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出版者:厦门大学出版社

作者:陈培爱

出品人:

页数:453

译者:

出版时间:2008-10

价格:40.00元

装帧:平装

isbn号码:9787561529386

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 案例
• 营销
• 陈培爱
• 新闻传播
• 创意
• 中国广告
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• 营销
• 策略
• 实务
• 案例分析
• 广告行业
• 商业应用
• 市场推广

《中国广告案例精解》是一本深入剖析中国广告行业发展历程、经典案例及其背后策略的权威读物。本书并非简单罗列广告作品，而是着眼于挖掘每个成功（或引人深思）的广告案例所蕴含的商业智慧、市场洞察以及创意执行的精妙之处。 本书结构与内容亮点： 本书系统性地梳理了中国广告行业从萌芽、发展到成熟的各个阶段，并在此基础上，精选了涵盖不同行业、不同媒介、不同传播目标的大量标志性广告案例。这些案例并非随意挑选，而是经过层层筛选，力求代表性强、研究价值高。 案例深度解析： 每一个案例的呈现都遵循严谨的分析逻辑。首先，会清晰介绍案例的背景，包括企业面临的挑战、市场环境、目标受众等。接着，深入剖析广告主的目标、广告策略的制定过程，包括创意理念、传播信息、媒介选择等关键环节。然后，对广告作品本身进行细致解读，分析其视觉表现、文案创意、情感触动等。最后，也是最重要的部分，本书将重点分析该案例的传播效果、市场反馈，以及它对企业品牌建设、销售业绩、行业格局所产生的实际影响。这种深度解析，旨在让读者不只看到广告的“形”，更能理解其“神”与“魂”。 策略与洞察提炼： 本书的核心价值在于提炼案例背后的普遍性策略和深刻洞察。读者将能从中学习到： 市场细分与目标定位： 如何精准识别目标消费群体，并根据其需求和偏好进行广告传播。 创意策略的多元化： 从情感诉求、理性论证、幽默戏谑到文化共鸣，各种创意手法的运用及其有效性。 媒介整合与传播路径： 如何在传统媒体与新媒体日益融合的时代，构建高效的广告传播网络。 品牌价值的塑造与沟通： 广告如何在短时间内或长期内，建立并强化品牌的认知、信任和忠诚度。 应对市场变化的策略： 在快速变化的消费趋势和技术革新面前，广告策略如何调整和创新。 文化语境的理解与运用： 如何将中国本土文化元素巧妙融入广告创意，引发情感共鸣。 行业前沿观察： 除了对过往经典案例的回顾与总结，本书还密切关注广告行业的发展趋势。通过分析新近涌现的优秀案例，本书会探讨数字营销、社交媒体广告、内容营销、短视频营销、KOL营销等新兴传播形式的特点与最佳实践。同时，本书也会涉及数据驱动营销、AI在广告创意与投放中的应用等前沿话题，帮助读者把握行业脉搏。 理论与实践的桥梁： 本书力求成为理论与实践之间的坚实桥梁。它并非枯燥的理论说教，而是用生动鲜活的案例来印证和解释各种广告理论和营销概念。无论是广告专业的学生、从业人员，还是对品牌营销感兴趣的企业管理者，都能从中获得宝贵的启示。 目标读者： 广告从业者： 品牌经理、广告策划、创意总监、媒介购买、市场研究等。 营销相关人士： 企业主、市场总监、销售经理等。 商科院校学生： 广告学、市场营销、传播学等专业。 对中国品牌与市场感兴趣的读者： 希望了解中国品牌如何通过广告实现腾飞的普通读者。 《中国广告案例精解》不仅仅是一本案例集，更是一部关于中国商业智慧与创意力量的百科全书。它将引领读者穿越广告的迷人世界，解锁品牌成功的密码，激发无限的商业灵感。本书旨在通过真实、详尽、深入的案例剖析，为所有关注中国广告与品牌发展的人士，提供一套可学、可用、可鉴的知识体系和实践指导。

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说实话，读广告行业的书籍，我最怕的就是那些空泛的理论和生硬的术语。我更喜欢那种能够用通俗易懂的语言，结合鲜活的案例，深入浅出地讲解广告原理的书。我希望这本书能够提供一些非常实用的方法论，比如如何进行有效的市场调研，如何提炼品牌核心价值，如何构建有吸引力的广告创意，以及如何衡量广告的ROI。我期待这本书的作者能够是一位经验丰富的广告人，他/她能够分享自己在广告实践中的真知灼见，而不是纸上谈兵。我很想知道，在真实的商业环境中，广告人是如何应对各种挑战的，比如预算限制、客户需求变化、竞争对手的策略等等。如果这本书能分享一些关于团队协作、项目管理，甚至是与客户沟通的技巧，那就更贴心了。毕竟，广告不仅仅是创意，更是一项复杂的系统工程，需要多方面的能力协同。

