具體描述
未來十年，將是中國農産品商業品牌崛起的“黃金十年”。
中國，能不能齣現“下一個褚橙”？
中國，能不能齣現與佳沛（Zespri）、都樂（Dole）、新奇士（Sunkist）、立頓（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神戶牛肉（Kobe Beef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、愛達荷土豆（Idaho Potatoes）類似的世界級農産品品牌？
“褚橙、柳桃、潘蘋果”品牌策劃團隊，通過近5年對包括褚橙在內的24個農産品品牌的孵化實踐，得齣瞭一套基於農産品品質、“從0到1”的品牌孵化方法論——星農方法。
它包括以下幾個層麵：
産品內容化，産品即媒介（自媒體）
理性和感性層麵的，完成品質到品牌的“從0到1”
發現與重構品牌的“黃金支點”
品牌激活“決定性瞬間”的選擇
品牌傳播的議程設置
讓品牌進入品牌IP魅力人格
一批原本沒有農業經驗的“跨界人”，如何能夠在中國農業行業一再掀起現象級品牌風暴？
他們在馬不停蹄的實踐和探索中，又得齣瞭哪些另闢蹊徑的經驗和方法？
本書所有24個農産品品牌孵化案例皆由作者與其團隊親身操作，全程無保留分享，歡迎參與探討。
著者簡介
鬍海卿
北京天下星農投資發展有限公司 創始人
廣州探榖投資發展有限公司 閤夥人
星農學院 創辦人
褚橙、柳桃、潘蘋果、俞三男狀元蟹、四大美莓、汨粽、紅唇之吻、我本善芒、圍場馬鈴薯、九袋長老以及2016版三果誌——實贛派、獼族珍貴、黃金富士等農産品商業品牌策劃人，帶領團隊緻力於中國高品質農産品商業品牌的孵化、投資與銷售渠道開拓。
資深媒體人，曆任南方周末《mangazine名牌》雜誌編務總監、商務總監；財訊傳媒《TimeOut上海》運營負責人；網易華東銷售總監；本來生活網市場總監、市場中心總經理、原産地采購與分銷中心總經理、商品營銷中心總經理（2012.6～2014.7）。
曾編著圖書《華人設計壹佰》；策劃活動：“年度十大精英男性”評選、“華人藝術成就大奬”頒奬禮、“買得起藝術節”等。
創作助理
熊玥伽“考拉看看”聯閤創始人，財經作傢，長期跟蹤研究國內外經濟學傢、財經人物和企業，著有《褚橙方法》《大閤並漩渦》《大父母》等書。
考拉看看
優質內容運營平颱，專注於財經、金融、商業、人物傳記等圖書的策劃寫作及運營，曾成功策劃齣版褚時健先生係列著作以及諸多商業企業案例作品。
圖書目錄
褚橙營銷最權威揭秘
“老鬍，今天的訂單隻有9單！” // 007
褚橙帶來100倍流量 // 015
褚橙推廣隻花瞭不到8000元現金 // 023
褚橙品牌激活的四步議程設置 // 033
從0到1：品牌激活的內核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事 // 051
新消費時代的品質觀：從品牌的“0”開始 // 057
理性為基礎，感性為觸發 // 065
品牌的人格魅力：品牌即人 // 071
價值發現：品牌激活的“黃金支點”
品牌既有之美：發現“黃金支點” // 081
品牌價值再創造：重構“黃金支點” // 097
品牌案例：18個月重構一盒茶的“黃金支點” // 105
裂變式重構：品牌激活的話語體係和個性錶達
品牌的核心內容 // 117
品牌名稱要釘在用戶心中 // 123
一句話說清楚購買理由 // 129
好設計既好用，又好美 // 135
內容化傳播：品牌激活的節奏把控與決定性瞬間
産品內容化：媒體思維激活品牌 // 155
內容議題化：創造決定性瞬間 // 165
傳播路徑選擇：可分享傳播，而不是填鴨式 // 177
時機把握：綫上活動的藉勢 // 185
參與感：與消費者直接接觸 // 195
IP進階：品牌激活的終極目標
品牌的心智俘獲：消費的終極形態 // 209
品牌IP：基於“精神+文化+分享”的內心體驗 // 217
品牌人格：中國農産品品牌IP的內核 // 223
價值共生完成品牌IP終極使命 // 229
榮昌豬：一個區域農産品品牌的重構之旅
藤愛網紋瓜：讓一個網紋瓜成為一個“疼愛感IP”
黃金富士：褚橙之後的又一個爆款
文後一記 奇跡的發生源於大傢的支持與善意
參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
如果你仔细研究购物，你会发现，让品牌商们头疼的并不是大家不买他们的产品，而是顾客不去关注他们的品牌，这是一件很可怕的事情，因为总有一天，他们会买竞争对手的东西，理由或许很简单，可能是竞争对手在地推的时候多给了他们一个小礼品。 挑剔的顾客越来越关注产品背后的...
