比较注重阅读体验的人，一本好书，除了内容要引人入胜，物理形态也不能马虎，这本书在这方面做得非常到位，让人爱不释手，非常适合安静地在一个悠闲的午后或深夜，泡上一杯茶，沉浸其中，享受这段纯粹的阅读时光。
评分应该是我道行还不够。很多地方看得云里雾里。 CEO之类的该看的书啊~~
评分原著不知道怎么样，对与译者，我想借用书名Your Marketing Sucks.对你说： 漆仰平，Your Translating Sucks.
评分原著不知道怎么样，对与译者，我想借用书名Your Marketing Sucks.对你说： 漆仰平，Your Translating Sucks.
评分这本书我在惠水四中看过，初中的时候，而且他的书名也可以用来怼营销号，奉劝那些营销号好好看看这本书！
评分这本书我在惠水四中看过，初中的时候，而且他的书名也可以用来怼营销号，奉劝那些营销号好好看看这本书！
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