新广告观 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:国际文化出版社

作者:黄升民

出品人:

页数:323

译者:

出版时间:2003-03

价格:48.00

装帧:平装

isbn号码:9787801555366

丛书系列:

图书标签:

广告
黄升民
文化
廣告
DB期间推荐书目
广告
营销
传播
创意
品牌
消费者
视觉
策略
洞察
趋势

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小美书屋

book.quotespace.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

本书是中国著名广告学者、媒介专家、北京广播学院广告学院院长黄升民教授的心血力作。精选了44篇发表于1996――2002年间的文章，忠实的记录了作者近5年来的思考轨迹和研究成果。这其中，既包含了那些掷地有声的经典名篇，又收录了多篇短小精悍的杂谈偶感，融深刻理性与精辟性灵于一集。

通过《新广告观》，读者可以从多个角度，洞悉中国媒介、广告市场近五年来的风云变幻；同时，本书还以一个全球化的视角，向读者展示了国际传媒、广告业近年来发展变动的最新趋势。

作者简介

黄升民，北京广播学院广告学院院长，博士生导师，有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会常委。代表著作有：《中国广告活动实证分析》《广告观》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《中国广电媒介集团化研究》《数字电视产业经营与商业模式》等。

目录信息

老黄其人其文
视点之一广告市场
1.注意：形势已经发生变化--有关1996年广告形势
对广告人的几点忠告
2.1998：力量游戏与市场整合
3.1999：冷眼向洋看世界--中国广告市场力量游戏的继续
4.2000：中国广告市场的回顾与展望
5.解析2001年中国广告业
6.岂止是戴着镣铐跳舞--关于2%的问题及其影响
7.4月1日：医药广告的沉浮
视点之二媒介新广告观
8.关于媒介产业化研究
9.国有企业的今天，就是国有媒介的明天？--电视媒介经营革新断想10.媒介产业化再思考
11.形势很严峻！--关于国际媒介组织的冲击与应对
12.重提媒介产业化
13.苦恋，媒介与资本
14.省台的重新认识和重新认识的省台--企业与媒介战略调整的一个接点
15.网络与组织的双轨整合--解读中国电视媒介的经营走向
16.虚拟还是现实?--再描广电媒介市场竞争版图
17.中国电视媒介的数字化生存
18.品牌创出与投标反思--中央电视台广告招标机制解析
19.再说招标问题--企业广告策略调整与招标抉择视点之三海外译稿
20.吉田秀雄和他的“鬼十则”
21.IMC旋风下的MPR
22.从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势
23.日本广告公司30年发展史--发生变化的广告行为，寻求国际化的突破
24.广告业界的新族群--AP
25.数字化、后工业化与Account Planning
26.融合化与企业革新的方向性--在融合化的混浊之中企业的战略选择
27.日美广告的经营比较
视点之四杂谈
28.等待激情--2002年世界杯招商寄语
29.乌呼，创意阳痿!
30.关于信息
31.也谈电视节目改版问题
32.我与广告20年
33.我观农夫山泉水
34.公益广告：企业理念的重构与表现
35.媒介的挑战与应战
36.战略・组织・资源：考察媒介的三个视点
37.看媒介如何整合广告资源
38.哪里还有免费的午餐？
39.生死存亡数字化
40.实话实说广播这个弱势媒介
41.胆识・实力・精神
42.电影之所以难以为王
43.俯瞰媒介竞争
44.视点的模糊与清晰
附录：
越看越像“知识分子”――黄升
民老师之角色解析吴琪
· · · · · · (收起)