具体描述
《广告创意战略(第9版)》中对广告创意的本质及广告创意全过程作了深入而独到的阐述。全面新颖的广告创意知识、极富操作性的撰写方法以及生动活泼的精彩案例。使《广告创意战略(第9版)》不仅非常适合广告、公关及新闻传播专业的学生学习，对于企事业单位的广告和公关从业人员也有很高的参考价值。
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目录信息
读后感
刚开始读这本书是还没有上广告创意课程的时候，当时对创意的理解很肤浅，以为只是一个好点子而已，对这本书的感觉是，读起来很有意思的美国人写的书，翻译也比较满意。等上完一学期的课程再来继续看这本书时，觉得真是不错。它的切入点和章节比较特别，不像中规中矩的教材。这...
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用户评价
这是一本关于领导力的经典著作，它不仅仅探讨了如何管理团队，更深层次地挖掘了优秀领导者所应具备的特质和行为模式。作者通过对历史上众多杰出领导者的生平和事迹的梳理，提炼出了领导力的核心要素，如远见卓识、决策果断、知人善任以及激励人心的能力。书中关于“服务型领导”的理念让我耳目一新，它颠覆了传统的权力至上观念，强调领导者应该将团队成员的成长和福祉放在首位，通过赋能和支持来激发他们的潜能。我尤其欣赏书中关于“领导者的情商”的论述，认为一个成功的领导者不仅要有强大的智商，更要有高度的情商，能够理解和管理自己的情绪，并能够有效地影响和引导他人的情绪。这本书为我提供了一个全面的领导力框架，让我能够更清晰地认识到自己在领导力方面的优势和不足，并为我指明了未来学习和成长的方向。对于任何希望成为更出色领导者的人来说，这本书都是一本不可多得的指南。
评分一本关于市场营销的经典之作，深入浅出地剖析了品牌如何在信息爆炸的时代脱颖而出。作者以其独到的视角，将复杂的理论拆解为易于理解的实践步骤，让我受益匪浅。书中对于消费者心理的洞察尤为深刻，通过大量的真实案例，揭示了不同产品如何触及目标受众内心深处的需求和渴望。从定位的精准性，到信息传播的有效性，再到情感连接的建立，每一个环节都被描绘得淋漓尽致。尤其是关于“故事化营销”的部分，我深受启发。不再是简单地罗列产品功能，而是通过引人入胜的故事，让消费者产生共鸣，从而将品牌文化深深烙印在他们的脑海中。这本书让我明白，好的市场营销并非一味地“叫卖”，而是要懂得“沟通”，懂得“连接”，懂得如何让消费者在品牌的故事里找到自己的位置。对于任何渴望在竞争激烈的市场中取得成功的营销从业者来说，这绝对是一本不可或缺的“圣经”，它不仅仅提供了方法，更重要的是，它重塑了我对营销的认知，让我看到了营销的深度与广度，以及它所蕴含的巨大力量。
评分近期读到一本关于商业战略的深刻论述，它不仅仅是关于公司如何制定长远规划，更是关于如何在瞬息万变的商业环境中保持敏锐的洞察力，并做出及时有效的调整。作者的笔触严谨而富有逻辑，从宏观的行业趋势分析，到微观的企业内部资源整合，都进行了细致入微的探讨。书中关于“动态能力”的概念让我印象深刻，它强调企业并非一成不变的实体，而是需要不断学习、适应和重构自身，才能在不确定的未来中立于不败之地。我尤其喜欢书中关于“竞争优势的可持续性”的章节，作者通过对众多知名企业的案例分析，阐释了为何有些公司的优势能够长久维持，而另一些则昙花一现。这背后隐藏着一系列复杂的因素，包括技术创新、组织文化、以及对市场变化的快速反应能力。读完这本书，我感觉自己对企业运营的理解上升了一个新的维度，不再局限于单一部门的职能，而是能够从整个商业生态系统的角度去审视问题，并思考企业如何在其中扮演更重要的角色。对于有志于创业或晋升到管理层的人士，这本书无疑提供了宝贵的智慧和实用的工具。
评分这本关于沟通技巧的书籍，彻底颠覆了我过去对于有效表达的理解。作者以极其生动有趣的方式，讲解了如何在各种场合，无论是商务谈判、团队协作，还是日常人际交往中，都能更清晰、更有说服力地传达自己的观点。书中提出的“倾听的力量”尤其令我赞叹，它不仅仅是听到对方说话，更是要理解对方话语背后的情感和意图。通过大量的对话模拟和场景设计，我学会了如何识别沟通中的“盲点”，如何避免产生误解，以及如何通过积极的回应来建立信任。我印象最深刻的是关于“非语言沟通”的阐述，原来肢体语言、面部表情甚至语速和语调，都在传递着比语言本身更为丰富的信息。这本书让我认识到，沟通是一门艺术，更是一门科学，需要技巧，更需要同理心。读完后，我感觉自己在与人交流时更加自信，也更能理解他人的需求，这在我的工作和生活中都带来了显著的积极变化。强烈推荐给所有希望提升人际关系和工作效率的朋友们。
评分这本书就像一本关于时间管理的百科全书，它用极其系统化的方法，为我提供了一套完整的流程来优化我的时间和精力。作者并没有给出那些“速成”的技巧，而是深入分析了时间管理的本质，以及我们为何常常感到时间不够用的深层原因。书中关于“优先级排序”的讲解，让我彻底摆脱了“眉毛胡子一把抓”的低效工作模式，学会了如何区分重要和紧急，以及如何专注于真正能带来价值的事情。我尤其受益于“番茄工作法”的实践建议，它简单易行，却能极大地提高我的专注度和工作效率。此外，书中关于“时间浪费的识别与克服”的章节，也让我恍然大悟，原来那些看似微不足道的干扰，日积月累竟能吞噬掉我宝贵的时间。这本书并非教你如何“挤”出更多时间，而是教你如何“用好”你拥有的每一分每一秒。读完之后，我感觉自己对时间的掌控力大大增强，工作效率和生活质量都有了质的飞跃，强烈推荐给所有渴望掌控自己时间的人。
评分类似一本实务操作手册，不精深。提醒我不要再抱着这类大而全的教科书式广告书籍再读了
评分看完了认为内容与名字不符，更像是一本大块头书籍的摘选，整个广告的流程都有提到，从调研、战略、创意到比稿，室外、电视、广播到直销，内容平均分配，没有突出“创意”
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