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事件营销

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李光斗
清华大学出版社
2012-1
237
46.00元
平装
9787302269670

图书标签: 事件营销  营销  营销案例  李光斗  市场营销  策划  商业  这书不错,值得学习。   


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发表于2024-11-23

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图书描述

《事件营销》是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。

《事件营销》告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。

《事件营销》可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。

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著者简介

李光斗 中国品牌第一人

著名品牌战略专家

品牌竞争力学派创始人

中央电视台品牌顾问

李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。

李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。

李光斗著作甚丰,出版有:《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张:跨国公司凭什么?》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战:全球化留给中国的最后机会》、《情感营销:如何让消费者爱上你的品牌》、《升位:中国品牌革命》、《故事营销:世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教:上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》、《魔鬼营销》、《商解三国》、《商解红楼梦》等。


图书目录


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用户评价

评分

李光斗 中国品牌第一人,新媒体时代出了不少书,然而还是被后浪推了。

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感觉没什么收获,没有深度。

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无组织无逻辑,案例陈旧牵强,像姜子牙、茅台这种谁都知道的事情真不知道为什么还拿来说,更像是自我营销的蹩脚软文!

评分

只是把老段子汇总一下而已,分析不多,不推荐

评分

生活爆炸点无处不在,一件小小的是都有其利用价值,炒作使其升入至高点,在不知不觉中你也许被阴谋家以利用过无数次,你去绝然不知!

读后感

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前两天刚从当当网上买了一本李光斗老师的新书《事件营销》,书中通过介绍一些我们耳熟能详的企业的事件来讲一些营销之道。把一些复杂的案例故事化,非常容易理解。 建议一些从事广告,公关,营销的豆友们可以买来读读,应该会受益匪浅。  

评分

李光斗作为我国品牌营销界的泰斗级人物,从望子成龙·小霸王明星广告曾经使小霸王学习机声名鹊起,单品年销量高达10亿元,并被评为20年来中国人记忆最深刻的广告之一。 看这本书很轻松,在《事件营销》的书里并没有教条化的导入概念,而是针对不同类型的营销事件以讲故事的方式...  

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前两天刚从当当网上买了一本李光斗老师的新书《事件营销》,书中通过介绍一些我们耳熟能详的企业的事件来讲一些营销之道。把一些复杂的案例故事化,非常容易理解。 建议一些从事广告,公关,营销的豆友们可以买来读读,应该会受益匪浅。  

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听过李老师的讲座,看过他写的书,也经常关注他的微博和博客。 李老师讲的东西很受用,也很容易让人明白。 以前看过一本书,本来有些明白结果越看越糊涂。对于一些专业性的书,可能他的读者并不仅局限于这个专业领域内的人,怎么让像我这样的非专业人看懂,其实一个例子,一个...  

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中国品牌第一人、事件营销第一人——李光斗先生2012年最新力作 谁赢得注意力,谁就赢得商机 事件营销——让你的100万营销费用看起来像1个亿 李光斗 中国品牌第一人 著名品牌战略专家 品牌竞争力学派创始人 中央电视台品牌顾问 李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工...  

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