具体描述
Ads in cyberspace: the best campaigns on the web today This second installment in TASCHEN’s advertising series joins Advertising Now! Print and the forthcoming Advertising Now! Films to provide a complete study of commercial communication in the world today. Divided into chapters by subject (from food and beverage to electronics, clothing, and more), this tome examines the most effective and important online ad campaigns by exploring the work of the globe’s top award-winning agencies, including DM9, Tribal DDB, OgilvyOne, LOWE Tesch, and 2020 London. With each chapter containing an article from one of the agencies, you’ll learn not only what the biggest campaigns are, but also what it takes to create them. From Nike to Coca Cola, FIFA, and the WWF, these are the ads that are defining the face of online advertising.
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用户评价
当我拿到《ADVERTISING NOW.ONLINE》这本书时，我并没有抱太大期望，以为又是一本泛泛而谈的营销类读物。然而，事实证明我错了。这本书以一种极其独特且充满洞察力的视角，深入剖析了当下广告行业正在经历的“变革”。作者并没有回避那些令人头疼的难题，比如数据隐私、算法偏见、以及消费者日益增长的广告疲劳感，反而将它们作为重要的切入点，探讨如何在这些挑战中寻找新的机遇。我尤其欣赏书中关于“品牌叙事”和“价值共鸣”的论点。它不再强调单纯的产品功能堆砌，而是提倡通过讲述品牌背后的故事，传递品牌的核心价值观，从而与消费者建立更深层次的情感连接。书中的几个案例，比如某个环保品牌如何通过一个感人的广告片，让消费者对其产生高度认同，让我深受启发。这让我意识到，未来的广告不再是冰冷的商业信息，而是温暖的情感交流。这本书不仅给我带来了知识，更重要的是，它激发了我对广告行业未来发展方向的思考。
评分《ADVERTISING NOW.ONLINE》这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“连接”的书。它深刻地阐释了在数字时代，广告如何从一种单向的信息传递，演变成一种双向的、甚至是多向的互动。作者对“社群营销”和“口碑传播”的探讨，让我看到了广告的另一种可能性。它不再是企业单方面的信息发布，而是通过构建社群，鼓励用户生成内容，利用口碑效应，让广告信息以一种更自然、更具信任度的方式传播。我特别喜欢书里分析的那些“病毒式传播”的案例，它们是如何通过巧妙的设计，让用户自发地分享和传播，从而达到惊人的营销效果。这本书让我意识到，在信息爆炸的今天，用户才是广告传播的核心，而品牌所要做的，就是为用户创造一个可以参与、可以分享、可以产生价值的平台。这本书为我打开了一个全新的视野，让我看到了广告行业未来发展的无限可能。
评分老实说，我之前对“线上广告”这个概念一直有点模糊，总觉得就是把电视广告搬到网上，或者做些弹窗之类的。但《ADVERTISING NOW.ONLINE》这本书彻底刷新了我的三观。它让我明白，线上广告远不止这些，它是一个极其复杂且不断进化的生态系统。书里详细介绍了各种各样的线上广告形式，从搜索引擎广告、展示广告，到内容营销、影响者营销，再到新兴的短视频广告和程序化购买，几乎涵盖了所有我能想到的以及没想到的领域。而且，它不仅仅是罗列这些形式，更重要的是，它深入分析了每种形式背后的逻辑、目标受众、以及最有效的投放策略。特别是关于“ROI”的衡量和优化部分，让我受益匪浅。以前我总觉得线上广告的投入产出比很难量化，但这本书提供了一套系统的方法论，让我知道如何通过数据来评估广告效果，并进行持续的改进。这本书对我来说，就像一本宝典，让我对线上广告的整体图景有了清晰的认识，并且掌握了实践的工具。
评分《ADVERTISING NOW.ONLINE》这本书，我刚看完，怎么说呢，感觉脑子里充斥着各种新奇的广告概念和案例，好像进入了一个全新的数字营销宇宙。最让我印象深刻的是它对“个性化”和“互动性”的强调，以前我总觉得广告就是单方面的推销，但这本书让我看到了广告如何通过数据分析，精准地捕捉用户的喜好，然后以一种近乎“对话”的方式呈现。比如，书里提到的几个社交媒体广告案例，它们不是简单地展示产品，而是设计了让用户参与进来、甚至能影响广告走向的互动环节，比如投票、答题、甚至AR体验，这真的打破了我对传统广告的认知。我甚至开始反思自己平时刷手机时遇到的广告，原来很多背后都有这么精巧的设计。而且，这本书不仅仅停留在理论层面，它还列举了大量实际操作的例子，有成功的，也有失败的，作者会深入剖析原因，让我学到很多干货。看完这本书，我感觉自己对“如何被广告吸引”这件事有了更深的理解，也对未来的广告形态充满了期待。它让我意识到，在这个信息爆炸的时代，广告要想脱颖而出，必须学会“懂”消费者，并且“和”消费者玩起来。
评分说实话，《ADVERTISING NOW.ONLINE》这本书的阅读体验非常“过瘾”。它不像一些学术性的书籍那样枯燥，而是充满了活力和实操性。作者的语言风格非常接地气，而且善于用生动的比喻和鲜活的案例来解释复杂的概念。我印象最深刻的是，书中关于“用户旅程”的讲解。它不再把用户看作是一个静态的个体，而是将其置于一个动态的、不断变化的“旅程”中，分析用户在不同阶段的需求和心理，并据此设计出最精准的广告触达方案。这种“以用户为中心”的思维模式，是我之前在其他书中很少看到的。而且，书里还穿插了很多作者的个人经验和行业观察，感觉就像在听一位经验丰富的广告人娓娓道来，让我受益匪浅。看完这本书，我感觉自己对如何理解和影响消费者有了全新的视角，也对如何制定更有效的广告策略有了更清晰的思路。
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