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我特别关注广告的“创意”和“效果”之间是如何实现的平衡。很多时候，创意很棒，但执行不到位，或者创意无法转化为实际的销售增长，那就成了“叫好不叫座”。反之，如果只追求效果，广告又可能变得平庸乏味，难以触动人心。我希望这本书能够深入探讨那些能够兼顾创意与效果的广告案例。我渴望了解，那些成功的广告是如何在创意上突破常规，同时又能精准触达目标受众，并最终带来可观的商业回报的。我希望书里能够有对这些案例的深度解读，分析它们成功的关键要素，例如对消费者心理的深刻洞察，对市场趋势的敏锐把握，以及对媒介资源的有效整合。如果书里还能提供一些关于如何评估广告创意效果的工具和方法，那就更好了。毕竟，在这个数据驱动的时代，光有好的想法是不够的，还需要能够证明其价值。

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我是一名广告新人，对这个行业充满了好奇和热情，但也深感自己的知识储备和实践经验不足。我一直在寻找一本能够帮助我快速入门、建立起系统化认知体系的书籍。我希望这本书能够涵盖广告的各个方面，从广告的基本概念、发展历史，到各种广告形式、媒介渠道，再到广告的策略制定和效果评估。最重要的是，我希望这本书能够通过一个个鲜活的中国广告案例，让我看到广告是如何在现实世界中发挥作用的，它是如何影响消费者的决策，如何塑造品牌形象，以及如何驱动商业增长的。我希望书里的案例能够具有代表性，能够反映当前中国广告市场的真实情况。我期待这本书能够成为我的“广告百科全书”，让我能够在这个快速变化的行业中，找到自己的方向，并且不断学习和成长。

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这本书，我真的找了很久！最近行业变化太快了，感觉自己每天都在被新概念、新平台轰炸，有点跟不上趟了。特别是广告这个领域，迭代速度更是吓人。我一直想找一本能梳理清楚当前市场现状、分析真实成功案例，并且能帮我理解这些成功背后逻辑的书。我希望它不只是堆砌一些冷冰冰的理论，而是能通过具体的、有代表性的中国广告案例，让我看到这些理论是如何落地生根，开花结果的。最好是那种能让我读了之后，脑子里立刻会闪过“哦，原来是这样！”的灵感火花，而不是读完之后，感觉还是云里雾里。当然，如果书里还能有一些前瞻性的分析，比如对未来广告趋势的预测，那就更完美了。我期待这本书能像一个经验丰富的导师，带我穿越广告行业的迷雾，让我对市场变化有一个更清晰的认知，并且能在实践中找到新的突破点。毕竟，现在光靠感觉和过往经验已经很难打赢仗了，数据和洞察才是王道，而如何从海量数据中提炼出有价值的洞察，这正是我急需学习的。

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拿到这本书的时候，我最先关注的就是它的案例选择。现在市面上很多关于广告的书，要么案例陈旧，要么过于理论化，跟实际操作脱节。我非常希望这本书能收录那些真正能引发行业热议、在市场上留下深刻印记的中国广告案例。我渴望看到那些不仅创意独特，而且在执行层面也做得非常出色的案例，比如那些巧妙运用了当下热门社交媒体平台、新兴技术，或者是在营销策略上实现了突破的案例。我尤其关心这些案例是如何从一开始就精准定位目标受众，如何根据用户行为和偏好进行创意输出，以及最终是如何实现商业目标的。我希望书里能够详细剖析每一个案例的策略制定、创意构思、媒介投放、执行过程以及效果评估，让我能从中学习到可复制的成功经验，而不是仅仅惊叹于广告的华丽外表。对我而言，一本好的案例解析，不仅仅是了解过去的辉煌，更是为未来的实战提供宝贵的借鉴和启示。

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案例案例~我的最爱~我就是看案例啊~！

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个人不太喜欢。书名是广告案例精解，内容却不是以某个广告为案例，而是以一个成功企业（或品牌、产品）为例。更无奈的是只有成功的案例，没有失败的例子。失败乃成功之母呀！不过撇开它无法满足我的需要而言，就内容讲还是可以的。不过我没有什么经验，这类书也就作业需要看了几本。以上完全是个人的看法，书的好坏还是自己去看了才知道。

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蛮有用的 当初打算考研时候的数目。后来不考了，发现这本书确实好看啊

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再见！！不似专业书那般通篇理论，可是也没什么好玩的。古早的例子，入门翻一翻就行。。。

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蛮有用的 当初打算考研时候的数目。后来不考了，发现这本书确实好看啊