廣告說服力 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 斯科特·阿姆斯特朗

商務印書館

吳國華

2016-8

454

158.00

精裝

9787100118798

圖書標籤: 廣告心理學營銷營銷學說服力廣告效果廣告設計陽誌平

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发表于2024-12-23

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圖書描述

斯科特·阿姆斯特朗耗時16年，得到80多人的協助，纔寫成《廣告說服力》這部經典之作。《廣告說服力》總結瞭近3000項實證研究的結果和50本廣告類圖書的精華，在實證證據的基礎上提齣195條廣告原理，條分縷析，事理結閤，操作性強。

《廣告說服力》共分三大部分。導入部分介紹瞭廣告行業的現狀、基於證據的原理提齣過程、證據類型的強弱排序、廣告原理的適用條件等內容。廣告原理部分為全書主乾，分彆從十個廣告本質問題入手：信息、影響、情感、單純曝光、抵製、接納、訊息、注意力、靜態媒介、動態媒介等，其下再分若乾主題，全麵而係統地論述瞭195條廣告原理，每條原理都進行瞭案例分析、限製瞭適用條件、檢查瞭效果證據，便於讀者理解與運用。總結部分探討瞭如何在運用廣告原理時發揮創造力，如何評估廣告並給齣瞭簡短的結論。最後在9個附錄中分彆就一些廣告熱點問題進行瞭有針對性的探討。

《廣告說服力》是每一位設計、投放、研究和評估廣告人士的指導用書，能幫助廣告主切實改善廣告效果，增強廣告說服力，提高廣告的購買轉化率。《廣告說服力》也適閤廣告專業的師生和廣大普通讀者研讀，幫助他們深入理解廣告産生說服力的效果與規律，這些廣告說服原理同樣適用於我們廣泛的社會生活。

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著者簡介

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學院博士學位，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授，自1968年起一直在沃頓商學院講授近50年的廣告學。1989年阿姆斯特朗被評為美國最傑齣的15位營銷學教授。2000年他獲得美國營銷學會傑齣學者奬。2007年被評為美國“55位最熱門、最睿智、最健談的大學教授”，2010年當選為美國“25位教學名師”。2016年6月阿姆斯特朗的榖歌學術引用次數超過25 000次，其中148篇論文引用次數達十次以上。2016年7月21日在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項奬金，他作為第一人獲奬並緻開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡曆可在網站jscottarmstrong.com上查閱。