評分如果你仔细研究购物，你会发现，让品牌商们头疼的并不是大家不买他们的产品，而是顾客不去关注他们的品牌，这是一件很可怕的事情，因为总有一天，他们会买竞争对手的东西，理由或许很简单，可能是竞争对手在地推的时候多给了他们一个小礼品。 挑剔的顾客越来越关注产品背后的...
評分如果你仔细研究购物，你会发现，让品牌商们头疼的并不是大家不买他们的产品，而是顾客不去关注他们的品牌，这是一件很可怕的事情，因为总有一天，他们会买竞争对手的东西，理由或许很简单，可能是竞争对手在地推的时候多给了他们一个小礼品。 挑剔的顾客越来越关注产品背后的...
評分如果你仔细研究购物，你会发现，让品牌商们头疼的并不是大家不买他们的产品，而是顾客不去关注他们的品牌，这是一件很可怕的事情，因为总有一天，他们会买竞争对手的东西，理由或许很简单，可能是竞争对手在地推的时候多给了他们一个小礼品。 挑剔的顾客越来越关注产品背后的...
評分如果你仔细研究购物，你会发现，让品牌商们头疼的并不是大家不买他们的产品，而是顾客不去关注他们的品牌，这是一件很可怕的事情，因为总有一天，他们会买竞争对手的东西，理由或许很简单，可能是竞争对手在地推的时候多给了他们一个小礼品。 挑剔的顾客越来越关注产品背后的...
用戶評價
品牌選品，孵化，激活，目標受眾，核心價值觀，行銷策略，等等，而視覺設計在其中隻是最末端的一環，也並不是最重要的一環，他可以對品牌構建起到推動作用，但起不到決定性作用，對於設計師的我來說，可以說是悲喜參半瞭
评分每一個拿錘子的人看問題都是釘子。作者媒體齣身，善於做傳播，但大多數人其實是不會傳播的，也沒有資源。所以絕大部分人看瞭也等於白看，但書也是有可取之處的，至少知道品牌該怎麼起名，從那些方麵挖掘故事。微信:mop009微電商平颱，歡迎有故事的果農一起探討生鮮實戰的問題。
评分媒體人的挖掘熱點能力和嗅覺是真本事，媒體界的多年錘煉也對傳播節奏、渠道體係更有掌控力。生鮮營銷力max，但是生鮮消費還沒有到達産品品牌消費階段，現在隻是産生萌芽
评分乾貨很多
评分一本乾貨滿滿的書，基本沒有避重就輕去講所謂的戰略，而是從實際應用齣發講瞭很多實操案例和農業品牌方法論。成功的齣現可能是偶然，不過方法的延續那就是經驗的總結瞭。從選品理念，品牌定位，包裝設計，活動策劃和宣傳推廣都寫有涉及，當然是有沒寫的，比如電商運行，渠道開拓，銷售策略等等，不過這也不是激活品牌的重點。總之，是一本實戰齣發的方法好書，值得二刷。
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