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温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
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John Wanamaker famously observed that "half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don't know which half." Indeed, though advertising is pervasive in our society, how it works (if and when it works) is not a question most of us can answer. In this Very Short Introduction , Winston Fletcher, a seasoned advertising veteran with extensive inside knowledge, offers an illuminating look at this billion-dollar business, dispelling some of the myths and misunderstandings surrounding the industry. Fletcher offers a short history of advertising and explains how the industry works and how each of the parties--the advertisers, the media, and the agencies--contribute to the process. He also looks at the financial side of advertising and asks how today's Wanamakers know if they have been successful, or whether their money has in fact been wasted. The book concludes with a discussion of controversial and unacceptable areas of advertising, such as advertising aimed at children and the promotion of products such as cigarettes and alcohol.
具体描述
读后感
文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...
评分文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...
评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分用户评价
读每一句话都想起了Mad Men
评分广告的内涵，广告业的组成部分及其作用，广告与社会。。。
评分大概知道了account-driven的agencies是怎么来的。
评分也许是单纯对这个领域不感冒，或者是实在知之甚少，总之看得实在是累，拖拖拉拉看了大半个月。应该算是本入门书，语言上符合VSI的简洁明确风格，理解起来也不算难。
评分牛津这套超简通识读本算是大名鼎鼎了，可是我基本上就没读过，这几天在瞎晃悠之余抓起一本读了起来。本书基本上介绍了现代广告行业而不是广告创意本身，视角以英国为主体，实在绕不开的美国广告巨擘勉强提一下，典型的英国书籍毛病。从结构和内容来说对于想要简单了解一下广告行业的人来说，作为一本入门书还是不错的。作者应该是长期从事广告行业，字里行间对广告进行着彻头彻脚地维护，不像我天天黑自己的行业。此外，本书的阅读让我发现自己英文原著阅读速度慢，词汇量还是不时捉襟见肘，最近需要好好加强一下。
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